墙贴网 超越单一的灯箱和墙贴，品牌们怎么把地铁广告做得不无聊？
在人流量极高的地铁里投放广告是品牌最常见的营销方式之一，但仅仅靠几个灯箱、墙贴或实体展示，品牌能取得多大的成果呢？ 分享存在？ 毕竟人们对于这种“简单粗暴”的广告看多了，并没有太多的好奇心。
如何把传统的地铁广告做得漂亮，让赶时间的上班族停下来、看看、参与其中，最好发到朋友圈。 越来越多的品牌开始在这方面发力。 推测用户心理。 在这里，我们分享几个近一年来备受关注的优秀案例。 看看他们如何运用地铁营销？
1 优酷《许你十里桃花》
上周，古装剧《三生三世桃花十里》落下帷幕。 这部剧成为2017年初第一部爆款剧，背后离不开优酷的支持。 你还记得情人节出现在北京西单地铁站的桃花林吗？ 地铁通道两侧贴满了演出的宣传海报。 桃花枝遍布通道顶部，还有25种不同文案的桃花符。 与投影仪配合使用时，呈现出花瓣飘逸的效果，犹如一场桃花雨。 视觉上呈现出粉色浪漫的氛围； 视觉上，有一台香薰机，营造出桃花的香味； 视觉上，该剧的主题曲是现场播放的。 优酷直接将剧中夜华苏苏“许你十里桃花”的愿望变成了人人都能体验到的现实，引起不少路人拍照并传播到社交网络上。
梦幻桃花林
一对情侣在现场的甜蜜氛围中自拍
乘客们忍不住回头拍照
旅客可采摘桃花摘，祈求好运
此外，电视剧开播前运行的“桃花列车”已经引起了足够的关注，并在用户心中预设了一个桃花结。 优酷通过桃花林、墙贴、私家车等方式，用多样的形式和全方位的强烈视觉震撼，拉近与观众的距离。
粉色浪漫氛围的“桃花列车”
除了在地铁这个媒介上下功夫外，优酷APP自带的开屏互动特效以及与淘宝、支付宝等跨平台合作的跨平台促销，让该剧成为优酷播放量最高的视频，力压其他五部视频平台。 桃花林的亮相甚至在情人节还掀起了一个小高潮。
阿里文娱市场高级副总裁杨震表示：“内容推广就是全方位、多场景、全感官的互动体验营销。 我们不再处于硬广告时代，而是处于内容和体验时代。 为每个人提供真正有价值的东西是我们最关心的。”
此次桃花地铁促销不仅是一次成功的体验式营销模式，也证明了在数字娱乐时代，“好剧一半在剧外”。
2 网易的一万个孤独的二维码
去年年底，上海人民广场地铁站通道中出现了1万个二维码，覆盖长度达12米。 这些二维码由可撕下的瓷砖制成，并注明“每天10,000个二维码”。 这种孤独在这座城市里流淌，扫描二维码，领取属于你的一份。”
“越寂寞越热闹”二维码海报吸引乘客围观扫码
这是网易新闻的年终品牌传播。 他们对互联网年轻一代的洞察是“孤独”，他们用二维码来表达“个体孤独”和“群体兴奋”两种相对的状态。 在这个信息爆炸的时代，无处不在的二维码成为了解世界的护照。 外界的喧嚣和喧嚣越来越凸显个体的孤独。
万个二维码带来的视觉冲击力，加上“人民广场有18种选择，但有时还是感觉无处可去”的震撼文案，引起乘客驻足观看、扫码互动。
3 美女说“美女听自己的”
为了表达“美就是你说的”的品牌态度，女性电商平台美丽说去年在北京1号线打造了“美丽说女性专列”。 除了地铁车厢外，内饰和外观都采用女性化色彩的印花包装，列车内部的细节更显示了品牌与年轻女性沟通的愿望。 我们通过印有时尚问题的拉环、包袋、墨镜等时尚单品、专属贴纸等多种形式，传达女性应该倾听自己、表达自己的独立态度。
值得一提的是，小鲜肉为美丽旅客提供专属福利。 这种互动方式也传达出，具有“取悦自己”和“独立”态度的有吸引力的女性会更受欢迎。
清新明快的“美语女子专列”
美女乘客获小鲜肉专属福利
案例详情：
4 天猫618粉丝嘉年华“生命的故事”空间展
去年6月9日至6月30日，天猫在上海徐家汇地铁站举办了“生命的故事”空间展。 展览携手BOSCH、Vans、LUNA等众多品牌，通过装置、涂鸦、红外感应等方式展现每一件物品所承载的生命故事，让更多人发现生活中的美好。
在人来人往的地铁站里，每天为生活奔波的人们或许已经忘记了放慢脚步，看看生活是什么样子。 天猫希望通过这次“生活味”展览，重新诠释美好生活的真谛。
天猫“生活故事”空间场景
上面分享的案例恰好都是互联网公司。 是否具有互联网基因的品牌更能进行有趣的体验式营销？ 这或许是近年来互联网行业崛起的体现。 地铁广告在一定程度上揭示了某个行业或企业的兴衰。
地铁作为城市的公共平台，无论是传统企业还是互联网公司，都可以利用这个媒介与消费者进行沟通。 最有效的就是用更创新的方式给观众带来更好的体验，传达品牌态度。 同时，把握受众心理，会引发用户自我传播。
素材来源网络