蛋挞观察 |花式植入广告，用数据看网大玩出怎样的花
如果问看剧必不可少的陪伴是什么，相信大部分看剧的人一定会回答“弹幕”。那些让人一眼就记住的弹幕，不仅能让我们与陌生人讨论剧情，还能将剧中的一些笑料毫不留情地揭露在眼前。尤其是当“前方高能”、“高能预警”等字眼出现时，观剧的肾上腺素在不经意间上升了10个百分点。
虽然偶尔的弹幕评论会扰乱观剧节奏，但相信很多朋友和我一样，也会偶尔暂停一下剧集，细细品味其中的“内涵”。如果真的被弹幕评论击中，也可以点击关闭按钮和它们永远告别，尤其是在看偶像快要舔屏的时候，绝对不会允许任何形式的打扰，但越来越密集的视频播放广告和偶尔出现的剧集广告，会瞬间让人对剧集失去兴趣。
真的很怀念以前看电视剧打发时间的日子，现在就算开了VIP，可以免去无聊的广告轰炸，但还是会在不经意间陷入植入广告的套路。
近年来，随着传统显性广告的优势和效果的逐渐衰退，嵌入式广告迅速兴起并发展。
植入式广告又称植入式营销，就是一个典型的例子，比如《老炮儿》桌上的剑南春，《非诚勿扰2》里的淘宝娃娃，还有刘谦在春晚喝的汇源果汁，都是装作不经意间融入到场景中，然后让围观者恍然大悟：“哎呀，我们去电影院看广告了。”
然而植入式广告并不总是令人满意的，有些为原版电影锦上添花，而有些则收到不少投诉。下面我就带大家盘点一下近年来热播剧中的植入式广告。
植入式广告效果分析
在电视剧《双世宠妃》中，不但女主爱吃坚果，连她家宝宝也爱吃坚果，所以杨幂和小团子走在大街上，总能看到百事可乐的身影。
本片最明显的广告植入，就是凤九拿着坚果，坏了皇帝的棋局，然后说了句风骚谄媚的话：“这坚果特别好吃”。
此外，“百草果”在剧中也被用作人物之间的礼物。这些以组合形式出现的果仁，成为了神仙之间互赠的标配礼物。无论是青丘狐洞，九天皇宫，还是繁华的人间，“百草果”仿佛无处不在。嗯，好像我们都是下凡历劫的仙人。
在仙侠们的不断力荐下，百草味也因三生三世的火爆而引发了购买热潮。
如果说在一部修仙剧里看到零食出现会让人有些不爽的话，那么如何将“三九味太”无缝衔接在《楚仙传》里或许真的是一个谜。而这个谜特别容易让人对这部剧失去兴趣。
这里想问一下编剧，如果“星叔”要被植入的话，是不是打算让主角的“四叔”去炼丹呢？
除了三九味泰，三九感冒灵、康师傅茶馆、58同城等也纷纷“穿越”进军《楚仙传奇》这部剧。对于一部将故事情节插入广告的电视剧来说，豆瓣5.2分的评分并不意外。超过三分之一的人给出了1星的最低评分，甚至有网友表示，如果没有选择，一星都不会给。
由鹿晗和古力娜扎主演的《择天记》自开播以来，就一直高居各大榜单前列，随便一个话题都能轻松成为微博热议话题，所以我满怀期待地点开了这部剧。先不说剧情，也不说小演员的演技，先说说他脸上的这个模糊是啥玩意儿？
看剧的网友们都表示脸蛋都要笑爆了，这波植入必须给满分！
相比网友们的“热血沸腾、恍惚恍惚”，赞助商一叶子趁热打铁，在热门话题上做广告可谓不慌不忙。别小看这条微博，它是广告植入后商业变现的最好范例。品牌与剧集的粉丝互动，进一步助推了剧集的热度。
说到广告植入，我真的只佩服《老九门》。
相比前几部剧，《老九门》可以说用心良苦。比如道具组特意为东鹏特饮打造了符合剧情时代的器皿，大大降低了违和感。但你以为这就完结了？
一旦花式植入的缝隙被打开，势头就越来越狂野，连电视剧都开始插播广告，从第二集开始，每集达到27-30分钟后，画风就会突然一变，经典的米高梅标志就会跳出来，只不过狮子换成了剧中的演员，后面跟着一段30秒的广告。
众多植入式广告并未让《老九门》饱受诟病，也未影响其人气，上映期间霸占微博热搜榜，播放量也以惊人的速度增长，118.8亿的播放量让制作方赚得盆满钵满，而之后衍生的几部网络电影也取得了不俗的成绩。
南派三叔创作的《老九门》系列原创故事番外篇有《二月花开》《虎骨梅花》《恒河杀树》《黄葵四屠》，分别对应二月红、解九夜、霍锦溪、陈皮阿四回。
据丹塔数据显示，2月份由张艺兴首次主演的《花儿开苞》在开播24小时、7天、30天点击率均位居前列，分别为1483万、4221万、6306万。截至目前累计点击率超过8000万，相信让制作方非常开心。我们也将持续关注该剧后续的播出情况。
你可能会说，张艺兴的粉丝肯定对这部剧的千万点击量贡献很大，但其他三部网剧也都突破千万点击量，所以不能否认植入广告对《老九门》并没有造成负面影响，七大品牌的广告费应该也给制作方带来了不小的收入。
最后的想法
如今，植入式广告已经成为了电视剧观看过程中很常见的事情，那么如何用好植入式广告是需要制作者认真思考的。
植入式广告影响我们看剧的心情，也影响大众在各平台的评分，贴心的植入式广告不但不会引起大众的反感，还能带来一定的经济效益，或者创造更多的衍生价值。
不管是网剧还是网电影，更多的是针对我们这个年轻的网民群体，虽然被批评植入广告确实是一种提升热度的方式，但还是希望大家植入广告的时候少点套路，多点真诚，为了广告费毁掉一部剧真的不值得，毕竟每一部剧都是一群人的心血结晶。
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