2024体育行业前瞻：AI深度融合，运动员影响力凸显，非洲市场崛起
文章介绍：
本文预测了2024年体育行业会发生的一系列变革和新趋势，包括生成式人工智能助力体育数字化转型、非洲体育市场崛起、运动员名人效应等等，为体育从业者提供市场发展借鉴和思考。
新年又至
放眼体育界，对 2024年展开预测
Steve
生成式人工智能
助力
体育数字化转型
生成式人工智能是2023年最令人关注的技术趋势之一。公众的巨大兴趣、资本的重大投资，以及初创公司和技术人员不断取得的突破进展，让这一预测显得理所当然。
但即使我们都知道生成式人工智能在飞速发展，过去一年里，体育界乃至整个社会应用这项技术的速度还是令人惊讶。目前，生成式人工智能可以被用于创建多媒体内容、自动营销计划、改进数字产品以及创作多语言的口头评论等等。
在众多供应商里，的影响力一骑绝尘。该公司的使生成式人工智能进入了主流视野，问世短短两个月，就有1亿用户注册使用，成为了历史上消费者增长最快的应用程序，也使该公司获得了微软的巨额投资。
如今，该公司也对体育界产生了重要影响。西班牙足球联赛()使用录制球员的真实声音，把他们的采访实时自动翻译成多种语言。环法自行车赛(Tour de )将整合到其数字产品组合中。Whoop将自己的算法与技术相结合，创建智能教练应用程序。
体育产业目前还只发掘了生成式人工智能的一小部分潜力。未来有望改变体育运动的参与、组织和消费等各个方面。随着该公司技术的开发和合作关系的拓展，以及体育运动对生成式人工智能概念不断增长的接受程度，的影响力将在2024年持续增长。
Ed Dixon
“运动员”和“网红”
界限越发模糊
运动员和网红哪个更重要?在体育界，显然是前者，但两者的边界正不断交融。
“网红运动员”这个词通常带有负面含义。但前有杰克·保罗(Jake Paul)和KSI，后有安吉尔·里斯(Angel Reese)和奥利维亚·邓恩( Dunne)，这些网红运动员聪明地将运动能力与社交媒体结合在一起，吸引了大批粉丝。
安吉尔·里斯和奥利维亚·邓恩只有21岁，两人就读于路易斯安那州立大学，分别参与篮球和体操比赛。她们是美国收入最高、最受欢迎的年轻运动员，也是新一波网红运动员的先锋。
这样的人才将改变体育产业的商业运作模式。多年来，运动员们习惯利用所在队伍的品牌资产。现在情况发生了逆转，观众更关注运动员，而不是队伍。运动员在互联网上展现的个性和形象，将成为一种具有重要价值的体育货币，对整个体育产业产生深远影响。
Long
开发非洲的
非凡
体育潜力
长期以来，非洲一直被视作下一个发展中心，2024年，全球的体育产业将正式进军这片市场。
美国国家橄榄球联盟(NFL)、职业拳手联盟(PFL)和国际自行车联盟(UCI)等国际组织，都对这块大陆抱有浓厚兴趣，不断开展投资，助力非洲体育市场继续发展。据报道，在过去20年里，非洲体育市场的年增长率为5%，美国国家篮球协会(NBA)支持的非洲篮球联盟(BAL) 在2024年的扩张大概率也将如此。
足球方面的发展更为突出，新推出的非洲足球联盟(AFL)已经吸引到了主要赞助商沙特阿拉伯的大笔投资。而主要版权买家多哥广播公司新世界电视台的加入，促使国际足联(FIFA)邀请竞标，出售在撒哈拉以南非洲地区举办的下两界世界杯的转播权。
从市场营销的角度来看，作为一个拥有13多亿人口的大陆，非洲年轻、互联、多元，其蓬勃发展的经济体正在将体育作为一个向世界展示自身魅力的可行平台。从摩洛哥到南非，为了推动旅游和投资，非洲推出了不少有力的策略，并不断取得成果，比如卢旺达旅游局在欧洲足球赛事中的赞助，就展示了其在国际品牌建设方面的广阔前景。
精英体育人才、大型赛事、基础设施完善和新兴运动员投资者的出现，正在不断地塑造非洲的体育经济。2024年，非洲庞大侨民群体的文化和商业力量将继续显现，预计这块大陆上将出现更多投资活动。
Tom
NBA
巨额
转播收入树立标杆
NBA将在2024年确认其长期国内转播权的归属。NBA与现有合作伙伴华纳兄弟探索公司（ Bros ）旗下的特纳体育（ ）和ESPN的谈判窗口将于3月9日开启。
华纳兄弟探索公司很可能会选择不立即进行谈判，而是等待45天的时间过去，借此在之后的谈判中获得更有价值的交易条件。而迪士尼的新协议也将必须考虑到未来ESPN完全直接面向消费者(DTC)的发展方向，以及作为“全球体育领袖”，从美国广播公司(ABC)商业网络剥离出来的情况。
Sam Carp
人工智能与
人才的交叉
将塑造体育营销
可以肯定的是，无论是比赛数量，还是分销情况，NBA此次的版权交易都将与之前大不相同。
2023年，美国女子足球联赛（NWSL）为女性体育转播交易设立了新标杆，而明年可能会看到更多类似的情况。英格兰顶级女子足球超级联赛（WSL）的新国内转播协议将于年初开启竞标，大批新公司将参与竞争，联赛的版权费可能大幅增加，甚至取消英国周六下午3点的禁赛传统。
2023年赞助活动持续放缓，这一趋势将延续到今年上半年。不少版权所有者期盼能出现一个新赞助类别，希望人工智能能在大型体育联赛和队伍的赞助方面发挥更大作用。
在其他地方，多领域的持续整合意味着会有更多人才交叉，体育、音乐、时尚和娱乐领域的名人们将跨界合作。例如，全国橄榄球联盟（NFL）就从泰勒·斯威夫特（ Swift）与特拉维斯·凯尔斯（ Kelce）的恋情中获得了几个月的光环效应。尽管第二个NFL出现的可能性寥寥，但版权所有者应该从芭比娃娃和超级马里奥兄弟等电影中吸取经验，学会如何制造轰动效应，并以不同的方式将IP带入生活。
随着市场对女性运动员社交媒体影响力的认可，预计明年奥运年，女性运动员将获得更丰厚的代言合同。此外，印度超级联赛(IPL)的新冠名赞助商也值得期待，塔塔集团已经锁定了到2027年的女性冠军。据报道，印度的公共投资基金(PIF)还有望参与T20比赛，沙特公司可能也将进行投资。
Cian
赛车运动中
粉丝
重要性日益凸显
如今，粉丝参与对体育产业愈发重要。但目前，一些赛车联赛似乎并没有将粉丝放在首要位置，而是追求最大化的经济效益。
美国赛车协会()和电动方程式赛车( E)新达成的媒体版权协议佐证了这一点。前者对媒体转播版权进行细分，导致从2025年开始，其粉丝需要辗转5家广播公司和多达10个不同的平台观看比赛，这必然会影响到整体收视率。
自世纪之交以来，由于种种因素，美国赛车协会在国内的观众数量大幅减少。另一边，电动方程式赛车也未能在英国建立起大批观众群体。尽管它有一小部分忠实的粉丝基础，但现在观看该系列比赛需要订阅TNT体育，这种额外的订阅很可能影响原本就不太庞大的粉丝群体。
世界摩托车锦标赛 ()此前将系列赛转移到付费平台TNT体育，目前正重新树立与粉丝互动的标准，这对于这些比赛的后续决策有一定提醒作用。2024年，在前国家篮球协会高管丹尼尔·罗索蒙多（ ）的推动下，一级方程式赛车可能会注意到世界摩托车锦标赛采取的措施。
对于一级方程式赛车来说，如果即将到来的赛季与2023年一样乏味，那么与观众互动将更为重要。作为历史上最漫长的赛季，如果比赛中几乎没有竞争，还是红牛车队占据主导地位，那么一系列比赛只会加剧观众的疲劳感。目前来说，一级方程式赛车作为一个大型比赛，可能尚未受到影响，但如果这种情况持续时间再长一些，后果不言而喻。
Josh Sim
英格兰女子超级联赛和
将有大动作
英格兰女子超级联赛（WSL）目前的国内电视协议将于明年夏天到期。现有版权方天空体育(Sky )和BBC将争取保留各自的转播权，同时TNT 体育也将参与竞争，争取比赛的直播权。转播公司都正在观望，周六下午3点停播比赛的传统是否取消，这将是英国足球历史上前所未有的举措。而无论是否取消，联赛的版权转播收入都会大幅增加。
与此同时，人工智能公司参与的体育赞助活动应该会大幅增加。虽然像和 这样的公司已经与重要的体育资产达成了协议，但仍有很大的空间可以建立更多合作伙伴关系。
在流媒体领域，将继续进行体育直播，如最近的杯和即将到来的大满贯。尽管多年来一直存在关于是否会涉足体育转播项目的猜测，但其进军这一领域似乎只是时间问题。