从3D玄幻网游《我是大主宰》看360的PC野心
2015年底，奇虎360似乎已经坐稳了“中国互联网四巨头”的位置，尽管还有小米、乐视虎视眈眈，但360在自己的业务线上似乎已经难逢敌手。
与几年前“战天”“战地”“战腾讯”的360不同，老周近几年的行事风格变得温和了许多。而出现在“360”这个名字后面的名词也不再总是“大战”，更多的改成了“手游”以及“渠道”。尽管目前来看，360在搜索业务的商业化进程中取得了令人瞩目的成绩，但毫无疑问，奇虎360未来最有想象力的业务仍然是游戏。其凭借“360手机助手”这款APP在移动时代取得了先机，并成为中国手游行业最有影响力的渠道之一，而手游也成为了奇虎360的“现金牛”。
硬币的另一面是，从PC端发迹的360同样不会放弃广阔的PC游戏市场，尤其是在这个手游行业红得发紫的时代。10月29日晚，由趣游旗下举办的《我是大主宰》音乐发布会在北京水立方开幕，该游戏的音乐监制黄子韬、原著作者同时担任游戏剧情监制的天蚕土豆、代言人杨幂以及360副总裁许怡然先生四位重量级嘉宾一同举行了公测揭幕仪式，正式宣布该游戏将于11月5日启动公测。
深挖5.14亿PC用户的价值
玉红“依旧”在公开否认趣游被360收购，但相信没人能否认的，是360对于PC游戏的野心。
在移动互联网，360已经成功突破腾讯控制的移动互联网利润高地—游戏，依靠360手机助手分得了移动互联网游戏最大的蛋糕。但后者毕竟本身只是第三方应用分发平台，尽管目前业绩表现依旧强劲，但周鸿祎明白，只有构建起完整的产业链，通过其他渠道不停地给360手机助手输送流量，才是基业长青之道，而不会陷入孤掌难鸣的尴尬境地。
也是基于此，360从2014年在移动互联网不断出手，无论是手环、路由器、 “AK47”等硬件产品，还是“免费上网”(iOS版本名称为“免费WiFi”)、“免费通话”等移动应用，貌似“东一榔头西一棒子”，其实都是为了完善其产业链闭环。
在传统互联网，360的情况则正好相反。尽管其拥有国内第二大的PC客户端(第一是QQ)，以及庞大的用户数量(截止到2014年12月，奇虎360基于PC的产品和服务的月度活跃用户总人数为5.09亿人，创下历史最高纪录， 2013年12月为4.75亿人)。但却缺乏高效的变现手段：搜索引擎市场早已被百度所垄断;客户端游戏的大部分利润都归于研发商;唯一依靠渠道的网页游戏市场似乎不被行业看好。一位业内人士一语道破了在传统互联网上，360面临的瓶颈：“现在是内容为王的时代，用户的需求愈发个性化，因此对于内容的需求也愈发迫切。360在PC端的产品线，无论是安全、导航还是搜索，都是很好的流量通路，只是缺乏好的内容。”
截至到2015年6月，奇虎360 PC端产品和服务的月活跃用户数到达5.14亿;使用其主要移动安全产品的智能手机用户总数则达到7.99亿人。问题在于，如此巨大的用户量，奇虎360的互联网增值服务营收却从去年开始逐季度下滑。其中固然有3月彩票业务被叫停的原因，但一个不可忽视的变量就是PC游戏业务的表现弱于预期。”
IP与PC游戏
基于此，360在传统互联网的战略重心显然就不再是占领价值高地，而是流量变现：搜索引擎是一种变现手段，但PC游戏显然更具想象力。
在客户端游戏层面，360在2012年曾代理过巨人网络的《千军》，而这款360的客户端游戏处女作，当时也曾获得了最高8万在线的成绩。但鉴于客户端市场格局基本稳定，已经被各大研发商瓜分，360想要成为搅局的“鲶鱼”难度不小。
相反，在网页游戏层面，360的可操作余地就大了许多，其传统联运业务与趣游的联合，创造的价值显然不应仅仅如此。
尽管从2014年开始，“手游冲击页游”的声音就甚嚣尘上。但如果回头来看，整个2014年，乃至2015年上半年页游仍然保持着增长态势，仅仅是增幅下降。反对者的逻辑在于：移动游戏的爆发式增长，培养了新的游戏玩家，实际上反哺了PC游戏市场。也是基于此，这次360并没有放弃PC游戏，进而玩起了在页游市场玩起了“IP战略”。
随着依靠应用分发平台的 app成为主流， IP的影响力开始被产业所关注，突然成为了决定一款手机游戏成败的必要因素：各个应用分发平台的推荐位放大了IP对于用户吸量的作用，使得IP对游戏的转化率大大提高。如果对比过有无IP对于手机游戏转化率的影响，两者之间最多会有3-5倍的差距。
如今，这种IP思路开始被应用到页游上。无论是前不久三七互娱的《传奇霸业》还是如今的《我是大主宰》，都开始摆脱传统页游“买流量-洗用户”的运营手段，而是将主意打到了泛娱乐上面。《我是大主宰》游戏改编自当起点白金写手“天蚕土豆”的人气小说《大主宰》。本次发布会趣游更是请来天蚕土豆担任游戏剧情监制，再加上作为音乐监制的黄子韬以及代言人杨幂，一手“粉丝经济的算盘”打得不可谓不响。
PC游戏显然是奇虎360未来最重要的“现金牛”之一，，但深爱“互联网+”概念的周鸿祎的计划也许不止于此。联想到今年，360与海尔、老板、奥克斯以及格力合作的智能家居开放平台。显然，由PC、移动互联网以及下一代IoT组成的大生态链才是重中之重，而PC游戏无疑是整个生态链中重要的一环。