11.0新版发布，百度App下半场的自信
下半年百度靠什么重拾信心？
百度昨天发布了新版本11.0。 主要更新是信息流生态中小程序的内容丰富度和布局。 社交主导之后，成为以信息流为主导的新型内容聚合。
随着小程序、小视频、短视频的再次流行，百度也在加大力度。
在神豆昨日公布的数据中，百度App已成为信息流产品中DAU最大的产品。
1、搜索+信息流驱动内容多元化
搜索是人找信息，信息流是信息找人，搜索的特点是用户搜索后立即离开，而信息流希望通过多样化内容的分发来留住用户。 随着移动互联网的普及，内容开始占据越来越多人们的碎片时间。 在信息过载的今天，尤其需要个性化推荐信息来解决用户与内容的匹配问题。
搜索引擎一直是百度的核心板块，也是公认的流量入口。 移动端的入口效应依然支撑着百度成为日活跃用户过亿的应用。 从年初的1亿日活用户，到现在百度App的日活用户已达1.6亿。 如此快速的增长，有赖于百度信息流背后的新生态。
百度信息流的驱动意义在于百家号内容生态的构建。 百度仍在大力扶持内容创作者，从图文、相册、全景等多种创作形式，到推出“百家号计划”、“千寻奖”、“新闻”等激励计划搜索栏新闻源中的标签也很早就改为“信息”，并收录了百家号的内容，进一步提升了百家号的权重。
搜索+信息流融合后的多元化用户生态。 根据官方公布的数据：
有超过1000万具有知识和经验的内容贡献者； 图书馆拥有3000余个机构、近千万师资资源； 百科全书有600万个条目编辑，包含超过1500万个条目； 贴吧最高月活跃用户超过3亿，主题贴吧超过2000万个； 百家号几乎独占信息流生态的核心，百家号注册作者超过160万，涵盖科技、金融、娱乐、体育、时尚等各个领域。
2、智能小程序带来的生态机会
小程序可以理解为内置于应用程序中的应用程序。 它们与百度应用程序的底层功能紧密相连。 它们即用又快速分发，形成了自己的应用生态系统。 在原生App应用市场饱和的今天，百度App内置的小程序获客成本更低。 它们也是低频应用程序和长尾应用程序的替代品。 它们不仅降低了开发成本，还节省了用户的手机内存和注册流程。 。
目前小程序的缺点是留存率仍然较低，IP认知度较低，性能无法与原生应用相比。
百度小程序是本次11.0版本发布的重点内容之一。 百度小程序注重开放生态、开源技术、开放全球流量。 一方面弥补了自身基础流量的不足，另一方面也更符合百度自身的技术定位。 基于自身的技术基因，百度以极快的速度部署和开发小程序。 其月活跃用户已超过1.5亿，成为继微信之后的第二大小程序代言人。
目前，百度贴吧、网盘、地图等产品号称拥有千亿用户级全球流量，还有哔哩哔哩、58同城等第三方联盟的流量，加上百度App自然流量160百万日活用户，形成小程序分发生态系统。 再加上百度的技术能力，AR、AI等高感知技术赋能，比如长隆动物园的AR展示，对开发者的品牌IP更加友好，也让内容型、工具型小程序变得更好。
应用开发者、SaaS、应用助理、数据助理、传统乙方这五类用户，是百度小程序生态中开发者的主要画像。 开源技术和开放的全球流量为开发者提供了便利的开发条件，也为百度本身带来了机会。 短期来看，百度小程序生态的竞争不会像微信那样激烈，仍有可观的流量红利可获取。
3、短视频趋势下的优质场景
从横向短视频到纵向短视频，短视频首次在视频领域成功落地UGC模式。 短视频全方位爆发，多场景（直播、社交、图片、音乐等）冲击不同行业，正逐渐演变为产业级的零和博弈。
2017年下半年，百度布局短视频矩阵，在App中嵌入好看视频和全民短视频。 目前，视频日活跃用户总数为1.1亿，日均观看次数为30亿。 百度仅占据了短视频路径的1/10。
在短屏横向视频方面，百度是爱奇艺的第一大股东。 随后在内容方面投资MCN何仙姑夫，与New 等200多家知名MCN达成深度内容IP合作； 包括立视频、人人视频投资； 好看视频还注重多场景内容聚合。 它现在已经成为PC和应用程序在搜索栏中的主要入口点。 用户数量已突破2亿。 优质的视频内容场景也为百度提供了40%的搜索份额。 。
竖屏短视频是一个拥有超过8亿用户的新赛道。 视频行业历史上首次实现了真正的UGC模式。 市场上200余款短视频产品竞争激烈。 全民短视频是百度今年推出的新产品。 不仅提供最大的流量支持，而且补贴力度也远远领先于行业其他竞品。
4.最后
对于内容聚合应用来说，最终的竞争是内容。 在内容监管审查日益严格、信息流和社交分发流量也见顶的前提下，百度依然可以通过搜索权重等新方式增加自媒体的流量分发，因为它已经积累了足够的内容生态这些年来。 丰富。
小程序属于技术应用，百度的基因优势也决定了后续的速度。 无论是小程序的技术展示，还是开发者资源，百度在小程序上都具有很大的竞争力，这也成为了本次11.0发布的重要组成部分。
在短视频方面，好看视频已经是横向短视频第一梯队的佼佼者。 全民短视频也在磨练自己的功力。 目前与伟视处于第二梯队，并已站稳脚跟。
简而言之，百度App的下半年可以概括为三点：
搜索+信息流驱动的多内容小程序在短视频趋势下带来生态机会和优质场景。
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