淘宝天猫推出“超级新系列”直指服饰新品首发第一阵地

淘宝天猫推出“超级新系列”直指服饰新品首发第一阵地

7月29日晚，一小时的《全能舞者》XR沉浸式时装秀在太平鸟官方旗舰店淘宝直播间拉开帷幕。本次云秀代表着淘宝、天猫全新服务产品“超级新系列”的正式上线。据悉，“超级新品系列”是淘宝、天猫针对服装行业差异化推出的唯一垂直新品IP。主要针对服装商家探讨潜在热点产品、新品快速冷启动、高效爆款等关键新问题。

“‘超级新系列’将完成淘宝上的消费闭环，包括从种植到交易、转化的整个环节。”淘宝天猫服装供应中心负责人易曦预计，这项新服务将有助于服装新产品的普及。周期缩短一半“让新产品从成长期进入爆发期，顺利进入稳定上升周期”。

太平鸟电商总经理应海军表示，利用XR技术将时装秀与直播融为一体，虚拟与现实融为一体，这种全新的消费者沟通方式让品牌和顾客都觉得非常享受。

图说：《超新系列》采用XR虚拟沉浸技术，将云秀搬进品牌直播间

太平鸟：天猫是品牌运营的首选地

云秀开场当晚，太平鸟直播间一度跻身女装整体风格榜前三名。直播总共持续了3个小时。活动当天，该店销售额较7月增长超100%，直播间销量达到日均水平。是商店广播效率的5倍。

太平鸟电商总经理应海军充分肯定了“超级新品系列”在拓展新品发布渠道、提升消费者购物体验方面的积极作用，并表示淘宝、天猫的优势“不可复制、不可替代” ”，这里一直是太平鸟电商运营的第一阵地。未来，太平鸟将继续利用新技术、新场景，推出更多新品展示给消费者，通过云秀场进行更有效的线上接触，在时尚探索之路上继续携手淘宝、天猫。

“‘超级新系列’直播间不仅是流量载体，更是符合服装商家与消费者沟通的新产品。”天猫品牌潮流营销负责人费丹表示。淘宝和天猫利用新兴技术为商家创造了独特的基于内容的展示舞台。这种新的展示方式也创造了服装商家与消费者之间新的互动模式。

近年来，太平鸟一直在尝试向年轻化方向转型，不断推出新产品，并与淘宝、天猫有深度合作。早在2018年，它就通过天猫参与了中国日项目。这是太平鸟首次出国参加时装秀。后来还参加了当年的纽约时装周和次年的巴黎时装周。作为“超新系列”首站展示品牌，双方的共创合作自然是水到渠成。

“超新系列”洞察消费者需求，打造业务闭环

按照传统服装行业路线，每年的时装周捕捉下一季的流行趋势，然后设计、生产、投放市场，等待消费者购买。现在进入数字时代，服装的新模式正在被改写。

在各大快时尚品牌的推动下，高频新品发布成为服装行业提高用户粘性和留存的方式；其次，在服装等非标行业，“新品期新品爆款对服装商家成交影响巨大”。拉力非常大。”淘宝天猫服装供应中心负责人易曦说。

与其他电商平台快速打造爆款的模式不同，“超新系列”的出发点是“消费者需求”。淘宝和天猫围绕服装产品的整个生命周期进行运营，从早期趋势挖掘到新品发布和爆款。然后我们可以定制库存等方面的解决方案，一端是产业，另一端是营销，帮助服装商家优化整个链条的运营。

这是为商户定制的解决方案：“超级新系列”会根据商户的新系列，如热销产品、长尾产品进行分层，并根据商户的特点定制最优的内容呈现方式。系列。易曦介绍，对于商家来说，“超级新品系列”将是最高效的新品策略。

图说：“超新系列”聚焦消费者需求，打造商业闭环

一喜还强调，“超级新系列”项目的初衷是利用淘宝、天猫对消费趋势的洞察，与服装商家共同创造，不断推出超出消费者期望的产品。 “我们希望为品牌和服装商家提高营销效率，让他们有更多的时间专注于产品设计和研发。我们也将投入更多的资源和技术来帮助服装商家孵化新产品并跟上全生命周期服装产品。”

据了解，“超级新系列”的评选从7月初开始，很快就有近百家商户提交了申请。这一系列新产品运营和新服务工具向各类服装商家开放。继太平鸟之后，芝芝、河坊等也纷纷加入“超级新系列”云秀场阵营。可以肯定的是，面对后疫情时代服装行业复杂多变的新常态，更多服装品牌将利用“超新系列”开辟新品线上首发阵地，差异化新品产品推出，实现业务多元化。性，确定性增长。