网络广告的类型

网络广告的类型

网络广告的表现形式丰富多样，且还在发展过程中，目前国内外网站常见的网络广告表现形式大致有以下几种：

1.横幅广告

网络媒体将其网站的某一特定尺寸的页面（视各媒体版面规划而定）划分出来发布广告，因其形似旗帜，故称为旗帜广告。它通常有四种形式：全宽，尺寸为468×60像素；全宽加垂直导航栏，尺寸为392×72像素；半宽，尺寸为234×60像素；垂直宽度，尺寸为120×240像素。旗帜广告可让客户以极其简洁的语言及图片，介绍公司的产品或宣传公司形象。旗帜广告又可分为非链接型及链接型，非链接型即不链接到广告主的首页或网站，浏览者亦可点击，看到广告主想要传达的更详细信息。为了吸引更多浏览者关注及点击，旗帜广告在制作上经历了由静态向动态的演变。 动态横幅广告采用多种艺术形式处理，常制成动画形式，具有跳动效果或霓虹灯闪烁效果，非常吸引人。此类广告注重树立公司形象，扩大公司知名度。

（二）按钮广告

这是最早也是最常见的网络广告形式，只展示公司、产品或品牌的Logo，点击后会链接到广告主的主页或网站。按钮广告通常有四种形式，分别是125×125（方形按钮）、120×90、120×60、88×31（小按钮），单位是像素。按钮广告的缺点是被动且有限，需要观众主动点击才能了解公司或产品的更多详细信息。

（三）首页广告

是指将广告主所要发布的信息分类，制作成首页，放置在网络服务商的网站或企业自己建立的网站上。这种广告可以详细介绍广告主的各种信息，如企业的市场发展计划、主要产品和技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系方式等，使用户全面了解企业及其产品和服务。

网络广告的主要形式有：

横幅广告（包括全宽、垂直、巨幅横幅等）

横幅广告是以 GIF、JPG、Flash 等格式创建的图像文件，放置在网页上，多用于展示广告内容，也可以使用 Java 等语言进行交互，使用 等插件工具可以增强其表现力。

文字链接广告

文字链接广告是一行文字作为广告，点击后即可进入相应的广告页面。这是对观众干扰最小但效果更好的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式才是最有效的。

电子邮件广告

电子邮件广告具有很强的针对性（除非你发送垃圾邮件），价格低廉，而且对广告内容没有任何限制。特别是它具有很强的针对性，可以向特定的人发送特定的广告，这是其他在线广告方式无法企及的。[page]

赞助

赞助广告形式多样，为广告主提供了传统网络广告以外的更多选择，例如TCL赞助搜狐世界杯频道。

与内容整合

广告和内容的结合可以说是一种赞助广告，从表面上看，它们更像是网页上的内容，而不是广告。在传统纸质媒体上，这类广告会有明显的广告标志，但在网页上通常没有明确的界限。

插页式广告（弹出式广告）

当访问者请求登录网页时，页面中会插入广告页面或弹出广告窗口。它们类似于电视广告，会打断正常节目并强迫观看者观看。插页广告有各种尺寸，从全屏到小窗口，互动程度也各不相同，从静态到全动态。观看者可以通过关闭窗口来避免观看广告（这对于电视广告来说是不可能的），但它们的出现没有任何警告。它们一定会被观看者看到。

富媒体

一般是指用浏览器插件或其他脚本语言（如Java）编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果是否有效取决于网站的服务器设置以及访问者的浏览器是否能流畅地查看。一般来说，Rich Media可以展示更多更精彩的广告内容。

其他新型广告

视频广告

路演广告

巨幅连载广告

翻转广告

恭喜广告

ETC。