什么是富媒体广告？有哪几种形式？
大多数用户不喜欢广告是自然的，但并不是所有用户都不需要广告，这是广告主应该鼓励的。关键是，什么样的广告用户不想被过滤掉？
答案是：富媒体广告。
新互联网时代的富媒体（RCS）
新互联网时代的富媒体是从英文翻译过来的，从字面上理解富媒体是什么比较困难，顾名思义就是富媒体混合体，包括文字、图片、音频、视频动画等内容，可以根据用户的使用场景和终端界面进行响应式输出，具有一定的交互性和娱乐性，包括流媒体、声音、Flash、Java、DHTML等编程语言等常见形式中的一种或多种的组合，可以应用到各种网络服务中，比如网站设计、电子邮件、弹窗广告、插页广告等。新互联网时代的富媒体就是风口上的猪，可以造就亿万富翁。
富媒体的几种常见格式：
间歇性广告：
富媒体广告吸引用户的最佳范例之一，高互动性的全屏展示模式有别于 等展示广告网络，这种广告形式引导更清晰，内容更具创意，如视频展示、店铺定位、用户注册等功能。
（Paddy Power 制作的移动端和PC端巴西坚果间歇性广告）
奖励视频广告：
这种广告形式在手机游戏中最为常见，研究显示，它与应用内购买的日益流行密切相关。例如，当玩家完成挑战或在需要条件（如金币）才能继续的手机游戏中达到新关卡时，他们会看到一段可跳过的视频，观看视频可获得金币（或跳过死亡继续游戏等）。
根据同一项研究，如今 46% 的游戏玩家更喜欢观看奖励视频内容。通常，视频越长，用户获得的奖励就越多。例如，这种广告格式为非付费用户提供 30 分钟的音乐。
（应用程序截图）
可扩展广告：
可扩展广告可以理解为可以放大或者变化形状的广告，通常为或像素大小，用户点击后可以展开为更大或者全屏的广告（如像素）。
展开式广告除了放大以外，点击后还可以以滚动、展开、转场、视频+图片等形式展现。
这种格式比其他广告类型的干扰性更小，因为扩展的广告会继续出现在用户正在浏览的应用程序/网站上，而不是将他们引导到不同的登录页面。
（图为新西兰旅游广告截图）
自适应广告
顾名思义，这类广告在尺寸、外观、格式等方面都具有自适应性，可以根据显示终端（手机或PC）自动调整，以便任何人在任何场景都能够以多种形式看到。
自适应广告包括短标题、长标题、描述、营销图片、徽标和其他元素。
其他类型的富媒体广告
除以上类型外，富媒体广告还包括原生广告（外观可根据需要调整）、可玩广告、首页接管广告（用户正在浏览的页面的一部分）、动态创意广告（内容根据实时动态实时调整，如在线活动、天气、日期等参数）。
如何创建富媒体广告？
门槛低
对于入门品牌或者预算不足的个人品牌，可以通过网站教程等方式尝试自己制作广告，通常使用以下工具：
网站：
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以上就是行业内常用的广告制作工具，大部分在一定程度上是可以免费试用的，也可以帮忙生成现成的模板，如果制作者懂设计的话，当然也可以用Adobe（CC4等）软件进行制作。
门槛高
如果是成熟的品牌，并且预算充足，那么广告制作的门槛也会相应更高，需要更专业的设备和团队来制作。
国内品牌出海或者大卖面对海外互联网环境、用户行为习惯的不了解往往束手无策，由于地域、时区、文化、风俗等要素的差异，品牌理念输出的重要环节——广告投放，往往效果不佳或者偏差过大。
因此，拥有本土的海外运营制作团队的合作伙伴就显得尤为重要，如何选择合适的内容制作和运营团队是大部分国内出海品牌或大牌商家必须要思考的问题。
富媒体广告指标
如上文所述，在衡量指标这一栏，传统媒体只有简单的展示和点击量可查，相比富媒体实在是乏善可陈。在现代广告行业乃至互联网市场中，投放这一指标至关重要，不仅关系到前期的预算和中期的动作，也与后期的销售转化率等数据息息相关。
有了数据指标，我们才能更好的制定下一步的广告投放方案，保证每一块钱都得到充分利用。以下是富媒体广告常用的衡量指标：
互动率：用户广告行为精准价值与总价值的比值；
互动时间：用户与广告互动的平均时间；
展示时间：广告在网页上展示的平均时间；
留存率：查看特定广告并通过悬停等操作与之互动的用户，但不包括广告点击率；
扩展率：广告扩展次数与广告总展示次数的比率（适用于可扩展广告形式）；
平均观看时长：视频广告的观看时长占总观看时长的平均数；
观看和完成率：视频广告启动和完成率（确定用户旅程）；
暂停、倒带、静音和关闭：跟踪用户事件，例如视频暂停、倒带、静音或关闭（由某些多播媒体跟踪系统提供）；
自定义事件：跟踪鼠标悬停、下载或其他事件。
真实案例
Audi——使用成本低至0.07美元/人
当奥迪推出新款 A3 时，它将该产品定位为追求现代奢华人士的自然选择。
为了实现这一目标，该团队为平板电脑创建了一个定制的广告单元，提供一系列功能，直接连接到奥迪代表的平台，并可以跟踪个人的行动。
最终，该广告在富媒体广告格式中实现了 18% 的积极独立用户参与率，每个独立用户参与的成本为 0.07 美元。
结论：
说到广告优化，大家总是嗤之以鼻，认为广告只会带来不好的体验，浪费大家的时间。然而，广告可以为平台带来收入，因此平台可以继续产出优质内容供读者阅读，而且广告确实带来了一些额外的信息，所以不能这样定义。
其实，这都是人与人之间的沟通和心理问题，人们只有看到切实的好处才会采取行动，如果广告能带来好处，人们就不会拒绝。
这里的好处可以是任何东西：游戏中的奖励、现实生活中的激励、成就感、尊严、民族认同、折扣、现金、礼物等。
就看广告输出方如何平衡用户体验和广告效果的关系。