整合+并购，全球宠物美容清洁护理赛道进入新发展阶段？

全球市场进入整合期的新发展趋势将对中国宠物美容清洁护理市场产生哪些影响？

据宠物行业观察消息，近日，一家专门从事宠物卫生和护理产品的法国宠物护理公司宣布收购丹麦领先宠物护理公司KW（KW Hunde-og A/S），收购金额未公开。

官员们表示，此次整合是旨在“打造专业和优质欧洲品牌组合”战略的一部分。 KW成立于1972年，在宠物护理行业拥有深厚的专业基础和渠道壁垒。 KW的加入也是显着强化其在北欧市场领先地位的有效战略举措。

据报道，KW 在其瑞典子公司的领导下，将在瑞典、芬兰、挪威和德国等北欧市场获得重大推动，两个品牌预计将在今年年底完成合并。合并完成后，KW将与法国卫生护理领域的自有品牌Vé、专注于德国和瑞士牙科护理市场的品牌Bogar一起为快速增长提供动力。

该首席执行官表示，自2020年以来，瑞典、挪威和芬兰的品牌销售额增长了2.5倍。公司当前的战略目标是通过“通过与现有品牌合作或通过收购。”

不过，相比于纯粹的收购整合，本次收购背后的信号或许更值得关注：

一方面，问题是宠物美容、清洁和护理赛道是否已进入市场竞争激烈的新阶段？

纵观全球宠物清洁护理市场发展趋势，其市场份额逐年快速上升。即使在整体宠物市场发展趋势中，宠物清洁护理赛道无疑是引领增长的重要力量。

不过宠物行业观察此前也提到，宠物清洁护理品类有高频需求，但用户品牌消费主见不强，仍以功能性需求为主。市场缺乏领先品牌。同时，与其他品类相比，宠物清洁护理用品的毛利率更高，在没有大品牌的信任和背书的情况下更容易突围。

因此，全球宠物美容、清洁和护理市场一直呈现百花齐放的趋势，市场竞争者和参与者越来越多，导致市场格局不断碎片化。不过，以这家公司为代表的更多玩家已陆续走上市场整合之路，通过并购扩大市场份额和份额，这或许意味着市场已逐渐进入新的发展阶段。

另一方面，需要考虑的是全球市场的新发展趋势将对中国宠物美容清洁护理市场产生哪些影响？

据宠物行业观察，与已进入成熟阶段的国际市场相比，中国的美容清洁护理赛道仍处于快速发展期。而随着宠物经济的持续增长，产业化程度较高、门槛较低的宠物美容清洁护理赛道逐渐成为人文护理企业、跨界玩家、新生代力量进军宠物美容清洁护理领域的“敲门砖”。宠物行业。

因此，国内宠物美容清洁护理市场仍呈现竞争进入的环境，整合期可能还为时过早。当然，与全球市场的消费趋势类似，除了功能性之外，中国宠物用户也开始更加注重品牌信任度和用户体验，这也意味着国内宠物美容、清洁和护理市场日益增长。接近成熟阶段。

至于未来宠物美容、清洁、护理赛道会发生什么，宠物行业观察人士也将持续关注。对这个话题感兴趣的朋友欢迎在下方评论区留言讨论，或者添加小编的微信进行交流。