网络广告的分类及特点
横幅广告（） * 全宽广告 * 弹出式广告（pop-up ads） * 按钮广告（）
* 插页广告 * 电子邮件广告 (E-, EDM)
* 赞助广告 () * 分类广告 ( 广告) * 互动游戏广告 ( 游戏 )
* 软件广告 * 文字链接广告 * 浮动广告 * 网络广告
* 关键词广告 * 比较内容广告
常见的计费方式有：
* 根据每千次展示费用 (cpm) 收费。 * 根据每次点击费用 (cpc) 收费。
* 根据每次行动成本 (CPA) 收费。 * 根据每次响应成本 (CPR) 收费。
* 按每次购买成本 (CPP) 收费。
这些都是国际上比较流行的收费模式，在中国以及一些发展中的网络广告国家，往往采用按时付费的模式，比如按日付费、按周付费等。
电子网络广告的主要特征
电子网络广告是新一代的广告媒体，是随着国际互联网的发展而逐渐兴起的，它具备传统媒体广告的一切优点，更具有传统媒体无法比拟的优势。电子网络广告可分为广义和狭义两类，广义的电子网络广告是指企业在互联网上发布的一切信息，包括企业的互联网域名、网站、网页等；狭义的电子网络广告一般是指建立一个包含广告内容的WWW节点，目前多为标题广告，用户只要点击这个带有超链接的标题，就会被带到广告主的WWW节点。电子网络广告有以下主要特点。
（1）传播对象广泛。网络广告的对象是所有接入互联网的计算机终端用户，通过互联网把产品和服务的信息传递到世界各地，其全球广告覆盖范围是其他广告媒体远远达不到的。
（2）表现手段丰富多样。电子网络广告采用多种表现手段，包括文字、声音、视频、图像、色彩、音乐等，具有报纸、电视的一切优点，对受众的吸引力更大。网络广告制作成本低、时效性长、技术含量高，将使越来越多的工商企业选择网络广告作为国际上重要的广告媒体之一。
（3）内容种类多，信息范围广。网络广告大到一架飞机，小到一块口香糖，庞大的网络广告可以容纳不可估量的内容和信息，其广告信息之广、之庞大，是报纸、电视所不能比拟的。例如，报纸广告的信息量受版面长度的限制；电视广告的信息量受频道播出时间和播出费用的限制。随着我国计算机的普及和发展，越来越多的国内工商企业和个人在互联网上建立网站或主页，做广告，推销自己和产品，使网络广告信息量激增。据报道，仅就求职而言，现在欧洲每天约有400万人上网查看招聘信息，并在网上发布自己的求职信息。1998年，网络招聘的广告费用为1.05亿美元。 预计到2003年，网上招聘的广告费用将达到17.4亿美元。
（4）多对多的传播过程。报纸广告基本上是一对一的传播过程，电视媒体是采用一对多的方式，而网络广告则是多对多的传播过程。这是因为互联网上有许多信息提供者和信息接收者，他们不仅在网上发布广告信息，而且也从网上获取自己所需产品和服务的广告信息。
（5）互动性。所谓网络广告的互动性，是指工商企业或个人将广告信息内容准备好，放置在网站上，所有网络用户都能及时浏览，并通过上网获取广告信息，即人机人模型。例如，某企业通过网络广告将其产品信息传播给全球的互联网计算机终端客户，当其中一位接收者收到信息后，对该公司的产品产生了兴趣，并开始在网上搜索产品信息，以获得更多相关信息。进一步说，此人可以通过电子邮件、网络电话、网络传真等方式向该公司提出各种问题，在得到满意的答复后，就可以通过电子商务购买该产品。由于信息时代信息广播和查询功能的空前完善，商业企业的无形资产不是拥有多少客户，而是客户与营销者之间的高度信任。传统的销售渠道中间环节过多，不仅增加了广告费用，而且减慢了产品信息传递的速度，难以满足瞬息万变的市场需求。 但利用网络广告，产品信息几乎在生产出来的同时就能传递到用户网络中，相当于同时向无数受众做广告。例如山东省许多乡镇企业把自己的农副土特产品在网上做广告后，接到了大批国外订单，打开了国际市场，为国家赚取了外汇，这在以前几乎是不可能实现的。
例如，互联网的高互动性意味着网络广告不再只是创意表达和信息发布，广告主对广告响应性有更高的要求。互联网的时效性非常重要，网络广告制作时间短，推出速度快，受众的反应也是即时的，广告效果的评估、广告策略的调整也必须是即时的。因此，传统广告的策划步骤应用到网络广告上应该有很大的不同。因此，网络广告有自己的策划流程，具体如下：
1、确定网络广告的目标：广告的目的是通过信息传播改变消费者对品牌的感知、情感、态度和行为，从而实现企业的营销目标。企业在不同的成长阶段有不同的广告目标，如形象广告或产品广告。对于产品广告而言，产品在不同的成长阶段的广告目标又可分为提供信息、说服购买和提醒使用。AIDA法则是网络广告在确定广告目标过程中的规律：
1、第一个字母A代表“”（注意）。在网络广告中，指消费者通过阅读电脑屏幕上的广告，逐渐知晓并了解广告主的产品或品牌。
2、第二个字母I代表“”（兴趣）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息后，对产品或品牌产生兴趣，想进一步了解广告信息，点击广告进入广告主在互联网上投放的营销网站或网页。
3、第三个字母D代表“欲望”。对广告感兴趣的浏览者会产生“自取”广告商通过商品或服务所提供的利益的意向，他们一定会仔细阅读广告商网页的内容，此时就会在广告商的服务器上留下网页阅读记录。
4、第四个字母A代表“”（行动）。最终，广告受众将浏览网页的行为转化为符合广告目标的行为，这些行为可能是在线注册、填写问卷参与抽奖、或者在线购买。
3. 选择网络广告的创意和策略：
1、要有明确有力的标题：广告标题是吸引消费者的概括性、概念性和主导性的语言。
2.简洁的广告信息；
3、发展互动性：如在网络广告中加入游戏功能，增加访客对广告的兴趣；
4、合理安排网络广告的时间因素：网络广告的时间规划是其战略决策的重要方面，包括对网络广告的时限、频次、时机和发布时间的考虑。时限是从广告开始到结束的时间长度，也就是企业的广告打算持续多长时间，是广告稳定性和新颖性的综合体现。频次是指在一定时间内广告播放的次数，网络广告频次主要以E-mail广告的形式出现。时机是指各种广告形式顺序的安排。发布时间是指广告是在产品上市之前还是之后发布。调查显示，消费者在夜间和节假日上网时间较多。
5、正确确定网络广告费用预算：企业要先确定总体推广预算，再确定网络广告预算。总体推广预算可以采用量力而行法、销售百分比法、竞争等值法或目标任务法确定。网络广告预算可以根据目标群体的情况和企业所要达到的广告目标来确定，既要量力而行，又要足够。量力而行法是指企业确定广告预算的依据是自己能够得到的资金数额。销售百分比法是指企业根据销售额（实际销售业绩或预期销售额）或产品单价的一定百分比来计算确定广告费用。竞争等值法是指企业通过比较竞争对手的广告费用来确定自己企业的广告费用数额，以保持自己的竞争优势。目标任务法步骤： ①明确确定广告目标； ②确定为达到这个目标所必须完成的工作任务； ③估算完成这个工作任务所需要的各项费用。 这些费用的总和就是计划的广告预算。
6. 设计好在线广告测试计划
4、选择网络广告的渠道和方式。网络广告的渠道和形式很多，各有优缺点。企业应根据自身情况和网络广告的目标选择网络广告的渠道和方式。目前可供选择的渠道和方式主要有：Webjx.Com
1、主页形式：企业建立自己的主页是必然趋势，它不仅是树立企业形象，也是推广产品的好工具。互联网上的许多广告形式只是提供一种快速链接到公司主页的方式，所以建立公司的Web主页是最根本的。从未来的发展来看，公司的主页地址将与公司的地址、名称、电话一样具有唯一性，是公司的标志，将成为公司的无形资产。
2、互联网内容提供商（ICP）：如新浪、搜狐、网易等。它们免费提供大量网民感兴趣和需要的信息服务，包括新闻、评论、生活、财经等内容。因此，这些网站的访问量很大，是互联网上最引人注目的站点。目前，这类网站是网络广告的主战场，但这些网站上的主要广告形式是横幅广告。
3、专业化销售网：这是在网上直接销售专业产品的一种方式，进入这样的网站时，消费者只需要在表格中填入自己所需商品的种类、型号、生产厂家、价格等信息，然后按搜索按钮就可以得到你所需商品的所有详细信息。
4. 商业名录：有些服务供应商或政府机构会把一些商业资讯整合到其主页中，例如香港商业发展局的主页就包含汽车经销商及汽车零件供应商的名录，只要用户有兴趣，便可点击链接进入所选公司的主页。
5、免费电子邮件服务：互联网上有很多提供免费电子邮件服务的服务商，很多网民都喜欢使用，利用这一点，企业可以主动向使用免费电子邮件服务的用户发送广告。
6、黄页：有些网站专门提供搜索、检索服务，如Yahoo!、 等。这些网站就像电话黄页一样，分成多个类别，方便用户搜索网站。这种方式的优点一是针对性强，搜索过程以关键词区分；二是醒目，位于页面的显著位置，容易被搜索者注意到，是用户浏览的首选。
7、网络报纸或网络杂志：随着互联网的发展，国内外一些著名报刊杂志在互联网上建立了自己的主页；一些新兴报纸或杂志则抛弃了传统的“纸质”媒体，完全成为一种“网络报纸”或“网络杂志”，其影响力非常大，访问量不断上升。
随着互联网技术的发展，网络广告已经成为企业宣传自己的重要方式。那么网络广告的形式有哪些呢？一起来看看吧！
1. 横幅广告（）
横幅广告是互联网广告最早的一种形式，是以GIF、JPG、Flash等格式制作的图像文件，定位在网页上展示广告内容。横幅广告有全宽、旗帜、按钮、对联、浮动等形式，常见的横幅尺寸有：950*60全宽、468*60全幅、125*125方形按钮、120*90按钮、120*60按钮、88*31小按钮、120*240竖式等。
我们可以将横幅分为三类：静态，动态和交互式。
静态：静态横幅是网页上固定的广告图像。它的优点是制作简单；缺点是不够生动，有些呆板。事实证明，静态广告和互动广告的点击率很低。
动态：动态横幅广告具有各种动态元素，或移动或闪烁。它通常采用GIF动态图像格式或Flash动画格式。通过丰富多彩的动态图像，它可以向受众提供更多信息并加深受众的印象。动态广告的点击率通常高于静态广告。动态广告的制作并不比静态广告复杂多少，尺寸也较小，因此它是目前互联网广告最重要的形式。
互动性：无论是静态广告还是动态广告，都还停留在让用户被动观看的阶段。互联网相较于传统媒体最大的优势就是互动性，因此更能吸引观众的互动广告应运而生。互动广告的形式多种多样，比如游戏、插播、答题、下拉菜单、填写表单等。这类广告不再只是让用户观看广告，还需要用户参与到广告中，甚至“玩”广告。这类广告包含的内容比其他广告更多，让用户在参与过程中对公司和产品有更深入的了解。
2. 文字链接广告
文字链接广告就是一行文字作为广告，点击进入相应的广告页面。这是对观众干扰最小但效果却更好的互联网广告形式。有时候，最简单的广告形式才是最有效的。
3. 富媒体广告
在互联网早期，由于宽带的原因，互联网广告主要以文字和低质量的GIF、JPG格式图片为主。随着互联网的普及和技术的进步，出现了声音、图像和文字的多媒体组合。人们一般把这种组合媒体形式称为富媒体，用技术设计出来的广告就称为富媒体广告。富媒体广告形式多样，内容丰富，影响力强，但通常价格较高。
4.视频广告
视频广告是随着网络视频的发展而兴起的一种新型广告形式，其呈现方式与传统电视广告类似，将广告片段插入到正常的视频节目中，例如在节目开始前或节目结束后播放广告视频。与插播广告一样，它也是一种强制用户观看的广告形式，但比前者更加人性化。
5.搜索引擎竞价广告
竞价是搜索引擎广告的主要形式，是按照出价最高的原则对购买相同关键词的网站进行排名的一种方式。竞价排名最大的特点是按点击付费，如果用户不点击，则不收取广告费。在同一个关键词广告中，单次点击出价最高的广告排在第一位，其余位置则按照广告主出价的不同从高到低进行排序。