通过以上分析，那么“广告即公关”到底是什么意思呢？其实就是广告，但是可以达到公关的效果。
怎样实施“公关广告”？
方法一
让您的广告看起来像新闻报道。
其实，让广告看起来像新闻报道并不是一个新想法，早在大卫·奥格威时代，广告商就已经发现了公关在广告中的重要性：它能增加广告的关注度、可信度，以及实际的营销效果。
大卫·奥格威半个世纪前就指出：
以编辑格式安排广告可以显著增加广告的读者群。
——《奥格威谈广告》
中国的营销奇才史玉柱20年前也发现了这一点，并把它运用到脑白金等产品的营销中，他的方法被称之为“软文”。
按照这样的方法，史玉柱团队制作了一系列看上去像新闻的“广告文章”：
方法二
让广告本身成为话题和新闻事件
这种做法也由来已久，南方都市报刊登的《天下无三》广告让人耳熟能详：
韩厚在南都投放的有争议的广告
韩厚化妆品的这一系列广告原计划连载7期，但由于问题被民众发现，政府勒令停刊并道歉。
在韩厚之前，本土营销行业就有很多这样的作品。
就拿上面提到的史玉柱来说吧，史玉柱在《计算机报》上登了两个整版广告，只有两个字：
巨大的。
这两则整版广告虽然只有两个字，但效果却胜过两万字，在当时引起了热议。
就连联想这样正统、略显保守的品牌，也参与了“话题广告”的制作。
2000年4月12日，一则悬疑广告出现在大众面前，文案是：“四月十八日，谁让我心动？”这句由这句话和谢霆锋的回头照组成的广告，于2000年4月12日一夜之间，突然出现在北京、上海、广州的街头路牌上。
与此同时，同一主题的电视广告也在北京、上海、广州三地电视台同步播出。
2000年联想谢霆锋拍摄的悬疑广告被百事可乐抢走
广告上没有其他信息，但有一个联系电话。结果，手机拥有者联想接到了大批谢霆锋粉丝的电话，询问如何购买其演唱会的门票，因为他们将广告解读为谢霆锋4月18日的个人演唱会。
4月18日，悬念揭晓，三处写着“4月18日，谁让我心动？”的路牌，全部换成了谢霆锋张开双臂迎接“真互动”的广告。
与今天几乎无人知晓的情况不同，当时这则广告非常受欢迎，甚至连百事可乐都试图利用它。
4月18日，百事可乐在北京一家报纸上刊登整版彩色广告，广告词中配有王菲半身像和“谁让你心跳——百事让你心跳！”
但当时正值王菲、谢霆锋两位明星的“敏感期”，百事可乐推出如此投机取巧的广告，险些让FM365斥巨资打造的《谁让你心动》被《百事让你心动！》抢了风头。
如果再往前追溯，美国历史上有两则广告应该被载入“广告公关”史册：
1. 迈克尔·杰克逊的头发在广告中着火了
20世纪70年代，百事可乐聘请迈克尔·杰克逊拍摄广告，起初没人关注这则广告，然而在拍摄现场，迈克尔·杰克逊的头发却着火了……全国一片哗然，大家都想看看杰克逊的头发着火之后，广告会是什么样子。
——《公关第一，广告第二》
- 你确定杰克逊头发着火不是摆拍的吗？
第 2 名：苹果广告《1984》
苹果的《1984》是广告界的骄傲。在这则广告中，苹果反抗IBM沉闷、残酷的统治，就像革命者反抗老大哥一样。
这则受到全世界关注并载入史册的广告对您有什么影响？
——如果你还以为是通过广告，那你可能就错了。因为这则广告只在当年的超级碗期间正式播出过一次。（后来为了获得获奖资格，广告公司花了 10 美元在 1983 年 12 月 15 日凌晨 1 点在 KMVT 这个没人听说过的小电台的第 11 频道播出了这则广告。）
那么问题来了，除了那年超级碗现场的观众和电视机前的观众之外，人们是如何创作出这则广告的呢？
- 公共关系。
被誉为苹果史上最伟大“广告”的《1984》凭借公关手段红遍全球，大量的话题、新闻、案例，带来了免费的公关。
方法 3
互动广告
将广告变成话题，激发受众的传播欲望。
接下来做什么？
让观众参与进来。
成为广告活动的直接组成部分。
神州专车推出的时候，品类的竞争环境是：滴滴、Uber风头正盛，谁会注意到有神州专车的存在？
神州的做法是反定位+争议公关，利用一组“Beat U”的广告海报引发社会热议，助推神州专车业务的关注度和APP下载量。
不仅如此，神舟还规划了一个“交互界面”：
——海报上有一个拼写错误，“怪叔黍”写成了“怪蜀丽”。
这是一个打字错误吗？
——试一下，看看拼音、五笔等输入法能不能把“黍”打成“黎”。有人试过，即使是五笔，两者也相差甚远，不太可能出错。
那么这个打字错误是从哪里来的呢？
——这是神舟自己策划的。
神州优车CMO后来在其著作《流量池》中透露了这一规划过程。
广告互动性听起来像是专门为移动互联网时代准备的，因为只有在这个时代才有点赞、回复、转发、评论等互动行为。比如可口可乐的“我要上罐子”，如果没有互联网技术，怎么实现呢？
——真是这样吗？
当然不是。
尼尔的经典广告，标题为：
此广告中有错别字。第一个找到该错别字的人将获得 500 美元。
Neil 的“拼写错误罚款 500 美元”广告
互动交流当然不是网络时代的专利，甚至在《天龙八部》中，段誉也看到过仙姑在山洞里留下的字条：叩头一千下。段誉叩头一千下，石垫裂开，露出了武功秘笈。
其实金庸先生的互动设计并非空穴来风，早在2000多年前，在当时的通讯条件下，我们的祖先不仅把广告做成了话题，还让它有了互动。
早在先秦时期，秦国宰相吕不韦就投入巨资编纂《吕氏春秋》。如何推销一本新书？
——吕不韦做了广告，把《吕氏春秋》挂在城门口。这是典型的产品展示户外广告，就像今天的汽车厂商把汽车摆在终点站候车大厅里一样。
不同的是，吕不韦把这则广告当成了公关话题，大家也知道，他在旁边还加了一句话：
“凡能改写一个字的人，将奖励一千枚金币。”
这样的交互点设计有什么好处呢？
——好的是，一旦你要参与互动，按照“你能改一个字吗？”这个互动目标参与游戏，你该怎么做？你得把书看仔细了。你看仔细了，吕不韦不就赢了吗？
这种“互动广告”后来被媒体译成“一句话胜过千金”的典故，这是2000年前人们将“广告变成公共关系”的努力和智慧的结果。
事已至此，我们还有什么理由不努力让广告成为热门话题呢？即使我们不能超越他们，难道我们不能向2000年前的古人学习吗？
方法 4
通过第三方广告建立信誉
广告的发布者是自己，而公关的发布者往往是第三方，那么能否将自己发布的广告改成第三方发布的广告，从而增加可信度呢？
——答案当然是肯定的。
比如河南有一个“无添加大豆油”的品牌叫“鑫源”，鑫源的无添加大豆油在当地无添加大豆油领域的销量已经超越了全国性油脂龙头品牌。
鑫源无添加大豆油该怎么打广告？ ——可以通过当地有信誉的餐馆打广告。
当地餐厅一旦采用鑫源无添加大豆油，即可在媒体、户外、店内、店内、菜单等刊登以下广告：
“郑州老河黄河鲤鱼”公布：
本店所用油全部为“鑫源无添加大豆油”。
杜绝添加剂，远离转基因生物。
保护您和家人的健康。
作为本土知名餐饮品牌，它不仅比新源这种B to B to C的品牌更有可信度，而且更受欢迎，正如里斯先生所说，公关有知名度和可信度，而广告没有。
通过借助本土知名餐饮品牌的第三方广告，鑫苑可以“把广告变公关”，获得关注度和信誉度。
鑫苑采取的方法普遍适用于BtoB类目。
——比如英特尔芯片、Gotex、徕卡、莫代尔等都是这样打造自己的品牌。
这背后的逻辑就是利用第三方的注意力和可信度，而这正是公关的核心要义。
概括起来，广告公关的方法包括但不限于：将广告格式化为新闻报道、将广告制作成话题事件、使广告具有互动性、通过第三方广告建立信誉等。
方法在实践中得到进一步发展，广告与公关的方法也将继续深化。
如何实施“公关广告”？
如上所述，公关与广告是有区别的。那么将公关转化为广告的方法有哪些呢？
（1）公关发布是不可控的，而广告发布是可控的，所以公关发布的时机、版面、时长都是可以控制的；
（2）从媒体刻意屏蔽品牌，到信息发布有效曝光品牌；
（3）从不可控的媒体内容到通过信息发布有效传达品牌定位和特色；
（4）从不在媒体上传播促销信息到有效传递电话号码、店铺地址、价格折扣等促销信息；
…
具体怎么做呢？
1.媒体工业化：
使公关发布的时间、持续时间和布局可控
随着公关行业发展进入自媒体时代，很多媒体运营已经规模化、标准化、产业化。
例如，网易、新视窗课程在进行裂变营销前，两家机构都准备了大量的自媒体账号、社群、种子发布用户等，活动一经推出，就在最短的时间内大规模发布。
2.三重植入：
让新闻和话题传播开来，有效曝光品牌
在新闻传播和口碑传播中，经常会出现一个事件火了，但品牌无人知晓的情况，要避免这种情况，需要用有效的方法论来加强品牌信息植入的深度和力度，确保“品牌信息通过事件传递”。
快到定位公关独创的“三重植入法”就是为了解决这个问题。
植入有三个级别：
第一，表层植入，信息与品牌可以分离；
二、核心植入：信息与品牌密不可分；
第三，词语植入，活动名称包含品牌名称。
只要拒绝表面植入，注重核心植入、文字植入，品牌信息曝光的问题就能得到解决。
3.定位事件：
让沟通有效支持定位
艾尔里斯先生强调，一份提到红牛但却没有提及红牛在能量饮料领域领导地位的报道可能会造成危害。
为什么它有害？
因为任何没有加强定位的沟通，
很可能会损坏它。
做PR广告需要有效传达定位广告中的核心信息：
核心信息
品牌名称、类别名称、定位短语、凭证
将这些转变为公关活动。
例如一汽海马的福美来F7，是一款“七座多功能家用车”，其特点是：安全、舒适。
“安全、舒适”的特点是如何体现的？
PR提出的解决方案是：
——举办国内首个儿童安全翻车测试。
这场公关活动有效支撑了“安全配置”，成为2017年9月27日新车上市时最受媒体关注的新闻点。
另一个例子是[奥的斯电梯]。
1853年，在纽约水晶宫举办的世界博览会上，伊莱沙·格雷夫斯·奥的斯通过一场戏剧表演向世人介绍了他的发明。
他站在装满货物的电梯平台上，先让助手把平台升到高空。然后，在奥的斯的命令下，助手用一把锋利的斧头砍断了电梯的升降钢索。周围的观众发出了大声的尖叫声，以为他们将目睹一场电梯被毁、人员丧生的惨剧。然而，让他们惊讶的是，电梯并没有坠毁，而是牢牢地固定在半空中——奥的斯的安全装置起作用了。
奥的斯电梯安全事故公关
奥蒂斯不仅毫发无损，还满脸笑容地向地面上的观众挥手致意！“女士们、先生们，正如你们所看到的，一切都很安全。”
人类历史上第一台安全电梯诞生了！奥的斯电梯也把这一安全功能植入了全球客户的心中。
销售公关：让沟通有效引导销售
由于媒体对广告信息极其敏感，往往会屏蔽品牌名称、电话号码、商店位置等信息，但通过有效的公关手段，这些信息可以再次呈现。
常见的方式是将信息以裂变的方式在客户或用户之间传播，通过荣誉或物质激励，让客户转发，让新客户加入。这种模式也是将沟通渠道和销售渠道融为一体，沟通就是销售，销售就是沟通。基于三级分销体系的商家都采用这种方式。
还有一种方式是把销售入口嵌入到公关活动的内容中，比如2014年北京的CCTV塔下就出现了一条巨龙。
这条龙和它背后的北京最高电视发射塔——中央电视塔，形成了一个销售入口，因为这里是全球最大的3D体验展的举办地。在新闻报道中，电视塔+龙不仅体现了活动的举办地点，还传达了活动的内容——龙是3D艺术作品之一。
何快刀团队《瑞龙绕塔》的广告植入PR
综上所述，公关广告的关键，从内容角度看，就是将广告内容的关键信息，如品牌名称、品类名称、定位语、特色、资质等，转化为公关事件；从媒体角度看，就是将不可控的媒体发布转化为可控的媒体发布。如此一来，定位公关所提倡的“公关量化”便可以从内容和媒体两个维度得到强化。
将广告转化为公关，将公关转化为广告，是进一步强化广告与公关传播能力的解决方案。
在新媒体技术下，广告与公关的本质将进一步互相借鉴，以公关传播为策略、以广告为战术的传播形式将越来越多地出现在定位公关领域。
对于大多数无力承担大规模广告投放的中小企业和初创企业来说，这是一条有望解决当前品牌传播困境的出路。