主机游戏都要插广告？求求你们别玩手游那套了！
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责任编辑：雷玩社
相信很多玩家在玩手游时都遇到过这样的情况，一旦玩家的游戏结束，就会弹出一个特殊的窗口，询问玩家是否打算通过观看广告来复活角色。由于对没有复活手段而感到沮丧，又想继续刚刚取得的重要进展，玩家一般都会选择忍受这尴尬的十秒广告。
主机平台一直以来都是单机玩家的净土，因为大多数主机游戏不需要观看广告即可获得奖励，让玩家可以更加专注于游戏。但这种情况可能不会持续太久。一家营销公司近日宣布，其名为“”的主机和PC嵌入式广告系统已开始测试，并将很快上线。
据外媒报道，包括制作《Smite》的 EA 和 Hi-Rez 在内的工作室已经签署了相关协议，近期相关工作室的部分游戏中将会出现此类广告。虽然目前还未宣布主机平台所有游戏都会有该功能，但该公司已经自行开启了这种可能性。照此发展下去，未来游戏内广告是否会覆盖全平台游戏呢？
广告 进入游戏
该系统名为“Ads in ”，其工作方式与手机游戏类似，将电视式广告插入主机和 PC 游戏中。开发人员可以在游戏中编写特殊广告代码，每个广告可持续 15 至 30 秒。
然后就可以决定玩家看完广告后能得到什么样的奖励了，玩家是否看完广告会通过服务器反馈给公司，如果可以发送奖励，那么玩家和公司都会收到奖励的通知。
插播广告这种操作之前玩家们也见识过，不过小雷没想到竟然会延伸到主机平台。在小雷执着于《江南百景图》的建设工程时，看过无数赠送P40手机的广告，只为缩短建设时间。不过这也无可厚非，毕竟游戏开发商Coco Games只是一家比较小众的游戏开发商，为了维持游戏的正常运营，除了增加氪金点数，就只能通过内置广告来盈利。
对于一款需要持续联网、长时间运行的游戏来说，游戏内有广告也是可以理解的，毕竟这只是游戏厂商的商业行为，无法接受广告的玩家会自行选择放弃游戏，某种程度上这也是一个双向选择的过程。
但到了主机平台，一切都变了。首先主机平台不同于PC和移动端，是专门为玩家打造的游戏平台。从功能上来说，主机平台的游戏体验是重中之重，玩家选择在主机上玩游戏，也是为了避免不必要的干扰，毕竟移动端游戏平台有广告，PC平台又要考虑配置和兼容性问题，因此主机平台成为了玩家最好的选择。
想象一下，当广告等商业行为进入主机游戏，登录时弹出观看广告的奖励界面，玩家想要复活，就必须观看一分钟尴尬的广告。如果你觉得广告烦人，没关系，加入会员，广告烦恼立马消失。会员分多个等级免广告，不同等级的免广告由广告时长决定，最高等级会员可享受全程无广告体验。
这种商业模式一旦开始，就会不断以各种方式骚扰玩家，玩家甚至可能需要支付不必要的费用才能维持正常的游戏体验。而由于主机平台的纯粹性，广告的突兀性更是严重。商业行为号称是对玩家的特殊奖励，但实则破坏了玩家连贯的游戏体验。
为什么我们要接受游戏中的广告？
奇怪的是，虽然玩家在玩手机游戏时对广告的抵制情绪没有那么强烈，但玩主机游戏时却开始抱怨。究竟是什么导致了我们对待两个平台上的游戏的态度如此不同？
其实这还是和手机带来的碎片化生活方式有关。手游厂商总是把广告时长设定为比较规范的时长，比如1分30秒，或者15秒。一方面是为了给玩家创造喘息时间，另一方面也是因为这么短的时长更容易被玩家接受。
插播广告这一操作在视频网站上出现得比较早。为了看到独家的视频资源，用户往往要经历广告的洗礼，从最早不足10秒的广告，到如今可能比正片还长的广告。用户在不断忍受这种无聊的同时，内心的门槛也开始逐渐降低。
游戏中的广告也是如此。早期在一些低成本的小游戏中，为了达到盈利的目的，这些小作坊级别的游戏往往会设置广告复活的机制，吸引玩家观看广告获得奖励。因此这些小游戏往往设计得比较简洁易懂，游戏机制也比较简单，比如之前火爆的《小鸟》、《合成西瓜》。令人上瘾的机制和堆叠的难度让玩家往往舍不得轻易输掉。
有了强烈的求胜欲望，玩家自然会想要不惜一切代价活下去。此时玩家只能使用游戏制作者设计的唯一复活方式继续游戏，玩家也只能无奈地接受游戏中的广告。游戏中的成瘾机制也能不断拉动玩家继续玩游戏，这意味着更多观看广告的机会。最终玩家不仅降低了对广告的抵触情绪，甚至还能无形中记住广告的内容。
当时小雷在玩手机游戏的时候，看到了几十条“看小说送P40”、“英语早教”的广告，后来他甚至不自觉地哼唱了其中的一些广告歌。这种病毒式的广告，实在是太恐怖了，看看最近火爆的米雪冰城广告就知道了。
与其说玩家开始接受游戏中的广告，不如说玩家不得不将广告骚扰容忍到最低限度。如今这种广告被移植到主机游戏领域，玩家心中的净土将开始变得“肮脏”。
玩家想要一片净土
相信玩家们在不少游戏和影视作品中都看到过广告满天飞的夸张场景，比如《赛博朋克2077》中各种带有强烈未来视觉感的性玩具，《头号玩家》中反派们有意在游戏界面中插入的各种小广告，这些作品都在讽刺破坏游戏体验的商业广告。
玩家为什么会讨厌这些广告？难道仅仅是因为广告打扰了玩家玩游戏？没错，但也不完全是这个原因。之前肖磊也说过，游戏玩家从繁杂的生活渠道中解脱出来，在游戏中，玩家很少能做自己想做的事，大家都不想在这种休闲娱乐的时候，被动地接收这些烦人的广告，玩家也需要一片属于自己的净土。
尽管公司声称给予玩家选择是否观看广告的权利，但游戏植入广告的做法只会愈演愈烈。一旦一些厂商获得了盈利机会，就会在游戏中随处植入广告。甚至到了后期，很有可能一些手游会为了迎合客户端的要求，故意加入植入广告的游戏机制，就像今天一样。广告并不可怕，可怕的是其对游戏机制的侵犯。
也许这一切只是我多虑了，也许这只是部分游戏公司的行为，但我还是想说：游戏是玩家生活体验的重要组成部分，也是缓解生活压力、让玩家与自己妥协的最好方式。虽然不是所有人都能感受到游戏的乐趣，但至少别毁掉这一小撮人难得的净土。当广告开始入侵游戏，游戏体验的纯粹性就不复存在了。
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