户外广告新媒体大型LED显示屏投资前景分析(含风险规避).doc
大型户外全彩LED广告屏投资前景分析综述：随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外广告媒体的要求越来越高。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等单一形式的户外广告媒体已经不能满足受众和广告商的需求。广告行业市场的竞争将是客户价值、品牌价值、客户管理和专业素质的较量。户外大型全彩LED显示屏广告是21世纪户外广告媒体新的发展趋势。是一种具有音视频功能的户外广告展示设备，是国际领先的高科技产品。为了弘扬地方文化，提升城市形象，各地政府现在鼓励使用户外LED屏，并逐步取消画布广告、灯箱广告、墙体广告的审批。户外LED屏是画布广告、灯箱广告、墙体广告的理想替代品。已广泛应用于公共场所、商业中心、人流量大的交通要道。其功能除了具有一般户外广告媒体的优点外，还可以同时发布信息，丰富人们的文化娱乐生活。它是受众喜爱的信息传播媒体，可以带来巨大的经济效益，提高广告公司、广告商和城市的形象。社会福利。近期，国内知名广告公司凤凰传媒、分众传媒、东方明珠、郁金香、香榭丽舍、国宇天强、中国移动等纷纷进军户外广告LED市场，进一步彰显了这一广告市场的活力。二、LED全彩显示屏主要特点： 1、户外全彩LED显示屏广泛应用于城市公共场所、政府项目、城市广场、城市商业中心、城市地标、繁华道路、机场、地铁、高速公路等.; 2、采用VGA同步技术大屏内容与CRT同步，更换广告内容简单方便；超大屏幕、超视觉、高亮度、高分辨率、色彩鲜艳、寿命长、环保、节能； 3、色彩丰富，显示方式多样（图形、文字、三维、二维动画、电视图片等），LED显示屏不仅亮度高、对比度高、色彩鲜艳，还可以显示动态图像和文本。它发出主动光，具有高远距离分辨率。即使在百米之外，视觉效果也与在家看电视一样； 4、新颖独特的外观可以提升城市形象，丰富城市。城市居民的文化生活容易被公众接受；传统户外广告媒体的三大优势： 1、户外广告媒体城市覆盖范围大，视觉冲击力强，首先具有亲和力；据调查显示，57%的人相信户外广告，这与四大媒体亲和力相比，户外媒体位居第一。
户外媒体具有图像生动、效果震撼、全天候发布的特点。目标单一、集中、引人注目、效果好、宣传力度强、针对性强。是企业建立知名度和消费者偏好的最佳载体。一; （电视植入成本高，很多节目直接到达目标消费群体有几十个渠道；报刊有上千种，信息量大，保留时间短，投放覆盖范围有限。干扰众多，影响广告商的选择。 2、户外广告媒体投资成本低；户外广告媒体是价格最低的媒体。据国外相关统计：杂志：1000人成本为9.62美元，报纸：1000人成本为11.66美元；电视：1000人费用为20.54美元；广播：1000人费用5.96美元，室外：1000人费用仅2.00美元；四块户外LED全彩显示屏相比传统户外广告媒体的优势： 1、动态性：克服了广告牌、霓虹灯等传统表现形式单一广告屏的缺点。可调节的广告画面可根据客户的需求随时更换，支持随时插入最新内容； 2、吸引力：画面强烈的视觉冲击力，让过往的行人和车辆无法选择观看； 3、震撼：LED彩屏高清视频显示，画面宏大、动感、色彩丰富，具有强烈的冲击力； 4、灌输：广告每天频繁滚动播放屏幕，反复传达商家的各种信息，进一步提高广告的受众率；三、财务分析： 支出预算 1、一期投资预算 a 设备投资：我们采用户外全彩100平米（16：9）比例屏面积计算参考：13.33M（长）*7.5M（高） = 99.975 平方米。
一期总投资约80万元（含屏、箱体、钢结构、附属设备、安装、一年免费保修）。 b 预计审批及其他费用约为：20000-20万元（不同地区、路段、地点差异较大） c 场地租金（详见下文） 2、运营成本预算 a 场地租金：综合按国内一、二等-、与三线城市及地点对比评估一般商业区，一线城市租金约为30万/年；二线城市约为20万/年；而三线城市则在10万/年左右。 （核心商业区的广告位由于地域、区位、位置、广告价格差异等多种因素，很难做出相对准确的评估，暂时不举例）。 b设备电费：屏一般为0.35KW/小时/平方米；设备运行时间（8：30-21：30）共计13小时；商业电费一般为1.2元/kWh；年/电费：0.35KW*100平方米*13小时*365天*1.2元=19.93万元/年 c 人员、管理、销售、其他费用：广告公司本身有管理、技术、销售人员。这项业务的增加一般不会使该领域的固定成本增加太多。预计为：20,000/年。设备维护成本：LED显示屏的理论寿命为10年。根据室外使用环境和以往案例，实际使用寿命一般为5-6年。业界通常按5年计算使用寿命。第一年免费，第二年到第五年大概2万/年。 E税：预计年营业额*5.0% 预计第一年总投资：一线城市约136.93万元；二线城市约126.93万元；三线城市约116.93万元。收入预算是根据国内LED户外广告行业通用的播放格式：每个广告时长15秒，每天重复240次，因此一天最多可容纳的顾客数量为13人。
报价分为月价、季价、半年价、年价等，以总价报价最低的年度刊物价格计算标准为例： 1、一线城市理论广告收入：88万/年*13=元 2、二线城市理论广告收入：66万/年*13=元 3、三线城市理论广告收入 广告收入： 30万/年*13=元。近年来，我们对国内投资大型LED显示屏的广告公司和商业楼宇进行了调查和了解。投资大型LED显示屏的广告公司、商业楼宇大多已经获得了至少5-8个稳定的大客户。一般情况下，投资回收期为一年左右。对于广告主资源相对较少的广告公司来说，投资回收期一般在一年半左右。就目前的LED显示屏广告而言，是一个利润丰厚的行业。可见，具有广告管理能力的企业（如大型商业企业、经验丰富的广告公司、展览公司等）投资LED显示屏项目，不仅可以增加行业竞争力、改善硬件设施和企业形象，也创造出巨大的潜力。经济效益高。相关案例： 案例一：项目地址：深圳市深南大道（华强北商圈）位于深圳市中心黄金地段；产品型号：PH20户外全彩LED显示屏；屏幕面积：250平方米；该项目总客户投资约350万元。据悉，项目完成后，客户将利用原有的广告客户资源。交通银行、兴业银行等五家主要商业银行当年在该屏上投放广告，实现利润超过100万元。保守估计五年期净投资收益约1500万元；案例2：项目地址：浙江省海宁市海宁中国皮革城；产品型号：PH16户外全彩LED显示屏；屏幕面积：155平方米；该项目为商业城投资项目，客户总投资超过200万元。
据悉，项目建成后当年即可收回投资，五年内净投资收益保守估计约为800万元；案例3：项目地址：上海市松江区平高世贸中心（项目位于上海市松江区最繁华地段）；产品型号：PH16户外全彩LED显示屏（节能型，此屏采用日本高端进口芯片）；屏幕面积：188平方米；该项目为商业地产建筑投资项目，客户累计投资约500万元。预计一年半内即可收回投资，五年内预计净投资收益1800万元。四、报价参考： 五、风险规避： 1、项目风险 a．每个地区的经济水平不同。 LED广告屏的投资价值也各不相同。目前LED全彩显示屏的价格比较高。经济欠发达、城市人口多、人流量小的三四线城市，通过投资大型LED全彩广告屏的盈利机构，不太可能获得盈利。这样的城市只适合政府项目和企业形象提升。经济越发达、城市人口规模、交通流量越大，相应的投资价值就越高。 b 区域户外广告牌最大的价值在于能够以低成本快速、有效、最大程度地传播广告主的企业品牌和产品信息，以达到目标客户的目的。户外广告牌的核心价值在于位置和位置。一般来说，在大型城市路口、主干道、机场、火车站广场、商业中心（CBC区域）、人流量、车流量较好的商业广场投资大型户外全彩LED广告屏的好处更好的视线会更大。高的。
没有明显区位和区位价值的地方投资风险会较高，建议避开。 c 审批 目前，国内各城市为了提高城市形象和考虑消防安全，相继出台了减少和拆除传统户外广告牌的政策措施。虽然目前大多数城市都支持城市照明项目，以提高城市的整体形象，但在上述项目中必须事先完成必要的审批程序，以最大程度地避免当地政策因素带来的风险。 d 项目尺寸比例 项目的广告屏尺寸比例决定了投资者的投入产出比。由于面积、位置、位置、人流量、流量、广告价格、安装环境、工程高度、视线等的差异，应确定合理的广告屏尺寸，以相对较低的投入保持较高的回报。如果同一面积的广告屏项目太小，对广告商的价值越低，广告价格就越低。如果广告屏太大，则广告屏覆盖的人流和流量受到限制（所有广告屏覆盖的人流和流量（都有一定范围），即投资和运营成本将增加）。太高了，反而广告价格会达到一个临界点，导致广告收入相对下降。 2、供应商 近年来，随着全球经济危机的影响，国内经济持续下滑，出现崩溃。目前，国内企业已初现端倪。各经营行业的企业选择供应商也充满挑战和巨大的风险，如何选择优秀的供应商也成为企业经营的重中之重。 a 品牌 b 企业规模和背景 c 注册资本 d 经营时间和年限 e 口碑 f 产品质量和提供的售后服务 g 公司的经营理念和承担责任的能力。大胜公司的优势： 1、成立于2002年，已有10年的经营历史，是中国LED行业的先行者。 2012年被评为广东省十大最具成长性企业之一。 LED行业企业之一； 2、注册资本2224.375万元； 3、深圳市高新技术企业、深圳市半导体照明产业促进会理事单位、深圳市LED产业联合会副会长； 4、大型国有企业——中国吉林森工集团有限公司的控股子公司，具有雄厚的资金背景和合同履约能力（集团资产1000亿，员工10万人）； 5、中国篮球协会“2011-2015年中国男篮联赛（NBL）“官方供应商”、“中国女篮联赛（WCBA）官方供应商”； 6、拥有世界领先的设备，如：自动插件机2台（美国环球，目前世界上最贵的插件设备，0.17/s插件机1灯），SMT机2台（三星、南韩国）、波峰焊机2台（日本日东）、回流焊机2台（日本日东）、光枪1支、自动灌胶机1台、光强1套测试仪、振动测试仪1台等，实现从生产到测试的全自动化； 7、大胜科技拥有行业内最齐全的资质认证，如：3C、CE、ROHS认证，-2008版，LED相关产品六项专利证书，国家质检证书； 8、大盛科技拥有完善的售后服务体系。公司与中国篮协男篮NBL、女篮WCBA签署了为期6年的合作协议。全国有22个场馆。我公司在每个场馆均设有现场技术人员进行技术工作。支持;深圳市大盛光电科技有限公司 地址：深圳市宝安区福永镇福永街道福源工业区5栋 邮政编码： 网址： 。 (http:\/\/.) 电话：--841 手机：(张胜) 传真：0755- 邮箱：@(:@qq)QQ：，同业实战全球经济一体化以及信息的爆炸性传播和交流。
当前，任何行业都无法避免竞争关系的存在。要想在鼓励竞争的环境中生存和发展，企业之间的竞争就不再局限于传统的产品、价格、渠道、促销等方面的竞争。企业要想在竞争中生存发展并取得优势，必须依靠综合竞争力：企业的经营理念、战略、规模、良好的体制机制、人才、营销能力、成本控制能力、资源控制能力、企业的经营管理能力和执行能力。投资LED广告屏的企业在竞争中生存并实现健康发展的主要参考因素是：区位市场容量。 b.公司实力雄厚，掌握广告位资源、媒体资源、关系资源和客户资源（核心）c．竞争对手的实力及其拥有的广告空间资源、媒体资源、关系资源、客户资源； d.当前位置的广告价格；媒体和行业正处于培育期和成长期的转型期。现阶段的市场周期最有利于企业的发展。投资LED广告屏的企业首先抓住了这个有利时机。立足企业实力，及时占领和掌握有效的广告空间资源、媒体资源、关系资源、客户资源。在行业爆发式增长的过程中，我们将利用自身优势，在竞争中快速发展壮大，处于行业领先地位。