网络广告的展现形式有哪些？

网络广告的展现形式有哪些？

艾瑞咨询《2021年中国网络广告研究报告》显示，2020年中国五大媒体广告市场规模达8729亿元，同比增长12.9%； 网络广告市场规模达7666亿元，同比增长18.6%； 移动广告收入6725亿元，同比增长24.2%。

2020年，电商广告份额占比39.9%，短视频广告行业规模2211亿元，增速69.8%。 其增长率是所有类型的网络广告中最高的。 根据数据，网络广告的前景可以预见。

移动广告占互联网广告总量的87.7%，并持续增长。 可见，网络广告是企业的迫切需求，前景无限。 要做网络广告，首先要了解网络广告的推广形式。

1. 横幅广告()

横幅广告是网络广告的最早形式。 它是一种以GIF、JPG、Flash等格式创建的图像文件，定位在网页中显示广告内容。 横幅广告有横幅、旗帜、纽扣、对联、彩车等形式。

我们可以将横幅广告分为三类：静态、动态和互动。

静态：静态横幅是网页上的固定广告图像。 制作简单，不够生动，有点沉闷无趣，点击率很低。

动态：动态横幅广告具有各种移动或闪烁的动态元素。 通常采用GIF动态图像格式或Flash动画格式。

动态广告比静态广告具有更高的点击率。 它制作复杂且尺寸小，是目前最重要的在线广告形式。

互动性：互联网相对于传统媒体最大的优势就是互动性，因此互动广告的出现，更能吸引受众。

这类广告不再让用户简单地观看广告，还需要用户参与广告甚至“播放”广告。

此类广告比其他广告包含更多的内容，让用户在参与过程中对公司和产品有更深入的了解。

2、文字链接广告

文本链接广告是用作广告的一行文本。 点击进入相应的广告页面。 这是一种对观众干扰最小但更有效的在线广告形式。 有时，最简单的广告形式效果最好。

3、富媒体广告

在互联网的早期，在线广告主要基于文本以及GIF和JPG格式的低质量图像。 随着互联网的普及和进步，由声音、文字和图像组成的富媒体广告应运而生。

富媒体广告形式多样、内容丰富、影响力强，但价格通常较高。

4、插屏广告（弹出广告）

插屏广告是指用户浏览网页时，强制插入广告页面或弹出广告窗口。 最典型的插页式广告是网页上的弹出广告。 其用户体验不好，干扰用户的阅读。

5、视频广告

短视频广告是指以短视频为载体的广告，可以出现在社交应用、短视频应用、新闻应用等应用中。

和插屏广告一样，它也是一种强迫用户观看的广告形式，但它比前者更加人性化。

6、信息流广告

原生的展示风格以非常自然的方式融入到用户接收到的信息中，用户触达率很高。 这种形式就是信息流广告。

7.搜索引擎竞价广告

竞价是搜索引擎广告的主要形式。 这是一种根据最高付费原则对购买相同关键词的网站进行排名的方法。

按点击付费，如果用户不点击，则不收取广告费。 相同关键词的广告中，单次点击出价最高的广告排名第一，其他位置根据广告主的出价排名不同。

在搜索引擎营销中，竞价排名的特点和主要作用如下：

1）按效果付费，广告费用相对较低。 如果用户不点击，则无需支付任何费用，大大节省了广告费。

2）广告出现在搜索结果的顶部，很容易吸引用户的注意力和点击，所以效果比较显着。

3）广告出现在搜索结果页面，与用户的搜索内容高度相关，提高广告的精准度。

4）广告主可以自由控制广告价格和广告费用，降低风险。

5）广告主可以对用户对广告的点击进行统计分析，利用数据来优化广告效果。

本文最后的总结

以上是互联网上7种常见的广告形式。 每种类型的在线广告都有其自身的优点和缺点。 随着互联网的迭代更新，视频、信息流广告可能是目前最有效、最受用户接受的方式。

根据艾瑞咨询发布的中国网络广告研究数据，我们可以预见，移动广告占据主导地位，而视频和信息流恰好是移动端的两大表现形式，因此效果最好。