近日，中国大型女子偶像团体SNH48官方宣布，8月1日晚19点起，上海星梦剧场所有演出将在SNH48百度官方论坛同步直播。粉丝可以在论坛上直接免费观看SNH48每周至少5场剧场演出。这是继首场总选演唱会开启线上直播模式后，SNH48首次将剧场演出直播纳入日常工作，也意味着这支诞生不到两年的偶像团体在“O2O”模式上又迈出了坚实的一步。
SNH48是国内首个采用“O2O”运营理念的偶像团体。区别于传统偶像的简单包装，SNH48拥有完整的运营体系，涵盖选秀、晋级、总选、毕业制，以及线下剧场演出、握手会、线上直播、自制网络综艺等多种商业模式。最让新生代观众印象深刻的是，相较于传统高高在上的偶像角色，SNH48以“面对面偶像”作为造星理念，创新性地运用互联网的“互动”思维，设计出诸多与粉丝近距离接触、增加粉丝参与度的互动模式，粉丝的意愿甚至可以影响运营方的策略。这种全新的发展流程，让粉丝与偶像共同成长，成为一个共同体。
SNH48也是国内唯一拥有自己剧场的偶像团体，专门为其打造的上海梦剧场位于上海市虹口区国家音乐产业基地，总投资超2000万元人民币，配备全套现代化演出设备，可容纳约340名观众。上海梦剧场每周都会上演至少5场精彩的演出。通过长期的演出，不仅SNH48成员的表演技巧、成员之间的信任和默契能够得到提升，成员与粉丝之间的互动也会从量变升华为质变。梦剧场已经成为偶像和粉丝心中的“HOME”。随着SNH48第三期学员的组建和8月8日第四期招募的正式启动，SNH48上海梦剧场正逐步实现365天不间断演出的目标。
传统线下演出受到“时间”和“空间”的限制，不仅大量粉丝要忍受不能到场观看演出的窘境，会员、运营商、广告商、粉丝的关注点也都集中在演出现场。所有的生意可能都来自于这两三个小时、三四百名观众，难以延续。直到SNH48在百度贴吧的线上演出直播，彻底打破了时间和空间的限制，粉丝不再局限于到场的观众，也不再是单一的消费。7月26日，百度贴吧全程直播了SNH48“一心向前”上海演唱会暨总选投票盛典，最高在线人数达20万。SNH48成为国内首个开创线上线下演唱会模式的偶像团体。 随后，在8月4日百度贴吧举办的网络人气颁奖盛典的直播中，最高观看人数更是高达2.5万人，甚至直到整场演出结束，仍有近万名粉丝在SNH48官方贴吧流连忘返。
SNH48与百度贴吧的O2O演出模式，对整个娱乐行业都有着颠覆性的意义。第一：在免费线上内容占主流、用户付费演出意识尚未普及的背景下，SNH48退一步海阔天空，率先推出免费线上演出直播模式。只要在演出时间登录SNH48官方贴吧或SNH48贴吧，即可免费观看精彩的直播内容，大大增加了SNH48的受众范围和潜在粉丝群体。第二：在线下演出售卖和收益模式已达天花板的情况下，在百度贴吧推出的专属应援虚拟道具等衍生收费模式，不仅突破了商业收益的限制和瓶颈，也打破了场景消费的瓶颈，将粉丝的“参与感”延伸到了线上。第三：在直播过程中，粉丝可以通过发弹幕，第一时间与线上所有粉丝分享自己的观演感受，并会立刻收到各种回应。 在观看直播的同时，也享受到了千人实时互动的奇妙乐趣。SNH48与百度贴吧的合作，打破了线上线下的壁垒，将传统的演唱会管理模式转化为现实的粉丝管理，从而颠覆了演艺市场整个生态链，开辟了新的蓝海。
无独有偶，业内另一位重量级歌手汪峰与乐视网也开始试水演唱会O2O模式。七夕节8月2日，汪峰“凤宝来来”演唱会在拥有十万座位的鸟巢体育场举行，线上直播电子票售价30元，据统计，在线付费观众约7.5万人，最终线上收费毛利达到200多万，远超预期。其实，对SNH48和汪峰来说，重要的不是线上直播带来的商业收入，而是网民接受了线上看演出的模式，颠覆了粉丝对于演唱会单一的观演习惯和单一的消费方式。事实证明，“线上”不仅不会蚕食“线下”，相反还是一种推广。 例如，在百度贴吧观看了SNH48的线上演出直播后，不少人看现场演出的欲望就更加强烈了。
作为国内最大的女子偶像团体，SNH48近两年收获了来自全国乃至国外的众多忠实粉丝，尤其是90后、00后等新生代群体。百度贴吧作为中国粉丝文化的发源地和最大的粉丝社区，拥有10亿注册用户、超过7.5万个偶像明星吧、近3亿月活跃用户、每天新增话题超过1亿条。此次直播合作对SNH48和百度贴吧都有比较重要的影响：一方面，百度贴吧“大平台”特性和高粘度用户群，不仅为SNH48提供了最大的互联网舞台、传递了精准的粉丝资源，也为用户带来了更加便捷、多样的产品体验；另一方面，SNH48不仅为百度贴吧提供了优质资源，还促进了更多深度UGC的产生，从而反哺平台和用户。
从看现场表演到看直播，这是互联网背景下粉丝观影行为的转变。如同网络购物对商业的冲击一样，网络直播模式也将给整个娱乐行业带来彻底的变革。作为网络直播的先行者，SNH48和百度贴吧再次向传统文化娱乐行业证明，在互联网时代，要克服网络焦虑，以开放的心态拥抱互联网。
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