品牌整合营销意义及作用

品牌整合营销意义及作用

诺亚方舟网络整合营销领先品牌

品牌整合营销的意义和作用

品牌整合营销的意义

品牌整合营销传播（IMC）是指利用品牌与企业之间的一切接触点作为信息传递渠道。诺亚商业方舟网络整合营销领先品牌

品牌整合营销的意义和作用

品牌整合营销的意义

品牌整合营销传播（IMC）是指利用品牌与企业之间的一切接触点作为信息传递渠道，以直接影响消费者购买行为为目标的过程。它是一个从消费者出发，利用一切手段进行有力沟通的过程。这个过程通常应该针对消费者及其目标或潜在目标公众进行协调和平衡。

品牌整合营销的核心作用

整合营销传播所要建立的是品牌的“长治久安”，必须运用各种传播和营销手段去传播品牌形象，使品牌形象脱颖而出。整合营销传播的核心和出发点是利用目标受众，企业建立品牌的一切工作都必须围绕目标受众展开。企业需要利用信息社会的一切手段，了解什么样的目标受众在使用其品牌产品，建立完整的顾客信息档案，从而与目标受众建立牢固的关系，使品牌忠诚成为可能。

企业未来创造竞争优势的必由之路，就是通过BIMC战略所追求的战略传播整合来创造价值。从方法论上来说，获取竞争优势最重要的核心，就是将企业传播要素进行集中管理，并能够为企业利益相关者的利益创造相应的价值。

/天津诺亚方舟科技有限公司

提出的必要和充分条件。

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整合营销传播有三个核心要素：

第一，要以消费者为中心，探讨并实施如何俘获消费者、打动消费者，实现品牌产品的购买。随着营销走向专业化、科学化，企业的经营活动必须从以自我为中心转向以消费者为中心，真正从消费者的需求出发，与消费者建立“一对一”的互动营销关系，不断了解顾客、了解客户，不断改进产品和服务，满足他们的需求。

其次，整合营销传播要通过多种营销手段，建立消费者对品牌的忠诚度。什么是营销？有人认为它主要与销售有关，有人认为营销是广告或零售活动的一部分，当然也有人认为市场调研、定价、产品策划、售后服务等。以上所有活动都是营销的一部分，但营销不仅仅是这些要素。美国市场营销协会对营销的定义是：策划和实施概念、产品和服务的形象建立、定价、促销和分销战略的过程，以实现符合个人和组织目标的交换。