近日，安克创新举行国内首场发布会，发布相关产品及国内发展目标。安克创新创始人兼CEO杨猛表示，安克创新团队计划将国内销售额提升“近5倍”，预计国内销售额将达到6亿-7亿元。2020年财报显示，安克创新总营收93.5亿元，国内销售收入1.42亿元，占总营收的1.52%。
国内很多人对安克创新并不熟悉。公开资料显示，安克创新科技股份有限公司成立于2011年12月6日。公司旗下Eufy、Roav等智能硬件品牌，在智能充电、娱乐影音、智能家居、智能汽车等领域投入产品研发与设计。2015年起，公司在中东、澳洲、南美、非洲、东南亚等地区启动线下渠道销售，在全球100多个国家和地区拥有超过5000万用户。安克创新一直在拓展海外业务，国内业务占比仅为1.52%，海外业务与国内业务差距较大。
回归是发展趋势
安克创新一直在海外发展。安克创新创始人兼首席执行官杨猛表示，安克的产品销往全球100多个国家和地区，用户超过8000万，旗下品牌Anker连续四年入选“中国出海品牌50强”榜单。
在国外市场表现不俗的安克创新最终决定回归国内发展。从国内消费升级来看，消费者的购买力越来越强，尤其是90后的年轻人更愿意为自己喜欢的东西买单。在这种情况下，面貌多元化的安克创新占据了很大优势。
与此同时，苹果等手机品牌开始取消充电器，这给主营充电器销售的安克创新提供了更大的发展。
国内市场巨大，给安克创新留下了巨大的发展空间，但巨大市场的背后也存在着激烈的竞争。
6亿的目标确实不小
据了解，安克创新旗下最成功的品牌为ANKER，产品涵盖移动电源、充电器、充电线、蓝牙音箱、激光投影仪、扫地机器人等，各个产品赛道都有多家实力强劲的竞争对手。
移动电源 VS 共享电源
安克创新充电宝的竞争对手不是同行，而是整个共享充电宝行业。以美团、三电、易手为代表的共享充电宝行业已经遍布全国，随便一处都能看到其中的一台。根据国家信息中心发布的《中国共享经济发展报告》，2020年共享充电宝保有量突破440万台，覆盖全国95%以上的城市。无处不在的充电宝改变了人们的生活方式，以前人们出门都要带充电宝，现在什么都不用带，租一个充电宝就完全可以满足他们的使用需求。
同时，手机快充技术的不断迭代降低了充电宝的使用频率，充电宝行业已经趋于饱和并开始走向衰落。据艾媒报告显示，中国移动电源市场规模从2011年的34亿元逐年扩大至2019年的363亿元，但后期增速有所放缓。2020年智能手机出货量增速的下滑也导致移动电源需求量下降，预计2020年中国移动电源市场规模将降至310亿元。
所以充电宝在中国不可能带来巨大的增长，不会出现充电宝井喷的现象。
充电器与超级充电技术
杨孟聪称，苹果等手机品牌取消了随机附赠充电器，这是一个好机会，在国外可能有，但国内还没有出现这个机会。
首先，华为、vivo、OPPO、小米等手机品牌依然占据市场主导地位，各手机品牌不断推出超级快充技术，而实现超级快充功能的前提是同品牌的充电器，华为手机可以使用小米充电器，但无法启动超级快充功能，因此国内厂商暂时不会取消附赠充电器。
激光投影仪与电视
激光投影仪属于比较小众的产品，虽然市场规模逐年扩大，但体量依然较小，电视依然是家庭首选，同时当贝、极米等品牌已经知名度较高，在行业中处于领先地位。
总体来看，安克创新所有产品在国内都有不少竞争对手，加之安克创新一直在开拓海外市场，在国内知名度不高，短时间内实现几倍的增长非常困难，唯一的办法就是加大广告宣传。
增加投资增加金融风险
安克创新在确定2021年国内发展目标后，下一步就是增加销售费用，加大产品和公司宣传力度。这可能会对公司利润产生影响。2021年一季度财报显示，销售费用6.73亿元，环比增长88.55%。二、三季度短期内仍将上涨，产品销售短期内难以实现正比。
此外，安克创新今年将在国内推出更多产品，联名产品将成为吸引关注的重要方面。目前安克创新仅有海贼王、多啦 A 梦等联盟款，还远远不够。增加联名款又会导致成本增加。
安克创新回国发展的决定是正确的，但也是危险的。国内竞争太激烈，安克创新虽然技术强，但知名度不高是一大硬伤，在中国的大量投入对未来财报也会造成一定的影响。