腾讯的企鹅阿里的猫 百度的熊掌京东的狗 为何互联网巨头热衷以动物形象来做代言人？
20篇短篇小说，阅读时间约5分钟
随着大众创业、万众创新的逐步推进，中国涌现出许多初创企业，尤其是互联网企业。有趣的是，或许是因为机器太冷，这些互联网公司的标志很多都采用了可爱的动物图案。下面，笔者就为大家做一个简单的盘点。
腾讯：企鹅“鹅厂”
对于腾讯的企鹅商标，腾讯创始人马化腾曾回忆，OICQ（QQ的前身）刚推出时，图标看上去还像当时流行的寻呼机。当它升级到Beta3时，大家就有了为它设计一款更新的想法。有趣的标志。当时公司的一位艺术家设计了鸽子、企鹅和其他小动物的图像。由于像素限制，有几种动物图标在大尺寸下还可以，但应用到16×16和32×32像素时就很难表达图像了。因此，腾讯团队经过讨论，决定采用企鹅作为标志。 。
“因为当时我们内部放不下传呼机图标，所以我们把这两个图标放在网上，让用户投票来确定。一开始用户并不看好企鹅，但后来我们添加了几张有趣的动态企鹅图片慢慢地，慢企鹅受到了用户的喜爱，OICQ的标志就定下来了。”
最早的QQ企鹅是黑白相间的，眼睛小，眼睛细长。 1999年10月，腾讯参加高交会时，陈一丹托人制作了一批陶瓷QQ企鹅存钱罐。制作公司担心瘦弱的企鹅站不稳，就主动把QQ显得微胖，还加了一条围巾。没想到大众对胖企鹅的造型非常喜爱。于是腾讯聘请了专业设计公司在此基础上重新设计了企鹅。不仅胖胖的企鹅更加可爱，表情更加富有表情，脖子上的黑色围巾也换成了鲜红色的围巾。
阿里：天猫“谁说我像马云？”
2012年1月，淘宝商城更名为“天猫”，英文名称为“Tmall”。同时向世界各地征集标志和形象设计。据天猫介绍，两个多月内收到数万件创意作品。其中不乏恶搞、搞笑的设计。经过最终筛选，这件由第一个字母T转变而来的“猫”图案设计作品被选中。
标志结合字母T和猫的形象，以“”的第一个字母T为形状。猫天生挑剔，对品质挑剔，对品牌挑剔，对环境挑剔。这正好符合天猫以服装起家，以女性为主，用猫的事实。作为主体，高贵冷峻，前面加了一个“天”字，霸气十足，透露出平台的视野，也中和了女性的阴气，使其更加平衡。马云去年年初曾在内网上谈到淘宝商城更名的事情。当时，他非常认可“天猫”这个名字，并表示不会再改名字了。
据天猫消息，天猫CEO张勇表示，之所以用猫作为标志，是因为猫非常挑剔。比如猫对于食物、品质、口味、环境的追求都极其苛刻。天猫要持续追求好品质、好品质。优质的产品和良好的网上购物环境。
不过，小黑猫形状的标志还是让人惊讶。不少网友戏称这是马云的化身。就连时任阿里巴巴集团CMO王帅也公开承认，“这只猫确实很像马云”。 。市场上也有调侃：天猫的标志是黑白的，这意味着无论是黑猫还是白猫，只要能服务好消费者就是好猫。
马云说：“有人说这个名字是马云用屁股想出来的，哈哈哈，我真的是坐在马桶上想到的，我只用了十多天，就从几十个名字中挑出了这个名字。” ”。一个好名字，却俗了，引起了很多人的争议……我想应该有人再写一篇《从厕所取名看阿里巴巴的阿谀文化和官僚作风》。 ”
百度：独雄《猎人巡逻熊爪》
“百度”一词来源于宋代诗句“千百度中寻他”，而“熊掌”图标的创意则来自于“猎人巡逻熊掌”的刺激，非常具有寓意。类似于李彦宏的“分析搜索技术”理念，最终成为了百度的标志性形象。
李彦宏曾在一档综艺节目中表示，百度的几位创始人都很年轻。当时经过一番讨论，大家觉得不能模仿IBM这样特别冷静的公司，所以就做了一个熊掌作为标志，看起来会很活泼。 。于是“百度熊”自然就成了百度的吉祥物，但百度并没有大力宣传。除了百度HI等产品标志的熊头背景外，甚至很多业内人士都没有见过百度熊的样子。 “熊”反而越来越为公众所熟知。
此外，还有传言称这是中国国宝熊猫的爪印，象征着百度是一家“中国”公司。按照“耸人听闻”的说法，这不是“熊掌”，而是“脚印”，而“脚印”象征着百度公司，一步一个脚印，稳步前行； “足迹”中间的“度”象征着百度。公司有大企业品牌，做事有“分寸”； “足迹”也可以理解为“心”倒过来：即“度”在“心”，即用心服务。
不过有百度PM爆料，这个熊掌其实是PS的默认图标，但最终却赢得了厂长的青睐！
京东：金属狗“狗能压猫”
2013年，京东用一只名为JOY的卡通狗取代了原来的标志。京东商城官方对金属狗吉祥物的解读是：选择狗作为网站标志设计，诠释忠诚周到的服务精神。该犬可靠忠诚，以对主人忠诚而著称，性格正直，奔跑速度快；金属狗代表了京东做家电的意义，同时也很时尚。前面加“喜”，表示轻松、喜庆。
也有传言有公司为京东画了多个方案，但刘强东最终选择了找狗；制作狗LOGO方案的人是刘强东在中欧商学院的一位同学，刘强东给了这位同学几块钱。奖励十万；拿到狗图后，刘强东请算命先生给自己算命，算命先生说“狗能压猫”。
于是，市场上就流传着这样的一个笑话。据说，京东刚刚得到了一条鱼作为吉祥物。京东CEO刘强东专门召开高层会议进行讨论。某高管讲了一个小时概念的含义，然后鼓掌通过。只有一位VP（副总裁）说过一句话——猫吃鱼。 “鱼”被杀了。
蚂蚁金服：蚂蚁从小企业起家
2013年，浙江阿里巴巴电子商务有限公司宣布成立以支付宝为主体的小微金融服务集团。 2016年6月11日，筹建公司正式命名为“蚂蚁金服集团”。
对于最终的名字，蚂蚁金服表示，“我们之所以选择这个名字，是因为我们是从‘小微’开始的，我们只对小微的世界感兴趣，我们背负着太多的小微，我们喜欢一起行走。”更多的朋友，就像蚂蚁一样，虽然渺小，但在通往目的地的路上，他们齐心协力，展现出惊人的力量，永不放弃。”
此外，“金融服务”二字表明其并非传统的金融控股集团。 “蚂蚁金服”表示，“金融服务”二字重在服务。不仅服务于广大“草根”消费者和小微企业，还以开放的心态服务金融机构，共同为未来社会提供金融服务。支持。
菜鸟网络：飞翔的鸟“笨鸟先飞”
菜鸟物流标志主要由一只鸟和一片天空组成。至于为何选择“菜鸟”这个名字，马云曾表示，“当我刚开始从事互联网工作时，很多人都说我是菜鸟，但正是因为我们这群菜鸟马化腾、李彦宏，今天所有这些菜鸟都变成了不同的鸟，今天中国有700万个淘宝卖家，无数的小卖家都是菜鸟，才能飞到千家万户。首先，飞了很长时间，它仍然是一只愚蠢的鸟，而菜鸟仍然有机会成为一只好鸟。我们希望成为一只勤奋、努力、不断学习的鸟，对未来怀有敬畏之心，对昨天怀有感恩之心。”
UC：松鼠“松鼠王国”
至于为何选择松鼠作为标志，UC的解释是，首先，UC浏览器选择松鼠作为形象，主要是因为松鼠的性格：可爱、勤劳、聪明、灵巧。作为无线互联网本身，它必须是灵巧的。其次，雌松鼠的选择应重点考虑其繁殖能力。希望UC浏览器继续在无线互联网上开发和应用产品，最终形成一个像企鹅王国一样的松鼠王国。
搜狐：福克斯“我们就叫它‘HOO’吧”
至于搜狐为什么用狐狸作为吉祥物，大多数人说是因为它在向雅虎学习。 1995年11月1日，张朝阳从美国麻省理工学院回国。次年8月，他创办了“Atxin”，即搜狐的前身。 1998年2月，爱特信推出搜狐分类搜索。
张朝阳说：“当时雅虎在美国很受欢迎，已经开始展现出它的威力。我说我们就叫它‘HOO’吧，不能叫它‘Tiger’，这样就太像了。”想想看，无论在世界还是在中国文化中，狐狸都象征着敏捷、灵活和聪明，后来就简称为搜狐。”
搜狗：旺仔“头上的智齿形状象征着智慧”
搜狗吉祥物“旺仔”于2015年正式发布，但搜狗旺仔并不总是一只简单的白狗。搜狗CEO王小川表示：“吉祥物的头部呈智齿形状，象征智慧；眼镜融入搜狗搜索独有的搜索框，橙色也是主打产品搜狗搜索和搜狗输入法的颜色。 ”他表示，希望知识丰富、技术十足、充满活力、积极向上的搜狗吉祥物“王仔”能够对公司未来的发展产生积极影响。
还有传言，搜狗的名字取自2001年电影《大人物》中的幽默台词——“他们搜狐搜，我们搜狗，大家搜自己的东西！”
10
携程：海豚“扬起波浪，向上跳跃”
携程的标志以海豚图案为主，主色调为蓝色和橙色。造型犹如一波上升的波浪，向上跳跃，更显动感与活力。不仅寓意着携程锐意进取的进取精神，也体现了携程在移动互联网和云计算时代的领先地位。流行的颜色是蓝色和橙色。蓝色象征着携程的高科技和可靠的专业服务，橙色象征着携程对客户的热情服务，帮助客人探索世界。
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去哪儿网：骆驼的“遥远的神秘沙漠之旅”
去哪儿网的图标是一只骆驼。骆驼让人想起遥远的神秘沙漠之旅。去哪儿网就像骆驼脚下的沙漠，有起有落。骆驼给人一种坚韧、持久、值得信赖的伙伴形象。他们永不放弃，默默奉献，陪伴你走过时光。旅行的每一个瞬间，这大概就是去哪儿网想要传达的企业精神。
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同一旅程：两条小丑鱼
桐城的吉祥物是两条小鱼，一红一绿，一条代表顾客，另一条代表桐城。客户至上是同程价值观的第一。同程将通过不断更新的信息技术，为游客提供专业、周到的服务。无论我们相距多远，都感觉我们很近。
也有人说，两条小鱼，一条代表员工，一条代表公司。希望与每一位员工一路同行，共同成长。小鱼是普通的海洋生物。他们虽然平凡，但也能做出不平凡的事。
13
途牛旅游网：牛眼日月
途牛的企业标志是一个牛眼太阳和月亮，采用途牛字体设计和卡通牛头设计。牛代表的是途牛，旅游新模式的开拓者和坚持不懈的推动者。牛眼般的太阳和月亮代表着全天候的便捷服务。途牛为客户提供24/7的服务，让客户随时随地享受细致周到的服务和深度关怀。
14
美团：袋鼠“包大，跑得快”
美团的主营业务是外卖，但业务全面拓展后，除餐饮外，还提供商超、生鲜水果、甜品饮品、鲜花蛋糕、药品等品类的送货上门服务。袋鼠“包大，装的东西多，跑得快”，可以传达“品类齐全”、“送货上门”的理念。
15
雷霆：蜂鸟、“魔力鸟”、“彗星”
从迅雷7开始，迅雷推出了新的Logo，蜂鸟图案，象征着迅雷打造最快下载工具的不懈努力；蓝色代表科技元素，迅雷想要表明自己是一家以技术驱动的科技公司。 。
众所周知，蜂鸟是世界上最小的鸟类，代表着轻盈和速度。蜂鸟飞行时，翅膀振动速度非常快，每秒超过50次。它们可以飞到四到五公里的高度，速度可以达到每小时50公里，所以人们很难看到它们。最令人惊讶的是，蜂鸟的心跳极快，达到每分钟615次。蜂鸟因其高超的飞行技巧，又被称为“神鸟”、“彗星”。可见，蜂鸟的速度、耐力和体力都是鸟类中最强的。蜂鸟是唯一可以向后飞行的鸟类。蜂鸟还可以在空中盘旋并左右飞行。快速的下载速度、强大的下载能力、自由选择、自由下载，大概就是迅雷选择蜂鸟的原因。
16
洋洋：小浣熊“给我八个李雪灵！”
据说，艺术家设计的小浣熊的原型是CEO李学凌。刚开始听到别人说她是胖乎乎的小浣熊时，李雪玲还有些郁闷，但看到小浣熊的形象后，她觉得确实很可爱，就欣然接受了。从此，李雪玲就和小浣熊形影不离了。公司上市时，李雪玲抱着洋娃娃的纯真形象出现在多家媒体版面。现在，如果有人想要一个小浣熊娃娃，他们会直接说：“给我八个李雪灵！”
17 号
三只松鼠：松鼠“小美、小酷、小边”
三只松鼠LOGO以可爱的扁平版三只松鼠为蓝本，凸显公司的动画形象。标志整体呈三角形趋势，图形下缘有圆弧，象征稳定、和谐发展。小梅张开双手，意味着拥抱、爱护我们每一位主人；小库握紧拳头，象征着我们有强大的团队和力量；小健向上的姿态象征着我们青春的活力和永恒。停下来又继续前进的态度。
当然，为了凸显企业绿色无污染的形象，食品企业利用小动物的形象向消费者传达其销售的坚果是森林里松鼠的食物，来自大自然。
18
苏宁：雄狮的“云商业模式”
苏宁易购新LOGO摒弃了以往简单的黄蓝域名+名称，在左侧添加了小狮子形象，并改为黑、白、黄三色。苏宁表示，新LOGO主要以百兽之王“狮子”为设计元素，结合图形中“云”的嘴巴特征，表达宁网线下线上统一的云商业模式，而蓝色则代表被废弃，因为“电”感稍强。
19 号
国美：老虎“电商之王”
与苏宁竞争的国美选择了“小虎”的新品牌形象。由于标志为红色，吉祥物很难再次以彩色出现而造成混乱，所以小老虎是黑、白、灰三色。其COO何扬清表示，现在电商行业喜欢用动物作为标志，因为二次元萌宠文化更符合新兴人类的视觉审美。国美在线也需要利用动物与80后、90后年轻一代充分互动。
国美在线CEO李俊涛表示，小虎和国美的基因很相似，霸气、睿智、进取。同时，也暴露了国美成为电商王者的野心。 “如果我现在变成一只猫或者一只老鼠，明天我可能就会死掉。现在我变成了一只老虎，没有人能追得上我。国美在线之所以选择老虎，是因为老虎是百兽之王。” ，正义与勇敢的象征，威严的象征，“国美在线五年的拼搏和快速成长，如猛虎下山，势不可挡”。
20
其他
当然，除了以上这些，还有闲鱼、空空虎等以动物命名的公司。广告公司设计师表示，之所以会出现这样的情况，是因为互联网公司的产品是与人直接接触的，他们更希望用户能够把产品当作自己的宠物，它是有生命的。一旦产生了感情，你对产品的热情就会成倍增加。
与此同时，在汽车领域，悍马、捷豹、路虎等品牌也将动物属性纳入其商标中，试图通过人们对动物某些特征的现有联想，提醒消费者产品具有某些特征。
此外，动物标志不仅能体现企业的市场定位，还能赋予动物一个除自身之外的故事，让消费者印象更加深刻。例如，当提到迪士尼时，人们就会想到米奇、唐老鸭和小熊维尼。相反，当提到米奇和其他动物时，人们首先想到的总是迪士尼。
如果还有什么想到的，欢迎补充。