网络广告类型
在线广告的类型
在线广告的类型
在线广告格式
最初的网络广告就是网页本身。随着越来越多的商业网站出现，如何让消费者了解自己的网站成了难题。广告商迫切需要一种方法来吸引访客访问自己的网站，网络媒体也需要依靠它来盈利。第一种网络广告形式是横幅广告（），它有点类似于传统的印刷广告。然而有限的空间限制了横幅广告的表现，其点击率不断下降。目前横幅广告的平均点击率不到1%。面对这种情况，网络广告行业开发了各种更吸引观众的网络广告形式。在本章中，我们将介绍当今网络广告行业常用的一些网络广告形式。
网络广告的主要形式
1.横幅广告
横幅广告（）是以GIF、JPG等格式制作的图像文件，定位在网页上，多用于展示广告内容。同时，也可以使用Java等语言使其具有交互性，还可以使用GIF、JPEG等插件工具增强其表现力。
前面我们提到，横幅广告是最早出现的网络广告形式。在 1997 年的一次大规模网络广告调查中，IAB 广泛征求了广告主、广告代理商和用户对横幅广告尺寸的意见（）。目前，大多数网站使用的横幅广告尺寸如下，这些尺寸大体反映了客户和用户双方的需求和技术特点。
尺码类型
468*60 全尺寸
392*72 全尺寸带导航栏
234*60 半码
125*125方形按钮
120*90 按钮#1
120*60 按钮#2
88*31小按钮
120*240 竖式
我们可以将横幅广告分为三类：静态，动态和交互式。
静止的：
静态横幅广告是网页上显示的固定图像，也是早年常见的网络广告形式，其优点是制作简单，被各大网站接受，缺点也很明显，在众多利用新技术制作的横幅广告面前，显得有些呆板、无趣。事实也证明，静态横幅广告的点击率低于动态、可互动的横幅广告。
动态的：
动态横幅广告具有移动元素，或移动或闪烁。它们通常使用GIF89格式，其原理是将一系列图像连接起来形成动画。大多数动态横幅广告由2到20帧组成。通过不同的帧，可以向观看者传达更多信息，并且使用动画还可以加深观看者的印象。它们的点击率通常高于静态横幅广告。而且这种广告制作相对简单，尺寸相对较小，通常在15k以下。由于动态横幅广告具有如此多的优势，因此它们是目前最重要的网络广告形式。
交互的：
当动态横幅广告已经不能满足要求时，更能吸引观众的互动广告应运而生。互动广告的形式多种多样，例如游戏、插页、回答问题、下拉菜单、填写表单等。这类广告需要更直接的互动，比简单的点击包含更多的内容。互动广告分为两种类型：HTML 和富媒体。
Html：Html 允许浏览者在广告中填写数据或通过下拉菜单和选择框进行选择。根据我们的经验，Html 的点击率比动态广告高得多。它允许浏览者选择他们想要浏览的页面、提交问题，甚至玩游戏。这种广告体积小，兼容性好。网速慢的用户和使用低版本浏览器的用户也可以看到它。
此广告是阿里巴巴在中国雅虎上投放的HTML广告，通过选择页面上不同的目录，用户可以直接链接到阿里巴巴的相关页面，事实上这里已经成为了一个小型的搜索引擎门户。
2文字链接广告
文本链接广告是干扰最少但最有效的在线广告形式。整个在线广告行业都在寻找新的宽带广告形式，有时最简单、所需带宽最少的广告形式才是最有效的。
上图是新浪网首页，其中用笔勾勒出的区域为文字链接广告。我们可以看到文字链接广告的排布方式非常灵活，可以出现在页面的任意位置，可以竖排也可以横排，每一行都是一个广告，点击每一行都会进入相应的广告页面。
我们再来看一个例子。这是雅虎英文版的搜索页面，当我们搜索关键词“水”时，得到了上述页面。页面旁边是网上书店“&moble”的文字链接广告，浏览者可以通过这个链接去“&moble”书店购买关于水的书籍。这个广告根据浏览者输入的关键词而变化，当浏览者输入其他关键词时，文字内容也会随之变化。这种广告形式的优点是可以根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，这是其他形式的广告难以实现的。
3. 电子邮件广告
调查显示，电子邮件是网民最常使用的互联网工具，每天上网浏览信息的网民不到三成，但每天使用电子邮件的网民却超过七成，对于企业管理者来说更是如此。
电子邮件广告针对性强（除非你发垃圾邮件），价格低廉，而且对广告内容没有任何限制。尤其是它的针对性很强，可以向特定的人发送特定的广告，这是其他网络广告方式所无法企及的。
电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用文本格式，即在简讯或授权电子邮件中间放置一段广告文字，也可以设定网址链接到广告主的公司主页或提供产品或服务的特定页面。html格式的电子邮件广告可以插入图片，与网页上的横幅广告无异。但由于许多电子邮件系统不兼容，html格式的电子邮件广告并非人人都能完全理解。因此电子邮件广告越简单越好。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。图2.1.3-1是台湾阿贵网站的简讯，为html格式。
当人们想到电子邮件广告时，他们往往会想到垃圾邮件。垃圾邮件是互联网上被无数次复制的同一条消息，不断被强加给那些不愿意接收的人。大多数垃圾邮件都是关于可疑产品、“快速致富”技巧或准合法服务的商业广告。发送垃圾邮件会引起收件人的不满，是一种极其危险的营销策略。电子邮件广告在直接营销中使用最为广泛，这将在 3.1.1 中详细讨论。
4 企业网站的广告创意
对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站建立的原因很简单，这些企业认为拥有一个网站很酷，让公司看起来更时尚，同时也害怕自己没有网站会在竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传册的网络版。
然而，广告主们逐渐发现，简单的宣传册无法清晰地描述产品，而这样的网站也无法体现互联网的优越性。广告主们开始把所有关于产品的信息都搬到互联网上，让潜在消费者通过互联网了解尽可能多的信息。与此同时，广告主们也开始把网站做得有趣、信息丰富，以吸引更多的访客。当然，我们也不能本末倒置，企业网站还是应该以产品为中心。
最重要的一点是，企业网站必须具备把潜在消费者转化为最终消费者的能力。例如，在凯迪拉克网站（）上，每一位访客都可以定制自己想要购买的汽车。在网上展厅里，顾客可以选择自己喜欢的车型，汽车的图片就会显示在屏幕上。接下来，顾客可以选择自己想要的配件，从车身颜色到内饰。他每做出一个选择，屏幕上的图片就会随之改变。当顾客将整辆车组装好后，网页就会显示最终价格，并允许顾客选择最近的供应商，以方便顾客的交易。这一切都是在顾客家里进行的，随意、舒适、方便、快捷，这一切都是互联网带来的。
虽然我们在讨论企业网站的广告创意，但仍然有必要提及企业网站的功能，例如客户服务。以联邦快递（，）的网站为例，它为客户提供了完整的货物跟踪和检索服务。这样的服务可谓是建立品牌忠诚度和在客户心中树立完美服务形象的绝佳工具。
5 赞助
赞助广告形式多样，除了传统的横幅广告外，还为广告主提供了更多选择。赞助广告的定义尚未明确。
亚洲台湾行销总监吴振祥提出，所有非横幅式网络广告均可视为赞助广告，此概念下的赞助广告其实可分为广告投放点的媒体策划创意，以及广告内容与渠道资讯的结合。
新浪《竞争风暴》首页由“NIKE”赞助频道，名称也相应变更为《NIKE竞争风暴》，并设有不同的栏目。
访问者往往对自己每天访问的网站比较信任，因此在这些网站的信息中混入广告商的信息比单纯投放广告更有效。广告不一定能吸引大众的注意力，网页顶部的大空间也未必是最好的选择，如果广告内容能与广告投放点周围的网页信息紧密结合，效果可能比选择网页上下的空间更好。另外，广告的大小并不是决定广告效果的标准，尺寸较小（如120*30、88*31等）但下载速度快的广告也会受到商业服务或金融行业客户的青睐；工具栏广告就像网页中的分隔符，巧妙地排列在网页内容中，虽然空间有限，只适合简单的图片和文字表达，但对于预算有限的广告主来说，也不失为一个选择。
6 与内容整合
广告和内容的结合可以说是一种赞助广告，从表面上看，它们更像是网页上的内容，而不是广告。在传统纸质媒体上，这类广告会有明显的广告标志，但在网页上通常没有明确的界限。
此类广告以网页内容的形式出现，因此其点击率往往高于普通广告。但广告主在制作此类广告时需要十分谨慎，如果让观看者有被欺骗的感觉，则会对品牌产生负面影响。内容整合广告最受争议之处是商业利益与媒体内容相混淆，国外常见的浏览整合广告方式将广告主的网站链接或图片整合到网站首页的功能表中，虽然降低了受众对广告的抵触情绪，但却可能导致受众对网站的排斥和不信任。值得注意的是，广告主可能为了广告诉求而提供带有偏见的信息，而受众通常难以辨别真假，这也可能会与网络媒体的信息内容产生冲突。
7 插页广告
插页广告的英文名称是“pop-up ”，不同的机构对此可能有不同的定义。在中国互联网络信息中心（，）的网站流量术语解释中，将其定义为“插页”，描述如下：“插页是在访问者与网站之间正常的内容传递过程中插入的页面。插页虽然传递给了访问者，但实际上并没有被访问者明确请求。”好耶广告网（，）在《互联网广告术语库》中将“”解释为“pop-up ”：在访问者请求登录网页时，强行插入广告页面或弹出广告窗口。全球互联网经济信息网
（,）将“弹窗广告”定义为“插页广告”：在等待网页下载时以单独浏览窗口形式出现的网络广告。但在台湾一些专业文章中，也经常使用“插页广告”这一概念。有时“/Pop-up”也被统称为“插页广告”。虽然有些网站或机构对“弹窗广告”与“插页广告”的理解存在一定差异，但基本可以理解为同一类型，或者“弹窗广告”是“插页广告”的一个范畴。
它们有点像电视广告，会打断正常广播并强迫您观看。插播广告有各种尺寸，从全屏到小窗口，互动程度也各不相同，从静态到完全动态。观众可以通过关闭窗口来避免观看广告（电视广告无法做到这一点），但不会发出广告出现的警告。
广告商喜欢这种格式，因为观众肯定能看到。只要网络带宽足够，广告商就可以使用全屏动画插页广告。这样，屏幕上就没有任何内容可以与广告商的信息“竞争”。
插页广告的缺点是可能会引起浏览者的反感。互联网是一个免费的信息交流媒介，所以互联网上一开始就没有广告。一小部分人认为互联网的商业化和网络广告是不能容忍的。我们担心的不是这部分人（除非他们是你的目标受众），而是大多数普通网民，他们有自己的浏览习惯，选择自己想访问的网站，点击自己想要的。当网站或广告商强迫他们浏览广告时，往往会让他们产生反感。为了避免这种情况，很多网站都采用弹出式广告，而且只有屏幕大小的1/8，以免影响正常浏览。
以下是使用插页广告的一些规则，可帮助您避免惹恼观众：
选择已经使用过插页式广告的网站。在之前使用过插页式广告的网站上投放插页式广告将为您带来最佳回报，因为您的观众已经习惯了插页式广告。
使用小于全屏的插页广告。小型插页广告比全屏插页广告更容易被观众接受。它们通常只有屏幕尺寸的 1/4。
当浏览器的屏幕处于空闲状态时，比如浏览器正在下载软件时，可以显示广告以避免引起厌恶，因为它不会打断浏览器的浏览，反而可以在无聊的等待过程中给他们带来一点娱乐。
.8 富媒体
富媒体（Rich Media），又称多媒体，一般是指利用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等实现的，具有复杂视觉效果和交互功能的网站。这些效果的效果一方面取决于网站服务器端的设置，另一方面也取决于访客的浏览器能否流畅地查看。
一般而言，Rich Media 占用的空间和网络传输字节数比普通 GIF 要大，但由于其可以展示更多、更精彩的广告内容，因此经常被一些广告主采用，国际大型网站也越来越多地接受这种格式。
Rich Media 使用以下技术：
1、采用JAVA语言开发，可以展现复杂的互动性和特殊的视觉效果，不需要插件，下载速度快。缺点是制作技术复杂。
图为为Sun公司制作的Java程序，是一个9洞迷你高尔夫游戏，你的目标是用最少的击球次数将球击入洞中，使之成为“.com”中的“.”，这正符合Sun公司“we put the dot in dot com”的宗旨。9个洞有不同的地貌，有草地、沙滩、火山等，不同的地貌会产生不同的效果。球的滚动路线和反弹力完全符合力学模型，非常逼真。控制也极其简单，鼠标点击即可完成，但这不减其趣味性，完成还是需要一定的努力的。还附带了分数表，可以和朋友一较高下。这一切都体现在468*60的屏幕中，相信每个玩过的人都会惊叹于它的神奇效果。在制作方面，该广告采用Java技术，数据放在服务器端，采用实时传输的方式，每打一个洞就传输一张图片。 这可以减少一次性数据传输所需的等待时间，更容易吸引玩家。
Java 还允许浏览者完成在网站内下订单等任务。
图为智维咨询的招聘广告，点击“应聘”按钮后会发送应聘邮件，该功能对于进行网购的广告主来说尤为实用。
在Java制作方面，最流行的是IBM的软件，它支持交互式多轨道动画，全景、旋转、缩放和卷动图像，支持图像间单独的定时和变换效果（例如淡入淡出、擦除、滑动和缩放），支持内置声画同步的流媒体视频，支持可放大、缩小和旋转的3D图像等等，功能极其强大。
它是使用这个软件制作的。
2. 使用Flash插件编写，可以使用较少的文件字节来显示动态矢量图形和渐变效果。该技术应用越来越广泛。缺点是浏览器需要安装插件。
Flash 文件非常小，使其成为低带宽环境中动画的最佳选择。
除了flash，该公司的另一款产品也被广泛应用于网络广告，功能比flash更强大，互动性更强。下图是用制作的广告，形式是一场棒球比赛，互动性很高。
3、主要是提供交互功能而写的，可以插入标准控件，我们经常看到的带下拉列表框的动态、浮动图标就属于此类。
展示的是eBay的一则广告，使用了Mouse Over控件，当用户看到这个468*60的在线广告，将鼠标移到上面时，会自动打开一个下拉框，出现一个更大、内容更丰富的广告页面，用户可以选择自己感兴趣的方面，直接点击进入相应的页面，这样一则广告表达的内容就更多了，实现的功能也更多了。页面的设计很巧妙，其实就是浓缩了eBay首页的精华，让它变成了一个迷你版的eBay网站。
4.V-
V-是在传统广告中融入3到5秒的视频片段内容，增强广告的视觉冲击力，几乎所有的浏览器用户都可以流畅观看，无需担心是否安装了必要的插件。
富媒体广告涵盖的网络广告类型十分广泛，除了以上提到的几种，还有采用MPEG-4、MPEG-4、VRML等技术的广告，不过这些技术在国内还未投入实际应用，这里就不详细介绍了。
2.2 其他形式的广告
除了我们上面列出的几种主要的网络广告形式外，其实还有很多其他的新广告形式，它们是网络广告主要形式的有效补充，如今越来越受到人们的重视。
2.2.1 屏幕保护程序
屏保可以在电脑空闲时全屏播放动画，并可伴有声音。可以说屏保是PC上最好的广告载体。很多知名品牌都制作了自己的屏保程序，放在网上供用户下载，用户也会用电子邮件的方式发送屏保程序。好的屏保可以得到广泛的传播，制作公司可以用很小的投入换取极好的宣传效果。
图为索尼Z5手机屏保截图
2.2.2 书签和工具栏广告
浏览器的收藏夹、工具栏如今已经成为了广告的载体，有些软件在用户安装时，会在用户的浏览器工具栏上生成广告按钮。
2.2.3 指针
网页上的一切都可以作为广告载体，就连鼠标指针都可以作为品牌推广的工具。
(,) 公司率先推出了指针广告。通过使用他们的软件，用户可以指定任何图像作为鼠标指针，用户浏览的网页也可以指定特定图像作为指针形状。例如，一家在线花店可以将鼠标设置为一朵花，当用户点击她想要订购的花时，鼠标指针会变成“X 折扣”字样。当然，要使用这种可变鼠标，用户
Comet 软件必须下载并安装，虽然这是一个极其简单的过程，但它会成为用户使用的障碍，除非将来内置此功能，否则用户数量将非常有限。
2.2.4 其他形式
网络广告正在向无线领域迈进，一些公司已经开发出可以在CE中使用的广告软件，随着无线互联网用户的增加，无线广告的前景相当看好。
2.3 网络媒体空间来源
网络广告位来源作为新兴的第四媒体，既具有与传统媒体相同的一些要素，又有其独特之处。
2.3.1 网页内容
在传统媒体中，无论是电视、报纸还是广播，广告位的唯一来源就是内容。当你买一份报纸的时候，广告也是免费赠送给你的，人们在欣赏内容的时候，会忍不住多看一眼广告。看电视剧的时候，时不时就会被广告打断，必须耐心看完广告，才能继续看下一个剧情。可以说传统媒体就是广告和内容的捆绑，用户要看内容，就必须也看广告。在这方面，网络媒体和传统媒体是一样的，网页上的内容成为了网络广告位的主要来源。
2.3.2 Web 上的应用程序
除了内容之外，网页应用也能吸引大量用户。网页上的应用相当广泛，除了最常用的网页邮箱，聊天室、论坛、虚拟域名、免费空间等都可以算是网页上的应用。这些免费的应用吸引了大量的用户，而用户又可以用来做广告。
2.3.3 在线软件
相信使用过OICQ的用户一定会发现，在聊天终端窗口会出现一个广告栏，并且会自动旋转。
OICQ软件的注册用户数已经超过了中国网民总数，实际使用人数约占网民总数的80%（考虑到部分用户注册了多个号码）。可以说，OICQ是除IE之外，中国网民最常用的网络软件。这样一个拥有大量用户的软件自然就成为极好的广告媒介。而且它是基于互联网的应用软件，所以OICQ广告具备普通网络广告的所有优点。
除了OICQ，所有与互联网相关的软件都可以成为广告的载体，比如下载工具、上网蚂蚁等，在未注册时，都在软件界面上方显示一行字。软件与广告的结合甚至被视为未来软件分发的重要渠道。软件作者通过加入广告网络获得收入，用户通过观看广告节省购买软件的费用。
随着网络软件广告的发展，人们越来越意识到它的优越性。一般来说，人们对软件的忠诚度要高于对网页的忠诚度。例如，一个OICQ用户可能每天都会浏览不同的网页，但他一定会打开OICQ聊天，这是他唯一的选择。从某种意义上说，网络软件广告比网页广告具有更好的前景。
2.3.4 免费 ISP
ISP（互联网接入提供商）也开始加入网络广告的行列，它们为用户提供完全免费的互联网接入服务，唯一的要求就是用户观看广告。当用户申请使用时，免费ISP会收集用户的详细信息，以便日后的广告精准投放。用户完成注册后，会得到一个免费的账号和相应的软件。用户上网时，无论是浏览网页还是收发邮件，页面上方都会有一个广告窗口悬停。
此类免费ISP运营在国内尚未开展，但在国外却相当普遍。
2.3.5 奖励广告受众
顾名思义，这种广告形式会以现金或奖品奖励浏览广告的用户。一般分为付费广告网络和直销网站两大类。
在线广告教学大纲
《网络广告设计与制作》教学大纲 课程性质：专业必修 课程号： 课程名称：网络广告设计与制作 教学对象：电子商务学院二年级 总学时：72 学分：2 适用专业：电子信息工程、电子商务 先修课程：网页设计、计算机基础 一、课程教学目标与任务 现代网络广告设计已不再局限于传统的动画广告设计，而是结合了互动技术、多媒体技术等手段，创造出更加引人入胜的效果。本课程介绍网络广告的历史与前景、特点、种类、策划流程、表现要素等知识；通过当前流行的网页横幅广告、互动广告、视频广告、手机广告等案例剖析其创意思路和制作技法。 二、课程教学的基本要求 主要围绕网络广告实例，循序渐进地使学生快速掌握各类广告FLASH设计的知识与技巧。具体来说，有以下几个基本要求： 1、了解网络广告设计的理论基础； 2、掌握网络广告的基本特征、表现形式；3、了解网络广告的构成要素及各种广告设计方法；
4.掌握横幅广告的制作； 5.掌握互动式网络广告的设计； 6.掌握视频广告的设计； 7.了解手机广告的设计。 三、课程主要教学内容及学时 第一章 网络广告概述 （一）教学目标与要求： 通过本章的学习，学生将了解网络广告的发展和基本特点。 （二）教学内容： 1.1网络广告的历史与前景 1.2网络广告的优势 1.3网络广告的种类 1.4网络广告的要素 （三）教学重点：网络广告的要素 第二章 网络广告设计理论 （一）教学目标与要求： 通过本章的学习，学生将了解设计网络广告的各种方法。 （二）教学内容： 2.1网络广告的策划流程
2.2 网络广告的表现要素（三）、教学重点：网络广告的策略选择。 第三章 网页横幅动画设计 （一）、教学目标与要求： 通过本章的学习，学生将掌握网页横幅广告的制作。 （二）、教学内容： 3.1 诺基亚手机广告实例制作 3.2 网页横幅 （三）、教学重点：网页横幅广告制作技巧、蒙版的使用。 第四章 互动广告设计 1 （一）、教学目标与要求： 通过本章的学习，学生将掌握互动广告的制作，了解鼠标跟随动画的相关互动脚本。 （二）、教学内容： 4.1 日产汽车广告实例制作 4.2 大众汽车广告实例制作 4.3 互动广告实例练习 1 （三）、教学重点：
网络广告相较于传统广告的优势和特点
网络广告相较于传统广告的优势和特点 在报纸杂志广告、电视广告、广播广告的激烈竞争下，网络广告也开始加入这一行列。与其他形式的广告相比，网络广告具有独特的优势，它不仅在针对性上无与伦比，而且互动效果也十分明显。互联网正以其独特的影响力改变着广告业的整体面貌和运作形式。 未来10年，信息技术革命将把广告业塑造成什么样子？加州大学哈斯商学院市场营销战略教授戴维·阿克尔有一篇长篇演讲，令人大开眼界。他指出，10年内，技术将改变人们观看、感受、管理和受广告影响的各种过程。它表现在以下四个方面： 1、技术将掀起广告业的革命，使它从与大众媒体打交道转变为以个性化、有针对性的广告面向更小的消费群体甚至个人。这一趋势已经显现出一些迹象。服务于小规模消费群体的广告并不容易，但却意义非凡。 因为提供了有针对性的信息，消费者个体记住的可能性大大增加，信息流失的无效性也能减少。平庸、妥协的传播活动将大大减少。2、科技让广告从单向传播转变为互动传播。“王婆卖瓜、自吹自擂”的街头式广告已不受欢迎。广告主有很大的潜力与消费者拉近距离，最有效的方式就是为消费者提供更多产品使用信息。在帮助消费者的同时，也在无形中支持和强化了品牌的可信度。
3、互联网将在信息传播过程中发挥核心作用，可以成为企业的前哨基地，品牌信息在互联网上以丰富、生动、真实的方式呈现，从而成为联动品牌其他营销工作的起点，或在媒体广告、促销、赞助、公关等企业营销策略中发挥协调、辅助作用。 4、技术将影响广告创意和管理，用于广告公司内部共享营销经验和市场行情。品牌的地位不但不会降低，反而会加强。未来在信息的海洋中，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者注意力的主线，拥有强大品牌的企业借助成功的互动广告理念必将立于不败之地。 一、互联网广告的优势 互联网广告的优势显而易见，因此能够深深吸引商家和客户： 1、互联网广告的传播突破了时间和空间的限制，通过国际互联网，24小时不间断地将广告信息传播到世界各地。 只要有网络，任何人在任何地方都可以阅读，这是传统媒体无法实现的。2、网络广告的受众是最年轻、最有活力、受教育程度最高、最有实力的群体，网络广告能帮你直接击中最有可能的潜在用户，利用软件技术，客户还可以指定特定的人群作为广告投放对象，而不必为与广告无关的人群付费。
网络广告形式分类及优缺点
网络广告形式的分类： 1.横幅广告：这是互联网上最常用的广告，是出现在网页上，显示静态或动态图形的矩形物体，其中嵌入广告主网站的链接。 2.弹出式广告：当用户打开或关闭窗口时，会出现一个广告窗口，这种窗口没有正常的浏览器控制工具，关闭广告的唯一方法是点击窗口右上角的关闭窗口控件。 3.自下而上的广告：弹出式广告后面跟着一个恢复浏览器窗口的命令，这样广告窗口就被放在用户浏览器的后面，用户关闭浏览器后才会看到广告。 4.插页式广告：当用户点击链接打开页面时，出现的并不是他们想要打开的页面，而是一个插页式广告窗口（插在两个页面之间）。大部分插页式广告会自动关闭，然后用户想要打开的页面就会显示在原来的浏览器窗口中。 5.媒体广告：也称为活动广告，它是指在原始页面上浮动的图形活动（不是新打开的窗口）。诸如GIF和GIF之类的工具可用于增强其表现力。
它的优势是，在许多用新技术制作的横幅广告中，它很容易被所有网站接受IPLE将一系列动画连接起来。优势，它们是目前最重要的在线广告形式。 有许多形式的交互式广告，例如游戏，回答问题，填充表格等。这种类型的广告需要更多的直接互动，并且包含更多的内容，而不是简单的点击。这是一种在线广告的形式，有时对广告的效果更为有效。 s。缺点：电子邮件广告对用户的感觉不会很前卫。 4.赞助：赞助广告是多元化的，并为广告商提供了比传统在线广告更多的选择。
在线广告的分类和定义
在线广告的类型：（广告）英语代码介绍普通横幅广告：主要是468*60个像素的传统标准横幅广告，例如GIF或Flash。可以是gif或flash。 DHTML英语的动态广告：DHTML描述：当用户打开页面时，将以静态或动态的方式在一段时间内消失在页面上，或者在屏幕上消失，或者在某个矩形广告中缩小了矩形广告，以供应范围 - 用英语大小的广告：一种巨型广告，主要是横幅和大尺寸的横幅广告。 全屏幕广告中的广告：完整的广告说明：当用户打开浏览页面时，全屏将持续3-5秒钟，这可以是静态页面或动态的闪光效应，然后逐渐进入正常的尺寸并输入正常的阅读页面。通过两种方式实现。
互联网广告的特征和优势
通过杂志广告，电视广告和广播广告的激烈竞争，与其他形式的广告相比，在线广告也是如此。在加利福尼亚大学的HAA商学院的营销策略中，他可以睁开眼睛。为小型消费者群体提供服务的广告并不容易，但这是非常有意义的。 由于提供了有针对性的信息，因此个人消费者记住的可能性大大增加，并且信息损失的效率也可以减少
3.在信息交流的过程中，互联网将成为企业的前哨，该部门用来共享营销经验和市场条件。 Power。在线广告可以帮助您直接击中最可能的用户。
在线广告的主要形式是以下类型
在线广告的主要形式是以下类型。横幅广告的水平广告也称为围巾，包括通过列，垂直边缘，巨大的广告，通常是在在线广告的早期中的一种广告。如图7-2所示，S用户可以直接浏览相关的URL，从而促进效果。
（）广告是一小部分广告，如图7-3所示，单击“链接广告”的按钮。
在线广告评论问题
互联网广告测试论文1.选择问题1.在线媒体和传统媒体之间的最大差异是（b）A。广告成本B.广告效果分析C.广告收入D.广告效率2.（c）销售的前提A，创造力C，投机力D，投机力D，投机力D，媒体的整体媒体组合用于广告媒体的整体媒体组合，广告发布和媒体媒体是媒体的媒体广告口号（b）的性能具有一个优势，它可以使广告受众轻松理解其意图，而这个观众似乎与之相同。 Form B. forms C, form D. form 5. (B) media is to the way of as the main tool A, B, C, D, 6. (C) to the form that sells or to .Using and , the , , of the , and the of are to ' to , so as to .
（c）它是指直接向消费者出售产品或服务的广告。（c）是公众的第一个先驱。遵循公众舆论领袖的心态B.结束心态和领域的影响C.心态的感知差异D.主体权威的受众心态12.旗帜广告的首选网站是（c）搜索引擎B. B. D.网络广告中最有价值的网站，网络广告中的最有价值的网站，以d。的成本不正确。
网络广告的类型和特征
网络广告的类型和功能1.类型1.网络祝福广告2.文本链接广告4.企业网站广告5.自我赞助商的广告6.插入广告7，Rich Media 8，CPC等。，网络幅度广告（）在GIF，JPG和其他格式中都可以在jpg and in new and parts In new and parts and parts and parts and parts and pats and parts and parts， AVA进行互动，并使用插件来增强链接广告。
在新闻电子邮件中，您还可以将URL链接到广告客户的特殊页面，或者提供产品或服务。当广告商时，如果观众感到被欺骗，则需要对品牌产生负面影响。
网络广告的类型和特征
网络广告的类型和特征文档：[Kkidt --- POI08]
网络广告的类型1.类型1.网络广告2.链接广告4.企业网站的广告5.赞助广告6.使用Java和其他语言来使用其他插件，并使用最不宽松的表达方式来提供广告。为此，对于其他广告形式来说很难。
电子邮件具有强大的目标和低成本的特征，并且以文本格式的E -Mail广告的特定页面是最佳的表面上，它们更像网页上的内容，而不是广告。
实验报告2：在线广告类型分析和动态网络广告的生产
实验报告II-网络广告类型分析和动态网络广告制作
前言：在线广告与广告相比，在线广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体策略的重要组成部分。
CPM，PPM，PPC和其他概念。
在线广告的类型和开发
电子邮件是指通过互联网向用户发送广告，其目标是广泛的，并且具有大量的信息。 3反应和快速响应能力4比其他形式的广告5要避免垃圾邮件的负面影响。
关键字的广告仅在搜索结果的重要位置，因此它们是非常有针对性的网络促销方法，对网页感兴趣通过企业的整体营销活动，公共关键字具有良好的补充效果。或服务，也可以是与产品或服务有关的关键字。
网络广告的类型和特征
网络广告的类型和特征类型1.网络祝福广告2.文本链接广告4.企业网站广告5，赞助广告6，插件，广告7，Rich Media 8，CPC等。内容同时可以使用Java和其他语言来使其在线插件。 ERS，但最有效的在线广告表格您可以输入相应的广告页面。该广告的优势是，它可以根据浏览器的偏好提供相应的广告信息。
在新闻电子邮件中，您还可以将URL链接到广告客户的特殊页面，或者提供产品或服务。当广告商时，如果观众感到被欺骗，则需要对品牌产生负面影响。
在线广告的优势和缺点
2、网络广告的优点； （1）覆盖范围广传统媒体无论电视、报刊、广播还是灯箱海报都不能跨越地域的限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入网，分布在世界各地的国际互联网的用户都可以在他的计算机屏幕上看到。从这个意义上说，网络将会是具有全球影响的高科技媒体。 （2）费用低廉电台电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万；报刊广告也价格不菲，超出多数单位个人的承受力。电脑网络由于节省了报刊的印刷和电台电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使绝大多数单位个人都可以承受。 （3）成交概率高广告受众对于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。可能95％的观众没有任何兴趣，看完后马上忘得一干二净。但在上，大多数来访问广告的人都是抱着求购的愿望而查询的，成交的可能性极高。 （4）多媒体动感网上广告可以应商家要求做成集声、像、动画于一体的多媒体广告。This is what other and 与电视的广告相比，价格差异很明显。全球网络人每年以10％的速度不断发展和增长。
网络广告类型
在线广告在线广告的原始广告本身是越来越多的商业网站，让消费者知道他们的网站成为一个问题。 ％。在大多数网站应用中，它们通常反映了客户和用户的需求和技术特征。 带234*60半尺寸125*125正方形按钮120*90按钮＃1 120*60按钮＃2 88*31小按钮120*240垂直我们可以将网络广告分为三类：静态，动态和交互式。
静态网络广告在网页上显示固定的图片，这是在线广告中使用的一种方式，并被所有网站所接受。在生产中，尺寸相对较小，通常低于15k。
网络通信的特征和优势
Lu 生物工程学学校的特征和优势2014 2是网络传播的共同观点。沟通主要具有以下优点：信息量很大。在信息沟通效率方面，传统媒体要发布的信息必须通过多个链接传播给受众，例如收集，筛选，网络交流，网络通信大大缩短了该过程，可以实现整合的信息，以实现跨越的信息。 ，并且它符合沟通过程的许多方面。 有趣的角色，听众不仅是信息的接收者，而且是听众的交流。
积极获取或发布信息，并且可以在没有时间和空间限制的情况下实现开放的时间。
将网络广告的形式从不同的角度以及优势和缺点分开
从不同角度广告形式各优形式：这：这：这这：这这这是网网上上使用使用多多多的的多的多的多的多多多是是出现一窗口，该该的的控制控制控制控制控制控制的的控制的的就就是点击右上角的窗口控制窗口：是弹底式浏览器这就：在：在插页式：在用户点击链接打开打开页面进：又：又活动式，（指指（新新新）上是新新新是新上上上上浮动的的的活动。。按媒介分按按，，，，，网幅广告广告（（（包含包含、、 、、 、、 、、 、、通栏通栏巨幅，，竖巨幅巨幅巨幅巨幅巨幅巨幅竖，）等格式的图象，定位定位网页大多表现内容广告广告广告广告广告表现表现广告广告表现广告表现广告，图片，它它是网络常用的一种方式
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网络广告广告哪些
网络广告广告哪些
网络广告哪些：根据根据操作方法不同页面，最的的的形象形象内容：是是：是是一种种特殊特殊的形式形式形式，主要主要形式，主要主要利用利用利用电子，动画。：以以的形式形式形式这种广告广告更更吸引吸引，2000年，图片图片广告占网络广告的的：是：是是：是是是是
式。动画比图片要生动得，更容易吸引网民注意，这也是大屏幕广告的前身。 三：根据网络广告尺寸大小的不同，网络广告分为按钮式()广告、旗帜式()广告和大屏幕广告。 四：根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。 硬版广告：以直接的形式展现在受众者眼前，如网站的文字链、图片等，受众不用查找就直接浏览。 搜索广告：指利用搜索网站出入相关关键字的形式，目前多以点击、竟价的形式来获利。 分类广告：将信息分门别类，一般多以行业的形式，将大量信息合理的区分开来，而获利形式基本是靠会员式年收费。 此外：分类广告可分为为小分类广告、大分类广告两种。 大分类广告是相对于小分类广告而言，两者
的区别在于类别的专一性和多样化上还有服务对象上。 大分类广告：指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告，这类广告篇幅短小，内容上以招聘、房地产、汽车出售为主;类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”，里面的商品和服务应有尽有;服务对象是把不同类产品或服务放在一起，以“大众”为服务对象。 小分类广告：是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，也就是我国俗称的“专栏广告”，类似“一家专卖店”，只经营同一品牌的商品和服务;服务对象是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，专注于服务某类“小众”。 分类广告的介绍： 一：分类广告的定义：
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