充了VIP也躲不过“花式”广告，视频网站值得花钱吗？
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好不容易追完《延禧攻略》之后，就开始等《如懿传》的更新了，这个暑假两部清宫剧让不少人都成为了爱奇艺和腾讯视频的会员。
人们怀着“会员可提前观看”、“VIP无广告”的期待，花几十元成为会员，却发现广告依然随处可见，一定程度上影响了观看体验，一时间，视频网站的会员权益受到质疑。
广告无处不在
以最近热播的《如懿传》为例，非会员点开一集时，要先看一段85-105秒的广告，接着是剧中人物表演的3秒片头广告，之后才是正片。当影片进行到一半左右时，又有一段17秒的广告和40秒的《如懿良辰》小剧场。
付费会员后可以跳过片头广告，但片头曲后还是会有6秒的片头广告，电影放映过程中，屏幕下方还有“创可贴”广告，电影放映到一半时还会有小影院……
其中，小剧场可以快进，但掌控不好会导致剧情衔接不上；屏幕左下角不时出现“创可贴”广告，让人注意力分散；右下角“百岁山”、“如懿传”字样，整集360°旋转。
甚至在《如懿传》第一集播出时，就曾因技术故障导致飞鹤奶粉的广告在整集播出时出现在屏幕下方，遮住了字幕，引发观众吐槽：“感觉像是看了40分钟的下一集预告。”
即便是已经收获135亿播放量巨大成功的《延禧攻略》，也被诟病广告太多，尤其是后期，随着剧情越来越精彩，广告数量也越来越多，不仅片头的面膜广告越来越多无法快进，片中“创可贴”也时不时弹出，如果不想被打扰，就得手动关闭，非常影响观影体验。
曾有人戏称“电视剧插播广告”，终于，2011年11月28日，国家广电总局发布禁令，规定从2012年1月1日起，全国电视台在播出的每一集电视剧中，都不得以任何形式插入广告。
谁曾想，如今观众已经从电视台转移到了视频网站，广告也以其他形式插入到了每集电视剧之中。
小剧场《创可贴》成员被“坑”
腾讯视频的VIP条款中明确写明，会员享有“专属广告特权”：
但点开描述之后发现，所谓的广告仅指开场广告，“部分版权方对电视剧、综艺、直播等有特殊要求，可能依然会提供不同类型的广告服务。”
同样的问题在优酷、爱奇艺、搜狐视频、芒果TV等视频网站上也存在，但只有优酷和爱奇艺在“移除广告”下给出了详细解释。
所谓“不同类型的广告服务”目前主要包括以下两种形式。
电视剧中插入的小剧场广告，以剧中人物的表演为主，结合剧情进行产品推销，业内人士称之为“创意插播”。
早在2006年《武林外传》播出的时候，中间就有类似的广告片段。
还有“百陀山强骨粉，青春粉，友谊粉，购买时请认准黑蟾防伪标识，嘎嘎，嘎嘎……”一度成为大家娱乐的笑话。
一开始只是为了加入一些搞笑元素，后来《黑暗面》《老九门》等电视剧的火爆，让创意插曲完全变成了广告形式。这种广告因为是由剧中人物演绎，而且每段都有完整的剧情，所以更加新鲜有趣。因此观众一开始很容易接受，只是看几秒钟的搞笑片段。
随着创意片头流行，各大视频网站纷纷开始售卖，市场竞价越来越高，从2015年《阴暗面》单个片头50万，到2017年《欢乐颂2》三个片头1000万，两年增长了6倍。
腾讯视频为《如懿传》中的每个创意插曲报价380万元。
一般都是电影公司根据广告主的意见提出广告创意、提供演员，电影公司和广告主通过平台协商剧本，最终确定剧本，拍摄完成后上线。因此，广告主、电影公司、平台三者都能获得利益。在这样的情况下，也难怪现在的创作作品中插播越来越多，在《鬼吹灯》中，一集就出现了两个插播。
如今很多人选择上视频网站看视频，一个原因就是在这里能看到有趣的弹幕，“创可贴”就是在这样的背景下应运而生的。
“创”即创意，结合剧情，有趣的文案出现在屏幕上，或吐槽，或抒发情绪，提升用户对品牌的认知。《延禧攻略》中的“创可贴”广告，一度成为大家看剧时的一大乐趣。
还有以这种动态形式出现的文案，让人哭笑不得。
“创可贴”广告，又称屏幕条，最早出现于2016年，当时爱奇艺接到东鹏特饮的订单，要求增加用户与品牌的互动，于是开发了这种形式的广告位。
《创可贴》一般采用人工植入的方式，工作人员先看剧，找到合适的广告植入点，再准备好植入的素材。
这种广告形式对用户影响不大，可以让用户在看节目的同时接收到品牌信息，有趣的文案能让人记住产品的卖点。据悉，2016年东鹏特饮的品牌知名度比上一年提升了至少50%，销售额也提升了30%。
如今视频会员数量不断增加，传统广告形式逐渐式微，广告主和平台都在寻找新的市场，创意插播广告、“创可贴”广告两种新型广告形式与视频内容相结合，如果做得好，可以带来不错的收益。
不过对于用户来说，当逐渐了解了花哨广告的套路后，越来越多的广告只会让他们厌烦。这次《延禧攻略》大获成功，广告收入也破纪录，但一些精彩片段中的广告确实影响了观看体验。还有直接贴在主角脸上的广告，看上去就像“牛皮癣”一样难受。
有用户咨询客服，给出的答复是不能直接删除。
更让人无法忍受的是，其中还存在一些“会员专享广告”，在《延禧攻略》播放过程中，就有长达15秒的爱奇艺广告，为VIP会员推荐电影。
据艾瑞咨询发布的《2018年中国在线视频行业经营状况研究报告》显示，超七成用户看重视频会员去广告权益，但现在成为会员之后还要看广告，这种现状让人愈发不满。
会员也要看广告，视频网站：我也很无奈
一切问题都是有根源的，虽然目前各大视频网站生意红火，不少平台也大力推广VIP产品，但仅仅靠会员费赚钱，远远不足以支撑平台的开支。
更何况，付费业务在国内的发展本来就举步维艰，《中国在线视频行业运行状况研究报告》显示，2018年以后，腾讯视频、爱奇艺的付费会员规模均已超过6000万。
如果我们回溯到十年前，这个数字是难以想象的。
2010年，国内各大视频网站开始试水付费业务，当时由于片源较少，且技术和操作不便，会员增长速度较慢。优酷在2011年第一季度财报中披露付费数据，占总收入不到1%。多年来，国内用户已经习惯了免费观看网络视频，对付费服务的接受度并不高。
2013年至2014年，国家加大打击盗版力度，为网络视频付费发展创造了良好的环境。
2015年下半年，视频网站付费内容和模式的创新，带动会员规模爆发式增长。《盗墓笔记》当年推出的VIP版可以看全部剧集，引发一波付费热潮，5分钟新增260万付费会员；《蜀山战纪》首创“先上线，后后台”模式。此外，还有体育赛事、演唱会、纪录片等多种视频，面向垂直受众。
如今会员数量增长到一定阶段，增长速度逐渐放缓，想要突破这个瓶颈，还有很长的路要走。
习惯了免费观看的用户，只要能找到免费资源，基本不会在视频网站上花钱。如果只是想看一部电视剧，可能会订阅会员，享受短时间内提前看剧的服务，这也是建立在剧情精彩的前提下。即便剧情精彩，吸引大家追剧，盗版也还是有可能发生的。
从下图可以看出，2017年视频网站的付费收入占比仅为24.8%，广告收入占比虽然逐年下降，但仍占据了半壁江山。
现阶段，各大视频网站还处于吸引用户、增加用户粘性的时期，盈利已经是一件奢侈的事情，更别说减少广告，去做更不赚钱的生意了。
近两年，版权价格一路飙升，从2009年搜狐视频2.5万元收购《大秦帝国》，到2017年腾讯视频8.1亿元收购《如懿传》，视频网站购买版权的成本增长了近400倍。
还有自制剧、综艺，2012年《屌丝男人》第一季每集制作成本约30万元，但到了2016年，不止一部超级网剧单集成本超过500万元。综艺需要明星、需要宣传，这也是一笔不小的投入。
另外还有技术费用等等，所有这些的背后都是一笔不小的金钱，没有广告收入，平台的运营如何支撑？
爱奇艺CEO龚宇曾表示，削减投入可以带来利润，但在几家视频网站齐头并进的背景下，稍有不慎就可能失败。例如，搜狐视频从去年年中开始逐渐减少高成本电视剧的采购，转而制作低成本的自制电视剧和综艺节目以降低成本。如今，不烧内容的搜狐视频已经跌出了视频网站的第一梯队。
因此，处于第一梯队的几家视频网站也不敢懈怠，在投入巨资增加片源的同时，也在广告市场不断开拓新天地。
如今，爱奇艺的广告产品已从原来以贴片广告为主的格局，转变为现在的“11大版块、50个左右的广告产品”；相比原来的贴片、赞助，优酷在半年内又新增了5、6个可售卖的全新广告形式，这些创新的广告形式已经占到优酷剧集广告收入的1/3。
在这样的环境下，用户只能接受越来越多、各种形式的广告。
未来随着国内影视行业的发展，以及用户消费观念的转变，视频网站或许可以探索更多的业务。比如如果想要更好的观影体验，视频网站能否提供更高价位的付费服务，就像美国的Hulu，当用户选择最低端7.99美元/月的订阅模式时，仍然需要观看一定量的广告内容，但更高端的订阅模式则完全没有广告。
结论
归根结底，如今视频网站的会员制所暴露出的问题是，观众对更好服务的渴望与视频网站对发展的追求之间存在矛盾，如何在两者之间取得平衡是视频网站需要考虑的问题。
与电视不同，视频网站更注重用户体验，随着频道越来越专业，所针对的用户也越来越垂直，未来人们对视频的需求会越来越大，各大平台除了努力做好内容，还要不断优化技术，短期内还要靠广告盈利，因此必须在提升投放精准度上下功夫。
俗话说好产品永远有市场，用户也期待视频网站推出更多玩法、优质产品，好的东西谁不喜欢呢？
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