源于德国，风靡全球的逻辑狗是如何完成IP升级的？
艾尔巴提 ( )
今天要跟大家分享的是狗狗的华丽变身
这就是我
一种源自德国，风靡全球
一只逻辑狗，给无数孩子带来智慧和快乐。
从现在开始认识新的我！
项目名称：逻辑狗IP设计案例
客服：北京中德智慧教育—逻辑狗
设计团队：尚善设计|品牌设计团队
服务内容：品牌策略| IP设计|包装设计|空间设计
AZ上善设计受中德智慧教育委托负责【中德智慧教育企业VI升级】及其子公司【逻辑狗IP升级】两个项目。本文与大家分享Logic Dog IP项目的全部升级内容。
《逻辑狗》的原名来源于一本德国幼儿教材。它最初是由德国教育专家和教师设计的。是一款思维升级的系统游戏学习工具。 2003年引入中国，通过体育与游戏的结合，让孩子们在快乐的游戏中开发智力，培养思维和学习能力。
十多年来，“逻辑狗”得到了中国家长和孩子的广泛认可和喜爱，累计有1100万儿童使用，累计受益家庭达600万。
泡泡玛特是一家盲盒公司，也是近年来最成功运营IP的潮流玩具公司之一。
Molly是泡泡玛特的第一杀手级IP，但Molly IP的衍生产品占总收入的30%以上。闲鱼上的二手珍藏版Molly可以卖到39倍以上的价格，成为整个盲盒市场当之无愧的第一。
虽然莫莉看起来只是一个普通的可爱娃娃，但泡泡玛特却依靠这个IP以及IP衍生品的成功运作成为行业的佼佼者。即将在香港上市，计划融资6.74亿美元，估值60亿美元。 ，堪称盲盒领域第一。
IP在泛娱乐领域具有多元化的表现形式，从上游的文学、漫画源头生成内容，到中游的动漫、影视生成扩展，再到下游的游戏、周边、主题规模等产生货币化。
一个好的IP，一个真正优秀的IP，必须有长期、深入的情感渗透；互动性强、规模化的粉丝群体；品牌版权和形象独占权；以及可以持续货币化和深化的衍生基础。
上善将从逻辑狗IP设计、包装设计、空间设计、企业VI入手，全面助力企业品牌形象升级。
新IP形象是在原有两个老版本的基础上进行立体化、产品化的。首先，我们要捕捉原图像的气质和特征并保留下来，比如逻辑狗的舌头和耳朵，凸显整个IP聪明、聪明的特点。
其次，对不适合立体化的部分进行调整，比如在僵硬的身体转折处添加一定的圆角，在不影响整体气质的情况下，对过于细长尖锐的耳朵和头部添加一定的圆角。头部与身体一体式设计，更容易产品化，手臂则在原图的基础上加入并拟人化，让动作更加丰富，延伸更加多元化。
原创IP图像分析
IP图像创建过程
新版IP三视图
Logic Dog的新IP赋予了它更加真实的拟人小狗形象。上山设计为逻辑狗设计了四套扩展动作图像，使其更加多样化，适合不同场景。
持笔的坐姿，勇于探索；自信专业的站立姿势；张开双手快乐乐观的跳跃；以及享受，放松的头靠在手上。
拟人化的动作姿势和五套服装的延伸，让逻辑狗IP更加拟人化。在丰富IP场景的同时，它更像是孩子们的好朋友。
在服装设计上，我们选择了更能代表中西文化的IP形象，包括中国皇帝的龙袍、西方绅士的着装，以及针对不同场景的西装、嘻哈、运动风格。
插画场景选择了更能代表中西文化的设计，符合中德智慧教育融合中国文化精髓与西方理性精神，让中国孩子成长的理念很高兴。
中国场景插图
中式插画形象选用了身着龙袍的逻辑狗、古建筑和框架结构、祥云、纸鸢、舞龙、赛龙舟、红灯笼等具有浓郁东方色彩的文化元素。
西方场景插图
西方插画形象采用击剑王子、哥特式建筑和欧式相框、国际象棋、星际探索和天文望远镜等元素，象征逻辑狗自信、进取、乐于探索未知的教育理念。
逻辑狗IP周边设计，表情包应用场景丰富灵活，在家长和老师的日常交流中能够产生良好的沟通效果，持续输出IP形象。
常用表情符号
IP图像用户手册
用于规范IP图像在各种传播和使用渠道中的引用，保证IP图像的完整性和内在价值，避免各种错误和不规范的应用。
分析逻辑狗产品的原包装，颜色比较暗，与适合儿童教育行业的颜色不同。不同系列以大面积色块区分。整体视觉会显得更加丰富多彩、杂乱，IP图像和信息的展示也比较块状。整体不够大气。
在包装设计上，上杉选择采用干净、大面积的白色背景，凸显品牌IP形象。视觉上，提高了产品包装的整体质感和辨识度。
新版包装产品发布会
店铺状态
为了实现更好的空间改造和设计，上山进行了现场调研。
实地研究
在与工作人员的访谈和沟通中，我们了解到亲子线下阅读、购物体验、产品存储问题、门店杂乱缺乏视觉识别等综合性问题需要在日常工作中改进和优化。
本次空间设计将分为标准店和概念店两个阵地。在优化解决现有问题的基础上，逻辑狗将打造统一的线下品牌商店。
标准店具有成本优势，适合快捷、低成本的店；概念店具有视觉和体验优势，适合旗舰店体现品牌实力。
标准店面进行了整体优化设计，采用了与逻辑狗相同的浅绿色色调，营造出轻松舒适的视觉体验。入口处的大型IP公仔和海报凸显了整体品牌形象；产品展示区针对流转进行了优化，方便消费者阅读、取书，同时也大大提高了店员的工作效率。
优化了LOGO背景墙、服务台、产品展示区、海岛体验平台、仓库、IP展示区等设计。
概念体验店无论是整体视觉还是空间造型都更具设计感。采用逻辑狗教学操作板的圆形按钮和颜色。产品展示区下方设置了一整排免费阅读区，增加了阅读体验空间。以及线下购物体验。
过去，一个优秀的标志、一个优秀的广告口号、一个感人的故事，都可以通过电视广告的疯狂轰炸深入人心。
然而，在互联网全面普及、人人手中都有电脑的时代，传播的碎片化、渠道的扁平化，导致企业推广的方式越来越多。 IP创造是提升品牌文化软实力的有效途径和方法，也是企业文化发展的关键因素之一。好的IP必须存在时间长、温和、稳定、具有唯一识别性。
希望这篇关于整个逻辑狗IP升级案例的文章能够给大家带来企业在当前环境下如何塑造品牌形象、赢得新机遇和挑战的一些思考。
上杉设计助力品牌升级，发现品牌价值。
AZ最好的设计让设计充满善意