2018年中国人为偷懒花了160亿元 较去年增长70%
杭州日报 记者 张丽华
淘宝发布的《懒人消费数据》显示,2018年中国人为偷懒花了160亿元,较去年增长70%,其中95后需求增长最快、增幅82%。肥宅快乐椅、懒人饮料帽、懒人刷牙器、懒人免洗喷雾、懒人嗑瓜子神器,位列淘宝热搜的十大懒人神器。
1992年出生的阿里员工小元,最近因为懒出名了。别的同事都在为双12加班加点的时候,他在工位上躺着,想起身时,用手指摁一下扶手上的按钮,靠座椅靠背把人支撑起来。就连丢垃圾都是靠嘴喊一声“过来”,带滚轮的垃圾桶一路撒欢朝他奔来。更“可恶”的是,小元居然还在工位上嗑瓜子看剧,甚至脱下自己的袜子在工位上洗了起来……
鼓励他一直这样懒下去的,居然就是他的顶头上司,“老板给我的KPI就是‘学会偷懒’。”这位理直气壮、将懒进行到底的“阿里最懒员工”到底是干什么的?记者一番探秘之后发现,其实在他的背后,蓬勃发展的懒人经济图景正在崛起!
“阿里最懒员工”:懒是人类之光
小元其实是淘宝科技数码产品的一位选品小二,他每天的工作内容就是从数码行业小二推荐的产品中,以消费者的视角来判断筛选,再让商家寄样品来亲身体验,最后生产内容给消费者“种草”。
“我躺着的这款椅子其实是电竞高阶玩家才会买的‘太空舱电竞椅’,售价高达1.6万,可以满足玩家躺着就能玩游戏的愿望,还不伤颈椎。”小元说着,拿起了手边的懒人嗑瓜子神器给记者演示起来,这是一款集手机支架、瓜子盘和垃圾桶为一体的懒人用品,在淘宝上售价几块钱到十几块不等,已经成了爆品。
“实用、有趣和性价比,是我选品的三大要素。能符合这三点最好,或者在某一方面特别突出也OK,比如有趣到极致。”小元桌上一款长相貌似咖啡壶的机器,其实是自动袜子洗护机,只要把臭袜子扔进去,它就会自己洗涤并且烘干,拿出来就是一双能穿的香香的袜子。这还不是两年来他做选品小二体验过最奇葩的产品,看似普通的手机壳,摁一下开关就变成了无人机飞起来玩自拍,或者变成一款可以补妆的粉饼之类的产品,天天都在锤击小元的“脑洞”。
“很多人觉得懒是一个贬义词,但其实我觉得懒是人类之光。因为懒代表我们对于现在做的一些事情的不满足,我们希望用更快捷更轻松的方式去做这件事情,从而获得一个更舒适的体验。”小元说,去挖掘懒的需求,本质上也是对用户的一个洞察,而要给用户种草,自己要先被种草。比如前阵子他就买了自动炒菜机,从一个从不回家吃饭的90后,变成了只要下班还早,就要回家用炒菜机做几个菜喂饱自己的居家男孩。
懒人经济爆发:淘宝懒人消费今年劲增七成
阿里员工亲身试懒,消费者买单吗?
淘宝发布的《懒人消费数据》显示,2018年中国人为偷懒花了160亿元,较去年增长70%,其中95后懒需求增长最快,增幅82%。肥宅快乐椅、懒人饮料帽、懒人刷牙器、懒人免洗喷雾、懒人嗑瓜子神器,位列淘宝热搜的十大懒人神器。
从消费偏好看,淘宝上的偷懒人群各有特点,平躺生物、弯腰障碍患者、家务指挥专家、不做饭斯基……各类偷懒人群应运而生。
“平躺生物”,指的是借助懒人神器实现躺着也能有丰富多彩生活的人群。数据显示,淘宝懒人居家用品消费较去年增长了28%,他们以95后为主,主要分布在黑龙江、浙江和福建。其中,浙江人民在淘宝懒人消费上排名全国第三,80后是消费主力军。浙江人民最爱买懒人支架,90后买得最多。
“弯腰障碍患者”,这个人群视弯腰为大敌,运用懒人神器避免弯腰系鞋带,弯腰拧拖把等动作。他们以70后为主,这类消费主要集中在北京和安徽。
“家务指挥专家”,指的是擅长于指挥扫地机器人、自动擦窗机、袜子洗护机等高科技电子产品帮助解决家务问题的人群。淘宝数码行业数据显示,2018年,智能类电子设备年增长超三成,其中智能扫地机同比增长50%,自动擦窗机增长150%。
“不做饭斯基”,指的是通过各种方法减少饭菜准备时间的懒人群体,能不亲手做饭坚决不做。淘宝数据显示,懒人炒菜机、懒人面包机等懒人厨房电器年消费增长了81%,自热火锅、懒人烧烤等懒人食品的消费更是增长了150%。懒人餐饮产品的消费代表地区为广东、四川和陕西。
此外,《懒人消费数据》也打破了懒和美千百年来的隔阂,淘宝数据显示,在各类懒人消费中,懒人美妆用品和懒人运动产品的消费颇高。懒人甩脂机、懒人收腹机、办公室椭圆机等懒人运动器械较去年有51%的增幅,其中山东人消费最多懒人运动产品。而在懒人美妆产品方面,画眉神器、懒人卷发棒、懒人眼影、懒人面膜等美妆用品的增幅达到150%,以江苏、河南消费最为突出。