百度贴吧的巅峰时期是怎样的？百度贴吧是否已经衰落，是什么原因造成的？
近日，国家网信办官网公布了2020年“清明”专项行动和网络课程平台专项整治活动中依法查处的第三批问题网站。 除了一些直播平台外，百度贴吧也榜上有名。
百度贴吧此次被点名的原因：“LOLI吧”、“CQY吧”等贴吧及账号发布未成年“福利少女”色情信息，以玩为名出售未成年人色情自拍、视频等资源和聊天。
近年来，百度贴吧每次引起公众关注，要么是因为黑品猖獗，要么是恶意炒作，很少有好事发生。 9月底，百度贴吧“晒黑抗压吧”上一则题为“兄弟，我们家有钱”的恶意钓鱼帖子因担心卖彩礼而引起网络广泛讨论，引发大量网友关注。愤怒的网友冲进百度贴吧。 我找到了原帖，指责发帖者“自私”。
最终，事件发生了令人惊讶的转折。 眼见事态愈演愈烈，发帖人无奈承认该帖子是捏造的，并向公众道歉。 不过，该发帖者还强调，由于未知的限制，该帖子无法被删除。 这件事之所以成为热门话题，是因为有人转移注意力，直接指出始作俑者是“减压棒一队”。
这起事件为何成功火爆，不得而知，但不禁让人感叹，作为互联网社区鼻祖之一的百度贴吧，已经沦落到只能靠恶意捏造的舆论事件来被铭记的地步。
那时候，百度有钱，有资源。 即使到了现在，“瘦死的骆驼比马还大”。 然而，百度贴吧仍在一步步衰落，失去了在社区赛道的优势。
百度贴吧的衰落不仅是因为竞品的崛起，还有百度自身的战略问题。 百度对贴吧轻运营、轻管理的态度，导致贴吧的优质内容逐渐消亡。 百度贴吧的诞生就是为了增加用户粘性，但百度似乎早已忘记，失去优质内容池最终将导致其核心业务——搜索引擎业务的萎缩和崩溃。
从大众化到小众化
2003年推出的百度贴吧可以说是老牌的互联网社区了。 贴吧产品的想法来自百度首席执行官李彦宏。 当时搜索引擎被认为是“用完即走”的产品，但李彦宏想要打破这种束缚，提出了建立以关键词为核心的兴趣社区的想法。 于是贴吧诞生了。
从20世纪末到21世纪前10年，猫扑、天涯、贴吧等网络论坛共同创造了辉煌的BBS时代。 但美好的时光并没有持续多久。 2010年后，移动互联网的野蛮增长带动了微博的崛起。 古老而保守的社区受到很大影响。 贴吧也不例外，逐渐衰落。
贴吧等社区的衰落还在于这些老牌社区高度去中心化。 例如，每个网友的帖子可以按照时间线相对公平地曝光。 但微博推出以来，不断凸显运营作用，以名人、热点事件话题为噱头，吸引用户加入。 借助名人和热门话题，微博成为新一代互联网的宠儿。
反观贴吧，面对微博的崛起，它不求改变、固执己见，迭代不频繁，在功能和运营上也没有重大突破。 几年后，知乎出现了。 以问题为导向的知乎相当于对贴吧进行降维攻击，因为人们在搜索引擎端不仅搜索单词，还搜索问题。 这样，当人们在百度上搜索某个问题时，相关性较高的搜索结果往往是知乎内的问题。
虽然百度也有自己的问答产品百度知乎，在内容上可以与贴吧形成互补，但还是败给了知乎。 知乎和微博类似，注重运营，注重KOL。 因此成功出圈，进一步分化了网友的时间和注意力。
知乎早期实行的是邀请制。 各领域专业人士、知识群体众多，求知氛围浓厚。 这奠定了知乎“知识至上”社区的基调。 因此成功积累了一大批优秀创作者，并与百度知乎、百度贴吧进行了合作。 形成差异化竞争优势。
但贴吧和百度深知自己仍是散兵游勇，没有专业化运营和优质创作者资源整合，难以形成优质内容池，从而难以留住优质用户。
2016年6月，发生的一件事对贴吧造成了进一步的打击，那就是微博超话的上线。 在微博推出超话之前，贴吧一直是追星者的主要聚集地。 追星们在贴吧讨论明星，甚至可以通过贴吧组织应援活动。
拥有大量追星用户的百度贴吧最致命的一点就是没有明星资源，而微博则拥有众多明星。 微博利用自身明星资源推出超话后，超话迅速成长为粉丝讨论偶像的核心基地。 于是，一大批追星者也离开了贴吧。
更让百度贴吧尴尬的是，百度贴吧的核心资源——酒吧服务团队也在向微博靠拢。 比如最著名的贴吧“李一吧”（迪吧）就在微博上开设了官方微信账号。
目前，迪吧官方微博拥有117万粉丝，在多起敏感事件中发挥了积极作用。 去年8月，迪巴组织了一场声势浩大的“远征”活动，受到官方媒体的高度赞扬。 不过，帝吧活动产生的流量并没有流向贴吧，享受人气红利的依然是微博。
目前，百度贴吧中最受欢迎的贴吧主要是游戏贴吧、动漫贴吧、数码贴吧和体育贴吧。 游戏和动漫都属于二次元亚文化，而数字和体育是直男的最爱，用户多样性相对较差。 没有了明星和优质创作者的资源，追星者和优质用户也在不断流失。 贴吧的受众群体越来越窄，逐渐从大众滑向小众。
百度的错误
早些年，贴吧能成为现象级的社区产品，百度的流量支撑至关重要。 然而，贴吧后来的衰落不仅仅是因为竞争对手的崛起，还有百度的产品和战略决策失误。
李彦宏本人持续看不起移动互联网，导致百度错失移动互联网时代，失去在移动战场的优势。 等百度意识到自己在做什么的时候，它已经把本该属于自己的流量给白送了。
早年，百度有很多优质贴吧，比如各种考研贴吧、技能学习贴吧，里面有很多有用的学习资料和自学教程。 然而在移动端弱势的百度失去了用户的青睐，人们纷纷转向微博的各种贴吧。 学习超话。 也有不少年轻人涌向B站求学。 借助视频这一更具表现力的媒体形式，B站在学习资源方面拥有得天独厚的优势。
另一方面，百度的社交策略一直是将社交元素融入到核心产品中，而不是开发单独的社交产品。 基于这样的思路，百度贴吧没能抓住转型机遇，沦为微博一样的半社区、半社交产品。
除了话题讨论之外，百度贴吧还有另一个身份，那就是百度搜索引擎业务的“答案库”。 由于百度贴吧与百度搜索引擎深度绑定，当用户使用百度搜索关键词时，相应的贴吧就会出现在搜索结果中。 当用户搜索多个关键词或句子时，相关性就会出现在搜索结果中。 职位较高。
贴吧是为了兴趣而生的，但对于没有特定兴趣、只想在贴吧中寻找问题答案的人来说，贴吧仍然是一款用完即走的产品，用户留存率较差。 不过，“答案库”的地位对于贴吧来说也并非完全没有好处。 对于那些没有深入接触互联网的人来说，位于百度搜索结果前排的贴吧是他们获取信息的重要途径。
“去年春天，我在百度搜索蘑菇种植技巧时，发现贴吧上有一个帖子，宣传蘑菇种植用品，价格比市场价格低一点。” 东北农村的蘑菇农冯玉琴向《互联网圈内》分享了一次在百度贴吧上被骗的经历，“后来我添加了发帖者的微信账号，购买了500多元微信转账的蘑菇养殖物资，后来快递点通知我包裹已经到了，我付的话邮费就要300多块钱，如果我拒绝收的话钱就拿不回来了，因为卖家已经微信拉黑我了，邮费我得付。”
对于百度贴吧来说，像冯玉琴这样处于下游市场的用户不在少数。 他们对贴吧中各种信息的辨别能力很差。 久而久之，百度贴吧成为一些不法商贩的热衷之地。
毫无疑问，贴吧具有很强的UGC属性。 如果不进行重新运营和管控，社区的基调就会朝着不可控的方向发展。 至于贴吧，无论怎么看，它都是百度的产品。 贴吧是由个人创建的，工作人员对贴吧有极高的权威。 百度的官方运营作用被大大削弱。
百度贴吧官方对贴吧的有限管控也因“三感人观点”而被诟病。 在百度贴吧的情感栏目中，有一个“美妆”分类。 这一类包括“黑丝吧”、“美腿吧”、“美人吧”、“内涵图吧”、“学生妹吧”，迎合屌丝群体喜好的贴吧有很多，而这些贴吧无疑是黑色产品的滋生地。
近期曝光的“LOLI吧”、“CQY吧”等贴吧出售未成年“福利少女”色情资源的贴吧，只是贴吧非法制作的冰山一角。
黑品盛行也说明贴吧用户价值巨大，但百度却“懒”，没有探索出多元化的盈利模式。 长期以来，它都是通过广告、会员、卖贴吧来变现。 2016年初的“血友吧”售卖事件一度让百度陷入重大舆论危机。
由于其明显的社区属性，贴吧原本是百度自有内容池中最有活力、最有优势的产品，如今却成为了百度的“定时炸弹”。 每隔一两年就会有负面消息曝光，损害百度的活力。 可以预见，只要贴吧的各种顽疾不消除，百度的搜索业务就会逐渐衰落。
百度急需优质内容池
作为搜索引擎，百度的养分包括自身内容和外部内容，构建自己的优质内容池是提高其竞争力的关键。 围绕搜索引擎，百度开发了一系列内容产品来扩大百度的内容池，包括百度贴吧、百度知吧、百度体验、百度文库、百度百科和百家号。
百度知道和百度体验的现状就像贴吧一样，已经很大程度上被拥有更专业创作者的知乎所取代。 百度文库在中国打击盗版之后失去了昔日的辉煌。 百度将把希望寄托在重振优质内容上。 百家号，对标微信公众号。
但百家号的整体内容质量始终难以与微信公众号抗衡。 一方面，百家号与“让百花齐放”的微信公众号不同。 百家号更倾向于推荐短信息和长篇深度内容，这并不是百家号的主要扶持对象。 这在一定程度上阻碍了高质量的内容。 在百家号的发展中； 另一方面，百度用户基数大，下沉用户比例高。 受推荐算法影响，低质量的内容必然会占上风； 而百度没有强大的应用生态，导致了百家号的变现。 他们的能力有限，很少有优质创作者将百家号作为内容创作的主要平台。
百度并不是从来没有在专业优质内容方面发力，只是这次发力的目标是百度百科。 百度百科于2014年左右开始运营优质内容矩阵，衍生出精选百科、即时百科、V百科等内容版块，引入各领域权威创作者，生产优质内容。 然而，这些优质内容的入口却隐藏得很深，用户很难发现和使用。
特色百科全书类别下的科学百科全书
百度对其优质内容池的规划失误导致用户流失、声誉下降、核心搜索业务萎缩。 统计数据显示，2018年，百度在国内搜索引擎市场的份额为70.3%。 到了2019年，这一数字下降至67.09%。 搜狗搜索和神马搜索的市场份额均稳步上升。
腾讯支持的搜狗于2014年推出微信频道，开放了微信庞大的优质内容库。 并于2015年推出知乎频道，这意味着搜狗搜索再次征服了优质内容池。 对优质内容越来越渴求的用户正在逐渐迁移到搜狗。
除了强大的竞争对手搜狗外，各个移动竞争对手也在蚕食百度的搜索业务。 UC与阿里巴巴联合打造的神马搜索，在UC浏览器的保护下蓬勃发展； 微信和今日头条也开始发展自己的搜索业务，以自己阵营的应用矩阵为养料，培育移动搜索业务的增长。
巨头纷纷打造自己的搜索业务，他们的底气来自于他们在各个内容赛道的存在。 微信搜一搜包含微信公众号、视频号、小程序、腾讯视频、微信读书、QQ音乐、京东等渠道，足以支撑微信搜一搜的基础基础； 今日头条搜索还整合了今日头条账号、微信、今日头条、抖音、今日头条问答等内容产品资源雄厚。
相比之下，百度的内容短板就很明显了。 以搜索引擎为核心的百度并没有顶级的内容产品。 在竞争对手主要依靠自有内容池、外部内容池为辅的同时，以贴吧为代表的百度产品却在逐渐没落。
面对竞争对手结成强强联盟或整合应用矩阵的各种重大举措，如果百度不能在优质内容上取得长足进步，最终将失去第一搜索引擎的地位。 如果搜索引擎业务失去了优势，百度帝国的彻底崩溃也就不远了。
（文中冯玉琴为化名）
本文由我公司《互联网圈事务》原创制作。 作者：于松野，编辑：韩青。