日本猫咪成经济救星，中国的汪星人表示不服
每年的2月22日是日本的“猫日”
猫文化在日本非常流行，但在中国却不受欢迎，为什么呢？
如果人民币上印有Hello Kitty，你会怎么想？不要惊讶，你很可能从来没想过。然而，在日本，20%的青少年希望日元纸币上印有Hello Kitty！
如今，在安倍经济学因过去3年表现不佳而饱受质疑之际，猫却成为经济学界的“新贵”，“猫经济学”成为日本经常出现的热词，甚至成为近年来日本经济界的共识：无论涉及什么领域，只要用好猫，就一定能盈利，也就是猫等于经济。
据统计，2015年猫咪为日本GDP贡献了超过2.3万亿日元，平均每人养猫花费近2万日元，不起眼的小花猫已经成为日本文化与经济的桥梁，可见文化产业是多么成熟啊。
关于猫的日本动漫
猫经济学并非偶然
在日本的猫文化中，夏目友人帐中嗜酒且音盲的猫老师风靡全球，是众多宅男和少女的头像。借着猫老师的高人气，夏目友人帐推出了官方手办，玩具和服饰也在世界各地热销。
比如拥有Hello Kitty的三丽鸥，就通过将其卡通人物和动画授权到海外，大大提升了利润；别忘了我们从小就看的哆啦A梦，也是老牌“网红”猫了。
在疯狂的猫文化加持下，猫文化旅游产业应运而生，猫岛、猫街成为日本旅游推广的卖点，日本最著名的猫岛，居民只有70人，却养了上百只猫，吸引着世界各地的猫迷前来旅游。
日本著名的猫岛，田代岛上很多建筑都是以猫为灵感
近年来，日本熊本县吉祥物熊本熊也成为日本文化产业发达的一个缩影，这与日本对文化产业的支持密不可分，政府鼓励设立文化产业投资基金，投资范围扩大到动画、音乐、电影、游戏等，而产生的大量资金，反过来又为文化产品的生产和发展增添了动力。
此外，为推动文化产品在海外推广，日本政府每年还拨款5亿日元，资助日本电视剧、动画片、游戏软件等参加世界各地各类文化交流活动，并进行广告宣传。对于文化产品的知识产权，日本有关部门还设计了难以模仿的带有“日本文化”的专利商标，以防止盗版。
可见，猫经济的兴起并非偶然，而是日本发达成熟的文化产业中的一颗后起之秀，并呈现出逐渐体系化的趋势。
日本还有“猫神社”，日本人相信猫有招财的力量。
中国可能出现“狗经济学”吗？
对于中国人而言，他们似乎更喜欢狗而不是猫。
在深圳一家宠物医院，店主彭辉称，深圳居民饲养的猫狗比例大概在30%到70%之间；在沿河路一家宠物店，店主洪二称，猫狗的价格相差不大，但购买比例差别很大，大概在280%左右。
那么问题来了，既然中国人爱养狗，那为什么“狗经济”在中国没有流行起来呢？
微博红人的猫和狗“回忆特别背心”
中国宠物市场已进入快速发展期，宠物总数已突破1亿只。2015年数据显示，宠物主人消费意愿较强，四分之一的宠物主人消费金额在501-1000元之间，月消费金额在1000元以上。收入在10万元以上的人群占比达到16.4%。
中国的宠物消费市场似乎并没有我们想象的那么小，相反，还有很大的市场潜力可以挖掘。
近年来宠物市场的多元化发展也证明了这一点，宠物美容、宠物演艺、宠物寄养等新兴行业纷纷涌现。
然而这些行业只在宠物主人中流行，很多人根本没听说过宠物租赁行业。（即为无法长期饲养宠物的人提供短期宠物陪伴的行业）
与此同时，上述新兴宠物行业还停留在服务业领域，尚未融入文化产业链或演变为现象级的产业现象。
电影《欢乐之家》中的狗狗乐乐是一名专业的动物演员
宠物经济学仅限于营销
在中国现象级的宠物中，一定少不了一只可爱的狗狗“妞妞”和一只酷酷的猫咪“端午”，它们是微博红人“回忆特马甲”（本名马建国）的宠物，两人养了两只宠物。
小马甲仅靠一只猫、一只狗，却拥有2000万忠实粉丝，签约深圳楼石文化传播有限公司，微博账号是最具影响力的微博营销号之一。
端午和妞妞到底有多火？他们周边抽奖的微博转发量最高能达到50万，而小马家一条微博广告的价格在2万元左右，据悉，小马家一年的收入已经超过80万。
但这些光环只属于小马甲和他背后的团队。
“回忆特制背心”荣膺2015年度微博十大最受欢迎博主第一名
显然，楼氏并不准备为牛牛和端午做更多的周边产品，或者设计新的市场路线。
如果将牛牛、端午从小马家剥离出来，或者将小马家从牛牛、端午剥离出来，两者都不具备强大的市场号召力，更不可能形成标签化的文化现象。
这让我们想起了另一只网红宠物“马达加斯加”，在电影《明天见》前期宣传中，马达加斯加作为颜值抢眼的“男主”，成功吸引了不少眼球。
电影海报上，马达加斯加的“分量”甚至超过了两位主演
韩寒显然在账号上花的心思比马甲还要多，韩寒和他幕后的团队抓住了“明星宠爱”这个噱头，为马达加斯加开通了一个狗狗微博账号，专门用来发布马达加斯加的照片。
韩寒等主演经常在微博晒与马达加斯加的合照，吸引了越来越多的粉丝，一时间马达加斯加在宠物界人气爆棚。
趁着这个势头，韩寒团队为马达加斯加设计了包包、服饰等周边产品，甚至还为马达加斯加举办了狗狗见面会，值得一提的是，王思聪的爱犬王可可也出席了，大大满足了热衷马达加斯加的粉丝们和王可可一起开CP聚会（情侣聚会）的愿望。
马达加斯加毕业于英国皇家犬科学院，是一位真正的动物演员。
然而马达加斯加的火爆似乎只是昙花一现，并没有对话题产生进一步的影响力，也没有形成独特的文化现象。
有什么问题？
纵观韩寒团队的行为，前期对马达加斯加的营销炒作全是为了宣传电影《无悔》，一年后，韩寒在自己名下的餐厅举行了与爱犬的见面会，不难看出韩寒是在借马达加斯加为餐厅的宣传增加话题度。
CP狗组合，左：马达加斯加 右：王可可
从宠物营销上来说，我们不得不承认小马甲和韩寒的策略是成功的，他们的宠物营销策略不仅为自己取得了一定的经济效益，还催生了一批以宠物为标签的草根微博红人。
但细究起来，无论是小马甲还是韩寒，都没能帮助他们的宠物提炼出独特的文化内涵，成为影响深远的宠物文化现象。
也就是说，中国当前的宠物经济氛围尚不成熟，缺乏具有深厚内涵的宠物文化。
猫叔甚至被日本人誉为“禅师”
那么日本的宠物文化与我们的有什么不同呢？
在日本动漫文化的价值输出中，多啦A梦象征着友情、创新；Hello Kitty塑造了浪漫、梦幻的少女文化；日本创造的宠物明星猫叔象征着悠闲、知足的生活观。
这些都表明，宠物经济想要走得更远，必须具备成熟的文化内涵和一定的价值输出。
狗狗在国内的受欢迎指数并不弱，但如果想更进一步，如何将这条虚拟的宠物营销链条嵌入或者升级为现实的文化产业链，仍是我们需要思考的重点。
（本文中彭辉、红儿为化名）
文丨陈小思、陈曼玉
黄玉峰、陈小思 编
图片来自网络