3.3.5 插页广告（弹出广告）
插页广告是插入在网站上两个网页之间的空间中的网页广告，就像电视节目两集之间出现的广告一样。广告可以以不同的方式出现，有的出现在浏览器主窗口中，有的打开一个小的新窗口，有的可以创建多个广告，有的则是可以快速下载内容的较小广告。无论显示形式如何，插页广告通常比一般的横幅广告更有效。插页广告也被中国互联网络信息中心定义为“间隙页面”，其描述如下：“插页是在访问者和网站之间正常内容传递之间插入的页面。插页被传递给访问者，但实际上并没有被访问者明确请求。
弹窗广告和插页广告基本相同。弹窗广告是在网页下载过程中，在新打开的小浏览窗口中出现的广告。广告格式可以是任何网页标准，如gif、jpeg、flash等。弹窗广告不一定出现在浏览器的顶部。有些弹窗广告故意将自己置于窗口底部或将自己收缩隐藏，意图收集用户的上网行为或在用户不知情的情况下未经用户允许下载安装软件或插件。这种方式让大多数用户觉得很烦人。
3.3.6 富媒体广告
随着科技的进步和消费市场的成熟，出现了声音、图像、文字等多媒体组合的媒体形式。人们一般把这些媒体形式称为富媒体，用这种技术设计的广告被称为富媒体广告。富媒体广告一般是指用浏览器插件或其他脚本语言（如Java）编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果是否有效，一方面取决于网站的服务器设置，另一方面取决于访客的浏览器是否能流畅地查看。一般来说，富媒体可以展现更多、更精彩的广告内容。
富媒体广告是指利用先进技术制作的各种形式的浮动广告，包括全屏收缩、底部浮动、视频弹窗、视频前贴片等。富媒体广告形式新颖，深受网民欢迎，点击率和转化率高于传统广告。富媒体自2008年以来市场规模迅速扩大，目前已成为各大网站必备的广告形式。网络广告形式及其对大学生的影响研究（5）：
摘要近年来随着社会的进步和科技的发展，网络已经成为人们生活中的重要组成部分，在此背景下，网络广告作为一种新型的网络营销方式正在影响和改变着人们的生活。电子网络广告的对象主要是具有良好发展潜力、容易接受新鲜事物的年轻人。为了不断提高网络广告的有效性，网络广告的表现形式也在不断变化创新，越来越多样化。本文将对现有的网络广告表现形式进行总结，分析其优缺点，并研究网络广告形式对大学生的影响，并对网络广告形式的决策提出相关建议。
关键词：网络营销、网络广告、大学生、网络广告形式
外语专业毕业论文摘要
标题 形式及其
，与的和的和，是生活的一部分。在这种情况下，作为的新工具，是和的生活。在年轻时，对新事物来说是好的和容易的。为了的，的形式是和，越来越多。本文讨论了的形式，以及的优缺点，以及的形式，并就形式进行了讨论。
形式
目录
1 简介1
1.1 问题 1
1.2 研究目的及意义1
1.3 本文的研究方法1
1.4 论文结构 2
2 相关理论概述 3
2.1 网络营销 3
2.2 广告 3
2.3 市场研究 3
3 网络广告的形式和发展 5
3.1 在线广告的定义5
3.2 在线广告的价值 5
3.3 网络广告的主要形式 6
3.4 国内网络广告发展概况 9
3.5 网络广告发展趋势10
4 研究计划与调查分析 13
4.1 测试工具和主题 13
4.2 数据分析 13
4.3 结果与讨论 13
5 对未来在线广告格式决策的建议 22
5.1 明确目标群体偏好 22
5.2 广告形式应不断更新22
5.3 采用用户友好的在线广告形式22
5.4 广告内容与实际产品一致23
5.5 使用可能吸引注意力的在线广告形式 23
结论 24
致谢 25
参考文献 26
附录 网络广告对大学生影响的调查 28
1 简介
1.1 问题介绍
信息化、全球化的影响、消费观念、消费习惯的变化，使得网络营销逐渐成为21世纪营销发展的重要方向。由此，网络广告的地位也逐渐凸显。由于我国网络广告起步较晚但发展迅速，为了追求广告效果的最大化，对网络广告的主要受众——网民，特别是年轻网民中的大学生进行调查研究，有利于网络广告更好的开展。因此，研究网络广告形式对大学生的影响十分必要。网络广告形式及其对大学生影响的研究：
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
通过本次课题研究与论文写作，旨在明确网络广告对大学生的影响，进一步拓展网络营销理论的研究领域，探索网络广告的发展方向。借鉴前人的研究成果，分析影响网络广告对大学生影响力的因素，为网络广告的发展提出合理可行的建议，构建更加可信的网络营销环境。
1.2.2 研究意义
对于网络广告的影响力，业内专家及国内学者的研究主要集中在如何建立高效的评估机制上，而针对网络广告的主要受众群体——大学生的具体研究分析略显薄弱。通过本文的研究，笔者希望能够从大学生细分市场的角度拓展网络广告的研究领域，同时也在一定程度上为网络广告的发展寻求更好的路径。
1.3 研究方法
本研究的主要目标是调查大学生对网络广告的认知情况，了解网络广告对大学生的影响，探讨网络广告的发展趋势。本文的研究方法主要包括以下两个方面：
一方面是理论研究，查阅国内关于网络营销、网络广告、广告宣传等方面的理论资料，参考该领域相关学者的研究成果，然后结合大学生的实际情况进行分析。
第二方面是调查研究。为了解网络广告对大学生的影响，本研究采用问卷调查和部分访谈的方式对大学生进行调查，探讨网络广告对大学生的影响。共发放问卷100份，回收问卷100份，回收率为100%，其中有效问卷92份，有效率达92%。此外，还通过互联网获取二手资料，在充分了解大学生对网络广告的态度后，对网络广告的发展提出了合理建议。
1.4 论文结构
论文主要内容如下五章：
第一章：绪论。本章主要介绍论文选题的背景、目的、意义以及研究方法。
第2章：相关理论概述。本章主要回顾与网络营销、网络广告、市场研究等相关的基础理论。
第3章：互联网广告的形态及发展。本章主要概述互联网广告的定义、价值、主要形式以及我国的发展历史和未来趋势，从而对互联网广告有一个理论上的认识。
第四章：调查方案与研究分析。本章主要通过问卷调查的数据结果，探讨网络广告对大学生的影响。
第五章：网络广告形式未来决策建议。本章基于网络广告形式对大学生影响的研究结果，对网络广告的发展和形式决策提出了可行的对策。
2 相关理论概述
2.1 网络营销
网络营销是一个非常广泛的概念，它包括了新时代的传播媒介互联网、信息高速公路、数字电视网络、电子货币支付方式等，其运作过程包括网上信息收集、商业电子宣传、电子交易、网上客户服务等，是一种建立在国际互联网基础上，利用数字化信息和网络媒体的互动性来辅助实现营销目标的新型营销方式。
网络营销与传统营销有着密切的关系，自20世纪80年代中期以来，机器智能的引入，大大提高了营销的效率和效果，为网络营销奠定了基础。网络营销是利用计算机网络、现代通讯技术、数字多媒体技术来实现的。因此，随着网络和通讯技术的不断发展，各国信息高速公路的不断完善，以互联网为支撑的网络营销逐渐成为21世纪现代营销的主流。
2.2 广告
广告是重要的促销手段。美国市场营销协会对广告的定义是：“广告赞助商以任何非个人形式，有偿介绍有关产品、业务或某种行为的观点和思想”。广告是社会再生产过程中的“润滑剂”，通过各种媒介传递信息，发挥传递信息、促进销售、引导消费、创造需求、树立产品形象、提高企业知名度的作用。网络广告形式及其对大学生影响研究（2）：
2.3 市场调研
市场调研是指运用科学方法，有目的、有系统地收集、记录和整理有关市场信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观、正确的数据的活动。它包括市场环境调查、市场现状调查、销售可能性调查，还可以对消费者及消费者需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会和自然因素、销售渠道等进行调查。
市场调研的主要方法有观察法、实验法、访谈法、问卷法等。
2.3.1 观察方法
它是社会调查和市场研究最基本的方法，是由调查人员利用眼睛、耳朵等感官，根据调查对象，直接观察、收集资料。例如，市场调查人员到被访者的销售场所，观察商品的品牌、包装等。
2.3.2 实验方法
调查人员根据调查要求，用实验方法将调查对象控制在特定的环境条件下进行观察，以获取相关信息。控制对象可以是产品的价格、质量、包装等。通过在可控条件下观察市场现象，揭示自然条件下不易发生的市场规律。该方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。
2.3.3 访问方式
可分为结构化访问、非结构化访问和集体访问。
结构化访谈是事先设计好的、具有一定结构的访谈。调查人员应按照事先设计的问卷或访谈提纲进行访谈，并采用相同的提问和记录方法。提问的语气和态度也应尽可能保持一致。
非结构化访谈是没有统一的问卷，访谈员和受访者进行自由对话的访谈。它可用于根据调查内容进行广泛的交流。例如，可以就产品的价格进行对话，了解受访者对价格的看法。小组访谈是通过小组讨论来倾听受访者的想法并收集信息的访谈。它可以分为专家小组访谈和消费者小组访谈。
2.3.4 问卷调查法
调查是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式，获得调查对象的有关信息。将调查数据设计成调查问卷后，再让调查对象填写自己的意见或答案。在一般的实地调查中，问卷调查应用最为广泛。
3 网络广告的形式及发展
3.1 在线广告的定义
网络广告的定义有很多种，其中，美国著名传媒研究家霍金斯对网络广告的定义是：网络广告是电子广告，是指通过电子信息服务向消费者传播的广告。另一个比较著名的是中国广告信息网，对网络广告的定义是：在互联网上传播和发布的广告。它在广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告有很大区别。
根据不同的定义，网络广告可以定义为利用广告横幅、文字链接、网站上的多媒体方式，在互联网上刊登或发布广告，通过互联网传递给网民的高科技广告方式。与传统的四大媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告和最近受到青睐的户外广告相比，网络广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。互联网是一种全新的、速度最快、效果最理想的广告媒体。
当前，网络广告市场正以惊人的速度增长，网络广告的有效性愈发重要。
3.2 在线广告的价值
第一，与其他媒体相比，网络广告是最高效的广告营销方式，尤其在我国，对于一些二线城市，网络广告具有速度快、覆盖人群精准等独特优势。通过调查发现，在我国，广告主投入网络广告的比例较小，2008年我国网络广告总额仅占广告总额的2.63%，远低于美国和英国，仅为美国的四分之一、英国的九分之一。作为我国最高效的广告营销方式，我们应该积极思考互联网的投资策略，提高其在整体广告媒体投入中的比重。网络广告形式及其对大学生的影响研究（3）：
其次，网络广告营销是各企业开拓中国全国市场最有效的平台和渠道。中国网民数量每年增长约8000万，几乎相当于两个欧洲国家的人口。这吸引了许多国际品牌进入，但如果要将产品和服务发展到全国，需要大量的投资和时间。对于许多中小企业来说，从传统媒体投入和传统渠道的发展来看，这是非常具有挑战性的。然而，通过网络广告加电子商务的架构，广告主可以带动产品销售到全国，并迅速拓展到全国市场。
3.3 网络广告的主要形式
网络广告自诞生以来，就越来越受到各企业、商家的关注和喜爱。这是因为与传统媒体广告相比，网络媒体广告有其独特的优势和鲜明的特点。其特点和优势主要表现在：广泛性和丰富性、互动性和感官冲击性、针对性强和统计准确、实时性灵活和成本低廉。
为了使网络广告更加有效，网络服务商、广告主以及广告公司都在不断探索新的、更有效的网络广告形式。到目前为止，已形成一定规模、具有良好推广效果的广告形式主要有以下几种：
3.3.1 横幅广告（包括横幅、按钮、全宽横幅、竖幅横幅、巨幅横幅等）
横幅广告是以GIF、G、Flash等格式制作的图像文件，多用于在网页上展示广告内容，也可以使用Java等语言制作成可交互的，使用插件工具可以增强其表现力。
由于横幅广告无法占据过多空间，因此在设计上往往只具有提示性——可能是一个简短的标题加一个Logo，也可能是一个简单的标志；但它们一般都具备链接功能，提示你用鼠标点击，或者直接加上“点击此处进入”等字样，引导你更深入地了解更详细的广告信息。
3.3.2 文字链接广告
文字链接广告是一行文字作为广告，点击后即可进入相应的广告页面。这是对观众干扰最小但效果更好的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式才是最有效的。
这种广告的优点是对用户网站阅读影响不大，可以达到软宣传的目的。但是这种广告是通过文字来传达信息的，做起来比较有挑战性。广告越短越难做，因为一句话传达的信息有限，如何把一句话发挥到极致需要很好的创意。文字链接广告的成本一般较低，适合那些想用较少的广告投入获得良好效果的人。
3.3.3 电子邮件广告
电子邮件广告是指通过互联网向用户电子邮箱发送广告的一种网络广告形式，针对性强，传播范围广，信息量大，其形式与直邮广告类似。电子邮件广告可以直接发送，但有时也以搭便车的形式发送：例如与用户订阅的电子刊物、简报、免费软件、软件升级等其他材料一起发送。有些网站还采用注册会员制，收集忠实读者（网上浏览者），将客户广告与网站提供的每日更新信息一起精准地发送到网站注册会员的电子邮箱中。这种电子邮件广告形式易于接受，宣传效果直接。例如，当你成功向某个网站申请免费邮箱时，在你的邮箱里，除了一封确认信外，还有一封，就是这个网站自己的电子邮件广告。
电子邮件广告针对性强，费用低廉，对广告内容没有任何限制，特别是针对性强，可以针对特定的人发送特定的广告，这是其他网络广告方式所无法比拟的。
3.3.4 赞助广告
赞助广告形式多样，主要有内容赞助、节目赞助、节庆赞助三种形式，除了传统的网络广告之外，为广告主提供了更多的选择。赞助广告一般投放时间较长，且不需要与其他广告轮播，有利于扩大页面热度。如果广告主有明确的品牌推广目标，赞助广告将是一个低成本、有效的选择。例如TCL赞助了搜狐世界杯频道。网络广告形式及其对大学生影响研究（4）：