QQ音乐插播广告，会像优爱腾的“超前点播”一样成常态吗？
据大部分QQ音乐用户的截图显示，这段长达15秒的配音是歌手张碧晨的宣传广告，她演唱了手游《新斗罗大陆》的主题曲。
网友发布的QQ音乐广告截图。
该款手游由阅文游戏研发，改编自阅文集团白金作家唐家三少的网络小说IP《斗罗大陆》。
今年3月18日，阅文集团宣布与腾讯音乐娱乐集团（腾讯音乐，纽交所代码：TME）达成战略合作，共同探索长音频市场。腾讯音乐CEO彭嘉欣当时表示，双方将共同孵化阅文集团网络文学IP衍生品。
上述手游主题曲由腾讯音乐旗下《大玩+》与手游团队联合出品。
手游官网截图。
此外，今年4月27日，阅文集团高管团队更换，由腾讯接手管理。阅文集团董事局主席James当时表示：“我们希望新的管理团队能够激发阅文平台活力，推动阅文与腾讯新文创生态更加紧密对接，在影视、动漫、游戏等内容业务上有更深层次的联动。”
从这些合作中我们可以看出，QQ音乐通过插屏广告推广游戏主题曲并不是简单的“新歌推广”，而是腾讯新文创IP下游戏与音乐的联动。这一IP生态链的布局逻辑是将阅文出品的原创网络文学IP改编成手游，再与腾讯音乐旗下的“大玩+”合作推出游戏单曲，在QQ音乐上进行推广，最终让网络文学读者、游戏玩家、音乐爱好者围绕同一个IP进行互动。
2019年，腾讯音乐娱乐集团副总裁潘才俊宣布启动重要“内容共创”实践——“TME+”，作为其中重要成员，“大玩+”未来将赋能游戏IP，打造优质游戏音乐作品。
QQ音乐需要提高付费率
QQ音乐语音广告带来的另一个直接效应是鼓励普通用户花钱购买会员。用户每月充值12-18元即可享受无广告服务，成为豪华绿钻会员。据腾讯音乐2020年第一季度财报显示，在线音乐移动端平均月活跃用户6.57亿，付费用户4270万，付费渗透率为6.5%。在线音乐服务收入占总收入的32.3%。
腾讯音乐在线音乐服务和社交娱乐服务的经营指标。
相比之下，全球最大的音乐流媒体平台2.8亿月活跃用户中，付费用户数量为1.3亿，付费音乐用户占比接近50%，远高于腾讯音乐的6.5%，付费用户贡献的收入占总收入的近90%。
相比之下，腾讯音乐的付费用户份额仍有很大的上升空间。
腾讯音乐的收入分为在线音乐服务和社交娱乐服务两部分，主要赚钱的是社交娱乐业务，即直播打赏、酷狗虚拟礼物等。一季度财报显示，社交娱乐服务及其他收入占总收入的67.7%。不过，受新型冠状病毒疫情和直播部分互动功能调整影响，一季度社交娱乐服务的ARPU（每付费用户平均收入）同比下滑12.9%，一季度社交娱乐服务及其他收入同比仅增长3.3%。
以直播为主的社交娱乐收入增速低迷，腾讯音乐亟待通过增加会员用户量寻找新的盈利来源。
用户为什么反对插页广告？
在“为正版音乐付费”与“为良好的用户体验付费”之间，平台选择通过后者来考验用户的耐心，自然引发广泛反感，而且网易云音乐、虾米音乐等同类音乐平台都还未实现。
早些年，免费音乐软件随处可见，用户缺乏对音乐版权付费的意识。虽然为“正版音乐”付费是行业多年的愿望，“拒绝盗版”已深入人心，但平台还是选择提供更多的免费内容。艾瑞咨询2019年的一份调查报告显示，67.1%的非付费用户认为免费内容可以满足他们对数字音乐的需求。
2019年中国数字音乐用户不付费原因分布。
此外，2018年2月，在国家版权局的推动下，腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等几大平台的音乐版权战宣告结束，实现“99%音乐版权交叉授权”，各平台各保留1%的独家版权，用户几乎没有动力为这区区1%的版权差价多付费。
2020年4月各音乐平台活跃率排名，数据来源：
由于要求用户“为正品付费”是一门“流行但不赚钱”的生意，因此故意设置各种障碍，迫使用户“为良好的用户体验”付费就成为一种值得尝试的选择。
其实，在歌曲间插入广告并不是QQ音乐第一次这么做，这家全球付费用户最多的流媒体平台早已用过这一招，QQ音乐非会员用户在随机播放时无法切换歌曲超过6次、无法离线听歌、无法播放高品质音乐，偶尔还要忍受歌曲间30秒的视频广告。
会员和非会员福利比较。
然而，作为全球最大的流媒体平台，早已在歌曲间插入广告，且尚未造成用户流失，为何腾讯音乐试图在中国开创先例，却遭遇用户的强烈反对？
因为国产音乐软件早已将更多的权益给予免费用户，听歌体验从未受到限制的国内用户必然对突如其来的插播广告有着强烈的抵触情绪。
QQ音乐与Melon免费用户权益对比。
平台：加点广告有什么问题吗？
不过，向免费用户中植入广告迟早会成为国内音乐平台的共识，毕竟这在海外已经是一个成熟的商业模式。
在音频应用领域，喜马拉雅有声读物APP早已开始植入音频广告。有网友称：播放前有广告、播放界面会弹出广告、播放时音频自带广告、播放后也有广告。只有连续订阅几个月会员的用户才能享受“无音频广告”的特权。会员价格不便宜，首月6元，试用结束后每月20元。2019年，喜马拉雅发布《音频流广告价值研究报告》称，2019年1月至6月，喜马拉雅广告流量占音频应用的84%。报告还称，喜马拉雅48.1%的重度受众都能专心听广告。
尽管遭到用户的反感，但互联网广告依然无处不在，甚至以各种方式挑战用户的容忍度。对于平台来说，投放广告是一种正常的策略，目的是为了拉开免费和付费用户体验的差距，推动更多免费用户转化为付费用户，从而增加利润。
在付费墙内，平台也在拓宽不同级别会员之间的用户体验：VIP已经成为标准，甚至还有VVIP和VVVIP。
以视频平台的“提前点播”服务为例，会员可以观看的集数比非会员多，而“提前点播”用户只要额外支付单集费用，就可以观看比会员更多的集数。
近日，爱奇艺《欢喜人生》超前点播案一审出炉，爱奇艺虽然被判败诉，但“超前点播”的商业模式却获得认可。法院认为，“超前点播”模式本身并没有错，但不应损害黄金VIP会员的超前观剧权益，爱奇艺平台在影视剧中播放的广告或会员专属推荐均符合《VIP会员协议》约定，不构成违约。
去年，“提前点播”曾被网友频繁吐槽，但今年网上对它的谴责声渐渐平息。用户虽然对此不满，但已经习惯了一边吐槽一边付费。现在，爱奇艺、优酷、腾讯视频的热门剧集基本都采用了“提前点播”的方式，这种差异化的会员服务模式正在成为主流运营模式。
在音乐平台中，“数字专辑”模式与“高级点播”模式类似，其中“数字专辑”独立于包月会员体系，付费会员若想点播“数字专辑”，则需要额外付费购买。
QQ音乐上的数字专辑 各音乐平台也采用多级付费模式，例如QQ音乐将会员类型分为“绿钻”、“豪华绿钻”、“音乐套餐”、“豪华音乐套餐”、“有声书会员”等类别，每种会员可享受不同范围的权益，只有购买“豪华绿钻”和“绿钻”才能享受无广告的权益。网易云音乐将会员分为黑胶VIP和音乐套餐，前者作为最高级别的付费包月服务，拥有比后者更多的权益，例如会员电台、购票特权等。
QQ音乐付费会员服务协议。
相比之下，海外音乐软件的会员制度直接简单，在网络上，只需要支付一次性费用，即可成为订阅者，享受无广告、歌曲切换、离线歌曲下载等服务，用户只需考虑是否按月订阅即可。而在国内音乐平台上，用户则要考虑是否购买音乐套餐或成为VIP。成为VIP还不够，有些“数字专辑”还需要另外付费。
可以预见，在中国，丰富的会员体系和阶梯式收费模式将成为主流。这是一把双刃剑，一方面为不同需求的用户提供差异化服务，但另一方面也损害了部分用户的体验。在将更多用户推入付费墙的过程中，平台势必会向免费用户推送越来越多的广告。用户与平台之间的这场博弈还会持续下去，只有时间才能告诉我们谁胜谁负。