市场监管总局：启动播放、视频插播、弹出等互联网广告应确保一键关闭

红星资本局11月26日报道，国家市场监管总局在官网发布公告，就《互联网广告管理办法（征求意见稿）》征求意见。

公告指出，为进一步完善互联网广告监管制度，增强互联网广告监管的科学性、有效性，促进互联网广告业持续健康发展，根据《中华人民共和国广告法》国家市场监督管理总局正在修订《互联网广告管理暂行办法》，在修订《互联网广告管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）的基础上，）已起草完毕，现向公众开放征求意见。

红星首都局注意到，《办法》共有31条，明确规定互联网广告应当具有可识别性，能够让消费者识别为广告。网络媒体以竞价排名、新闻报道、体验分享、消费评价等形式或者附有购物链接的其他形式宣传商品或者服务的，应当明确标注“广告”。对无法识别的互联网广告，依照广告法第五十九条第三款的规定处罚。

《办法》还指出，以开机播放、视频插播、弹窗等形式发布的互联网广告，应当明显标明关闭标志，确保一键关闭，有下列情况的，应当明确关闭标志：不会发生：

① 无关闭标记或需要倒计时结束才能关闭；

② 关闭标志虚假，无法清晰识别或定位；

③ 关闭单个广告需点击两次以上；

④ 浏览同一页面时，关闭后仍继续弹出广告；

⑤其他影响一键关闭的行为。

不得采用欺骗性、误导性的方式诱导用户点击广告。以欺骗性、误导性方式诱导用户点击广告的，由县级以上市场监督管理部门责令改正，对责任广告主、广告经营者、广告发布者处以一万元以下罚款。违法所得三倍以下，但最高不得超过三万元；没有违法所得的，处一万元以下的罚款。

此外，《办法》还明确要求不得利用互联网发布中小学、幼儿园校外培训广告。针对未成年人的网站、网页、互联网应用等网络媒体不得发布有损身心健康的医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告、网络游戏广告的未成年人。互联网不得用于宣传处方药和烟草。

国家市场监管总局官网主编任志江、主编陶岳阳