百度贴吧用户失九成：昔日王者，难回巅峰
不过，此次引发热议的，却是“百度贴吧用户流失近九成”的话题。
据艾瑞千帆发布的数据显示，2015年贴吧月活跃用户数超过3亿，但到了2021年，月活跃用户数仅为3743万。
作为曾经的贴吧王者，百度贴吧如今已无力回天，曾经号称“全球最大中文社区”的百度贴吧如今已沦为“全球领先的中文社区”，一言既出，便知是百度贴吧衰落史。
图/易观千帆数据
回顾过去，超女事件、贾君鹏、李易大帝等亚文化现象风靡一时，“好日子要丰收”、“狗带”、“你妈喊你回家吃饭了”等网络流行语引领了大众文化，百度贴吧创造了一个又一个的网络现象。
曾经熙熙攘攘的百度贴吧，如今却冷清不已，但百度贴吧显然不甘于这样的失败。
为了迎合短视频风潮，百度贴吧也开通了视频功能，有网友称自己已取得贴吧视频账号资质，帖子下方显示：由于你一直在为贴吧贡献优质内容，已为你开通视频账号权限，点击此处发布你的首部视频作品。
此次视频账号功能测试版的上线，暴露了百度贴吧想要搭上短视频潮流快车道、重振雄风的野心。
事实上，百度贴吧进军短视频并非一天的事情，此前贴吧团队孵化过Nani短视频，但仅用一年就被裁员。
虽然如今百度贴吧已经成为了短视频、直播、信息流、广告的综合平台，但并未能帮助其走出低谷。
面对腾讯、阿里、字节跳动、美团等互联网巨头在各品类用户流量的争夺，早已被边缘化的百度贴吧想要重新夺回用户已不再现实。
据艾媒数据显示，随着5G技术的成熟、短视频行业的蓬勃发展，中国移动社交用户规模持续增长，2020年突破9亿。而同年，百度贴吧月活跃用户仅为3700万，位列APP榜第101位，早已输掉了网民流量争夺战的门票。
百度贴吧仍在苦苦挣扎，但从目前的情况来看，其很难再回到巅峰。
01 百度贴吧，无力阻止颓势
随着用户纷纷离开，百度贴吧逐渐衰落。
曾几何时，百度贴吧是当之无愧的流量聚集地，据百度贴吧2015年官方数据显示，注册用户总数突破10亿，月活跃用户突破3亿，贴吧主题数量达1000万个。
图/百度贴吧官网
虽然百度贴吧的进攻性很强，但是它的竞争对手还是不少的，在百度贴吧出来之前，已经有了千万级用户的天涯社区，还有刚刚突破次元壁的猫扑，后来，曾经风靡校园的校园网，也是百度贴吧的强劲竞争对手。
但最后只有百度贴吧脱颖而出，百度贴吧曾经等同于“贴吧”，就像现在人们提到“微博”就会想到新浪微博一样。
但近年来，百度贴吧的用户数量却在不可控的下滑，用户数量的大幅下滑也让曾经作为网络流行语和热点话题发源地的百度贴吧近年来人气越来越低。
去年9月，“哥，我家有钱”这个话题是百度贴吧上至今最火爆的话题，但今年以来却杳无音讯。
“我们现在有钱了”话题，源于“抗压责吧”一名会员的自述故事。他讲述了自己母亲因交不起彩礼，低价卖掉房子筹钱的故事。而他当时读高中的妹妹不仅没有心疼，还在微信上激动地告诉主持人“我们家现在有钱了”。这个话题迅速成为酒吧里的热门话题，随着话题发酵愈演愈烈，引发微博、虎扑、豆瓣、知乎等平台的讨论。
然而就在这件事情话题达到高潮时，原帖被删除，“抗压顶帖吧”被关闭十五天，原本有爆红潜力的百度贴吧也在这件事情之后归于沉寂，再也没有掀起什么波澜。
类似“抗压顶替酒吧”打造的热度，同年爆发的“王牌酒吧”所引发的话题#王牌酒吧大战#、#奥特曼王牌粉的复仇#，也得益于微博热搜的流量传播，将讨论范围从论坛拓展到新浪微博热搜榜，吸引了更多人围观。
去年，“买房直播”也曾短暂成为百度贴吧的一道新风景线。在“隐居酒吧”，一位老人直播讲述自己在云南花7万元购买两室两厅房子的经历，引来数十万贴吧网友在线观看。
图/百度贴吧微博
此前在《流浪酒吧》中，还曾播出过一位酒吧会员花5.8万元在鹤岗买房，并全程直播的故事，吸引大批网友围观并热议。
但这些曾经引发全网热议的话题，依然没能帮助百度贴吧起死回生，一切话题最终在一波波碎片化的讨论中归于沉寂。
在“城果吧”关于贴吧现状的话题讨论中，不少网友吐槽贴吧就是“百度乱贴吧”，“以前我一个晚上也看不完帖子，现在看了两页就不想看了”……这种冷清的现状，几乎就是百度2000多万贴吧的现状。
回顾百度贴吧最辉煌的时刻，顶级贴吧“李易吧”曾风靡全网，曾经盛大的“皇帝吧出征”活动更是受到多家官方媒体的大力推崇，甚至不少高校也把贴吧变成了自己的半官方宣传基地。
图/李毅吧
如今，“李易吧”的主干成员已纷纷离开，转战微博，在新的流量领域发出更大的声音。
据统计，过去30天里，百度贴吧在苹果市场的日均下载量仅为22687次，而新浪微博、小红书等平台的日均下载量已达10万次。
这一切都表明百度贴吧的衰落。
02 前任国王为何陨落？
当时光的列车回溯到2003年，百度贴吧才刚刚“为兴趣而生”。
百度贴吧作为老牌互联网社区，凭借百度搜索带来的巨大流量而闻名。
2005年“超级女声”总决赛，据百度统计，“超级女声吧”平均每秒钟就有4个人发帖，每天访问的用户超过350万人，发布的帖子超过200万条，为选手拉票、组织活动等。网络选秀节目的庞大流量初具规模，百度的流量甚至超越新浪，成为全球最大的中文网站。
很多网络流行语、网络文化的源头，如“大贺岁”、“有钱人交个朋友吧”、“我和朋友都震惊了”、“说不清道不明”、“韬光养晦”等，都出自百度贴吧。此外，2010年的“69圣战”、2013年的“帝吧出征”更是百度贴吧辉煌时期的最好佐证。
然而野性增长可以造就百度贴吧的辉煌，但也可能带来致命的伤害。
如今流量为王，但对于当时的百度来说，爆发式、不可控的流量比洪水还要凶猛，对贴吧的运营和监管造成了巨大的冲击。
在贴吧人气鼎盛的巅峰时期，舆情爆发事件频发，鱼龙混杂的帖子让贴吧生态环境一片混乱。为了改善社区环境，百度选择了最简单、最粗暴的压制流量策略，即通过大量删帖、关闭论坛等手段来防止流量大规模爆发。
此举直接挫伤了用户的积极性，加速了贴吧用户的流失。
这也对优质内容的储备产生了连锁反应，百度对贴吧运营的淡化，导致贴吧的优质内容逐渐枯萎。
更为致命的是，百度贴吧加速了商业化进程，走上了错误的货币化道路。
2011年至2017年，百度将贴吧视为摇钱树，频繁运用商业货币化手段，试图在贴吧业务上寻找百度新的增长点。
在贴吧内容运营方面，百度植入大量广告、取消会员发帖门槛、推出“贴吧合伙人”模式、开始出售特定贴吧的运营权。
图/百度贴吧APP广告截图
随意买卖疾病相关论坛的不法行为，也让“急于”捞钱的百度贴吧陷入绝境。随着“血友病论坛买卖事件”和让网民愤怒的“魏则西事件”的曝光，百度被推到了道德批判的风口浪尖。
经过这些事件，百度依然不肯止步于盈利之路，为论坛版主设立了KPI考核，要求论坛访客量每日增长2%，话题量每日增长3%，回复量每日增长5%，签到量每日增长1%。若达不到KPI，论坛版主将被免职。此规定一出，直接瘫痪了不少论坛。
百度一直认为贴吧的成功是自己创造的。但其实贴吧是属于用户的，如果在盈利的道路上完全抛弃了用户的体验和感受，必然会被用户抛弃。
互联网世界瞬息万变，谁得了用户就得了天下。
近年来，抖音、小红书、哔哩哔哩、知乎等内容社区风头正劲，曾经说“皇马开战后草根不剩”的网友们，也逐渐从百度贴吧转移到了微博、抖音等平台。
数据显示，2021年中国短视频用户规模已达8.09亿。进入短视频时代，抖音、快手等短视频平台抢占了更多用户时间。百度贴吧虽然推出了视频模块，但这个图文时代的产品本质并未转化，依然无法抓住短视频潮流。
在图文内容社区，B站、小红书也凭借小众、鲜明的标签俘获了更大群体的年轻群体，曾经占据百度贴吧很大比例的年轻用户也被抢走了。
不仅如此，原本百度贴吧的功能作用也正在被不同平台接管，新浪微博接管了粉丝站点的功能，腾讯微信公众号则成为发布信息的官方渠道……
版图已经被瓜分，当虎狼环伺的百度贴吧不再“年轻”时，早已没落的贴吧已经无法留住当代的年轻用户。
03 百度贴吧，难以重振雄风
互联网世界已经今非昔比，百度贴吧很难再获得人气。
百度仍在通过各种方式试图“重振”贴吧，但效果远不及预期。
如今，打开百度贴吧APP，映入眼帘的依然是充斥着广告的图文界面，而随着短视频、直播板块的加入，贴吧也在试图搭上短视频流量时代的末班车。
新加入的短视频直播，僵硬地复制了贴吧时代的文化符号和流量策略，视频内容也多为其他视频平台的吧友们抄袭，版权问题严重。即便如此，热榜上的视频评论和点赞数也少得可怜。
对于百度来说，若能将贴吧视频版与好看视频、百度直播、百家号等自媒体平台打通，或许还有一线希望。
但事实上，在去年百度移动生态大会上发布“未来计划”短视频扶持计划之后，百度贴吧与好看视频的联动互联互通却依然停滞不前，可见百度的视频运营能力对于贴吧转型帮助并不大。
即便能与好看视频实现联动互通，能暂时解决百度贴吧视频的版权问题，但依然难以解决做劣质视频的困境。
如今的短视频赛道早已被抖音、快手等头部玩家占据，百度贴吧既没有优质短视频创作者的内容培育，也没有支撑视频点击量的用户群体，想要凭借短视频脱颖而出十分困难。
除了贴吧视频化以外，各大平台都在通过流量引流、变现激励等手段争夺优质创作者，但贴吧依然依靠的是老本行。
如今的贴吧，寻找优质创作者、产出优质内容的重担依然落在了贴吧管理团队身上，在众多拥有百万会员的贴吧上，都能看到优质内容创作者的招募启事。然而，贴吧低级用户比例过高，导致低质量内容泛滥，贴吧甚至成为一些无良商贩横行的场所，很少有优质创作者将贴吧视为内容创作的主战场。
曾经处于流量巅峰的百度，拥有很多优质论坛，比如各类游戏论坛、数位攻略论坛、考研学业论坛、技能学习论坛、追星论坛、文学小说论坛等等，里面有大量的学习资料和自学教程。
但在移动端表现疲软的贴吧逐渐失去用户的青睐，新浪微博、哔哩哔哩、小红书等内容平台纷纷瓜分了贴吧的市场。
从月活跃用户维度来看，新浪微博早已取代了不少以文字为主的论坛，让碎片化的图片、文字分享覆盖用户日常生活；而曾经催生粉丝文化的百度贴吧则为他人做嫁衣，送出粉丝团用户；哔哩哔哩、小红书等内容社区也凭借二次元动画、小资生活方式等年轻人喜爱的内容抢占年轻用户。
这也让曾经的百度贴吧逐渐失去了支撑优质内容的基本基础，目前只有游戏、动漫、数码、体育等类别的贴吧还有些许活跃。
如果不扩大优质内容池，就难以满足用户碎片化的需求，越来越多的用户会开始出逃，贴吧的生命力也会越来越弱。
可以说，百度贴吧的没落，既有互联网时代大背景的变化，也有竞争对手趁机抢占市场份额的原因，但更重要的关键还是百度贴吧未能练好内功，站稳脚跟，内部管理混乱，经营不善，最终导致其没落。
如今，在关于百度贴吧命运的讨论中，不少论坛网友并不觉得悲哀，甚至认为没落已成必然。从百度贴吧过往的发展来看，变现难、管控难的问题一直没有得到解决，再加上如今失去了人气和流量，百度贴吧在百度内部的地位也在下滑，想要再次腾飞恐怕已经无望。