对富媒体技术挽救插播式网络广告市场的思考

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关于富媒体技术如何拯救插页式在线广告市场的思考

[摘要] 插页广告是网络广告的基本形式之一，曾风光无限，是品牌图文广告推广的重要组成部分。由于其“强制可见”的展示特性，以及近年来富媒体技术的大力应用，插页广告凭借丰富的多媒体表现力、智能化的背景、有趣的互动操作等优势，创意倍增，重新获得广告主的青睐。然而，随着广告平台的滥用，广告内容质量下降，甚至低俗不健康，严重干扰了网站访客的正常浏览，造成了不良的市场口碑。由于网民的强烈抵制，很多网站和浏览器对其进行了限制，导致市场份额急剧下降，使其陷入“说一声我爱你都不容易”的尴尬境地。笔者认为，插页广告与富媒体技术的结合在目前的解决方式中过于肤浅，并没有真正改善问题的症结所在，因此尴尬境地的重现是意料之中的事。因为随着网站浏览者的视觉疲劳，以及广告创意的匮乏，插屏广告想要真正恢复昔日的辉煌将变得极为困难。许多在插屏广告技术上投入大量研发费用的企业将面临洗牌。但笔者认为，如果能从根源上创新改进，从“三加强一创新”四个方面入手，将极大帮助插屏广告摆脱目前的困境，恢复市场活力。

[关键词] 插屏广告市场困境富媒体技术应用组合方式局限性内容与技术创新