需要“一键关闭”的何止是开机广告

近日，智能电视创业广告再次引发关注。持续近一年的“智能电视初创广告”消费者民事公益诉讼终于落下帷幕。近日，江苏省消保委向法院辩称，智能电视开机广告必须具备“一键关闭”功能，判决予以支持。当内置广告不再是无法解决的“顽疾”时，电视行业良性竞争的时代也将随之而来。（澎湃新闻，12月21日）

无法关闭的开机广告让消费者烦恼，而“一键关闭”则让人心安。人们长期以来一直在讨论和争论智能电视初创广告。原因是开机广告越来越长。很多消费者发现，逐渐拉长的开机时间已经成为电视厂商的利润增长点。开机广告时长从十几秒到几分钟不等，且不能跳过或快进，甚至不能关闭。存在此问题的厂商不在少数，包括海信、小米、创维、夏普、海尔、长虹、乐视等主流品牌。如今支持“一键关机”功能，终于给快要被逼疯的消费者带来一丝安慰。

事实上，让消费者疯狂的广告远不止智能电视创业广告那么简单。各种强制推送的广告也很烦人。在我们的日常生活中，广告无处不在。软件广告、商业户外广告或电视频道广告随处可见。例如，打开手机APP时弹出的广告、电视剧两集之间插入的广告、乘电梯时的广告等、播放的广告等。这些广告多种多样，必须强制消费。一些手机应用程序上的弹出广告表明可以在几秒钟内跳过或关闭，但如果点击错误，则会自动打开，有的甚至在没有任何说明的情况下自动开始下载。而这些流量和广告费自动进入运营商的腰包。消费者权益又如何呢？

在强制消费的运作模式下，消费者的选择权显得苍白无力。正如新闻报道中提到的，即使增加了“一键关闭”功能，也不意味着电视开机广告将不复存在。它只是赋予消费者选择关闭它们的权利。还有另一个不言自明的原因。智能电视打开时需要等待一段时间。所以，开机广告存在的最初原因是为了不让用户感觉等待时间太长，并不完全是出于利润的考虑。但除了广告之外，电视厂商还应该在预热期间为消费者提供更多的选择，也应该通过改进技术来缩短预热时间，给消费者更好的体验。其他类似的广告也应该如此。

消费者想要“一键关闭”，他们争取的核心是自己的权益。在这个信息爆炸的时代，任何流量入口都意味着金钱的浪费，但运营商却无法独占利益。可以有广告，但也必须赋予消费者说“不”的权力。消费者也可以观看广告，但运营商需要增加广告的互动性。当累计观看广告的次数超过一定时间时，消费者就应该获得相应的福利。