网络广告有哪些类型（含图片）

网络广告有哪些类型（含图片）

网络广告的分类及特点

横幅广告 () * 全宽广告 * 弹出广告 * 按钮广告 ()

* 插页广告 * 电子邮件广告 (E-, EDM)

* 赞助广告 () * 分类广告 ( 广告) * 互动游戏广告 ( 游戏 )

* 软件广告 * 文字链接广告 * 浮动广告 * 网络广告

* 关键词广告 * 比较内容广告

常见的计费方式有：

* 根据每千次展示费用 (cpm) 收费。 * 根据每次点击费用 (cpc) 收费。

* 根据每次行动成本 (CPA) 收费。 * 根据每次响应成本 (CPR) 收费。

* 按每次购买成本 (CPP) 收费。

这些都是国际上比较流行的收费模式，在中国以及一些发展中的网络广告国家，往往采用按时付费的模式，比如按日付费、按周付费等。

电子网络广告的主要特征

电子网络广告是新一代的广告媒体，是随着国际互联网的发展而逐渐兴起的，它具备传统媒体广告的一切优点，更具有传统媒体无法比拟的优势。电子网络广告可分为广义和狭义两大类，广义的电子网络广告是指企业在互联网上发布的一切信息，包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般是指建立一个包含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户只要点击这个带有超链接的标题，就会被带到广告主的WWW节点。电子网络广告有以下几个主要特点。

（1）传播对象广泛。网络广告的对象是所有接入互联网的计算机终端用户，通过互联网把产品和服务的信息传递到世界各地，其全球广告覆盖范围是其他广告媒体远远达不到的。

（2）表现手段丰富多样。电子网络广告采用多种表现手段，包括文字、声音、视频、图像、色彩、音乐等，具有报纸、电视的一切优点，对受众的吸引力更大。网络广告制作成本低、时效性长、技术含量高，将使越来越多的工商企业选择网络广告作为国际上重要的广告媒体之一。

（3）内容种类多，信息范围广。网络广告大到一架飞机，小到一块口香糖，庞大的网络广告可以容纳不可估量的内容和信息，其广告信息之广、之庞大，是报纸、电视所不能比拟的。例如，报纸广告的信息量受版面长度的限制；电视广告的信息量受频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在上建立网站或主页，进行广告宣传，推销自己和产品，使网络广告信息量激增。有报道说，仅就求职而言，现在欧洲每天约有400万人上网查看招聘信息、在网上发布自己的求职信息。1998年，网络招聘的广告费用为1.05亿美元。 预计到2003年，网上招聘的广告费用将达到17.4亿美元。

（4）多对多的传播过程。报纸广告基本上是一对一的传播过程，电视媒体是采用一对多的方式，而网络广告则是多对多的传播过程。这是因为互联网上有许多信息提供者和信息接收者，他们不仅在网上发布广告信息，而且也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。

（5）互动性。所谓网络广告的互动性，是指工商企业或个人将广告信息内容编制好，放置在网站上，所有网络用户都能及时浏览，并通过上网获取广告信息，即人机人模型。例如，某企业通过网络广告将其产品信息传播给全球的互联网计算机终端客户，当其中一位接收者收到信息后，对该公司的产品产生了兴趣，并开始在网上搜索产品信息，以获得更多相关信息。进一步说，此人可以通过电子邮件、网络电话、网络传真等方式向该公司提出各种问题，在得到满意的答复后，就可以通过电子商务购买该产品。由于信息时代信息广播和查询功能的空前完善，商业企业所拥有的无形资产不是拥有的客户数量，而是客户与营销者之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节过多，不仅增加了广告费用，而且减慢了产品信息传递的速度，难以满足瞬息万变的市场需求。 但利用网络广告，产品信息几乎在生产的同时就能传递到用户网络中，相当于同时向无数受众做广告。如山东省不少乡镇企业把自己的农副土特产品在网络上做广告后，接到了大批国外订单，打开了国际市场，为国家赚取了外汇，这在过去几乎是不可能实现的。