国漫正迎IP时代 小动漫如何做成大产业？
新华社沈阳3月27日电（余叶桐）近年来，《熊出没》《年兔事儿》等多个国漫IP相继涌现。随着IP概念在文化影视行业不断推进，国漫正逐步进入以IP为核心的新发展阶段。面对黄金发展期，国漫IP的产业化、融合发展该如何进行？
中国漫画正在进入IP时代
随着社会经济和互联网的不断发展，各类漫画平台纷纷涌现，中国漫画有了更加新鲜的生长土壤。同时，微博等社交媒体的兴起，为漫画家与粉丝搭建了良好的互动平台，不少网红漫画家拥有数千万粉丝。
在IP概念的驱动下，国漫IP化、多产业联动发展的现象已颇为普遍，国漫IP不断与各类商业业态结合，催生出主题餐厅、主题展览、主题周边等多种商业模式。
扎着字画卷的发髻、浓眉遮眼、留着心形胡须……浙江衢州城市形象动漫IP“南孔爷爷”不仅形象可爱，更因“考个遍，万事如意”的口头禅，成为学生中广为流传的考试守护神。目前，南孔爷爷IP不仅从漫画发展到周边产品，还衍生出实体主题书店“南孔爷爷的书房”，印有南孔爷爷形象的明信片、车贴等受到大批年轻人的追捧。
工业化目前处于起步阶段
通过跨媒体、跨业态、甚至跨行业的融合，中国动漫在IP概念热度不减的当下迎来了产业发展的新契机。据必达咨询数据显示，截至2017年上半年，中国动漫产业产值已达786亿元，同比增长20.1%。
随着越来越多的游戏和商业项目借力国漫IP，整个产业链变现端对IP的整合开发能力也越来越强。例如《小猫咪：来自喵星的来客》这个国漫IP借助动漫IP的影响力，实现了线上线下衍生品的联动，并陆续推进了食品产业、数码电子产业、儿童室内主题博物馆、主题公园、教育机构、主题酒店等多个项目，整个IP变现端协同开发的商业运作愈发成熟稳健。
“多产业布局，不仅能节省资金方面的成本，还能围绕品牌IP扩大影响力。”深圳市同茂文化产业有限公司董事长刘逸轩表示，“借助国漫IP的影响力，实现文化+品牌+产业+平台的融合发展，全新的创新商业模式是我们立足的根本。”
机制缺陷亟待克服
虽然目前中国动漫产业蓬勃发展，但要想继续获得消费市场和资本市场的青睐，中国动漫IP的产业化之路还存在着较大的瓶颈。发展模式趋同、产业链过长、追求快速变现、急功近利的现象依然普遍存在。在中国动漫形象的创作上，也存在着盲目模仿国外动漫形象等问题，导致中国缺乏优质的原创动漫IP。
“动漫行业成本很高，在国产动漫IP的产业化过程中，从形象制作、推广宣传到后期授权，过长的产业链让很多公司难以实现IP变现。”刘义宣说。
在辽宁大学日韩创意创业研究中心李斌博士看来，当前我国动漫产业机制存在各环节独立、沟通不畅、行业壁垒重重等问题，“资本市场难以筛选好作品，优秀作品找不到有效资本，信息不对称现象突出，中国动漫IP产业化必须在创新商业模式方面有所提升。”
同时，李斌认为，动漫产品的知识产权保护必须重视，随着动漫产业的繁荣，动漫盗版现象也日趋猖獗，由于动漫产业的主要经济收入来源于IP衍生产品，如果知识产权保护不力，盗版动漫产品必然会抢占正版动漫产品的市场份额。
随着互联网的兴起，中国动漫进入了高速发展的黄金时期，中国动漫IP的产业化正在改变旧的产业结构，创造新的经济体系。“动漫、二次元文化已经成为我国文化创意产业的重要组成部分，即便存在发展瓶颈，中国动漫IP仍然有着光明的发展前景。”李斌说。