北京建博会 | 2024迎家居新政落地年,城市、展会、厂商齐发力!
如果说去年是家居行业利好新政的爆发年，那么已经到来的2024年，极有可能迎来政策落地生效的“丰收年”。 这不，开年前后，不少城市、厂家、展会、经销商、家居产业园等行业“大佬”都已经率先布局……
政策铺垫、行业表现，今年将有好事发生
去年以来，家居行业利好新政策陆续出台。 从宏观层面到中观层面的政策，从产业端到消费端，都为家居行业注入了更多动力和活力。
宏观层面，有扩大内需战略中提到的“促进家装消费”，再有今年中央经济工作会议中指出的“积极培育智能家居等新的消费增长点”。 2023年底，叠加推进城市老龄化。 有关社区改造的通知，以及广东、上海、江苏、海南等地积极打造的会展经济……都为家居行业创造了一阵“东风”。
行业中层，去年7月，13个部门罕见联合印发《促进居家消费的若干措施》，明确指出创新培育智慧消费，提高居家养老水平，推动创新发展创新经营模式，支持旧房改造，开展消费促进活动，发展社区便民服务，促进农村居家消费。
事实证明，这些措施已于去年下半年逐步落实。 最具代表性的就是正在全国各地开展的“家居更新消费季”活动。 政府平台、卖场、企业、经销商集体参与，以疯狂优惠券、套利折扣等形式，共同打造新家居消费热潮。12月，重庆还发布了智慧城市高质量发展行动计划。家居产业（2023-2027年），结合国家政策，进一步细化地方实施方案。
考虑到从政策发布到实施的总体周期，家居新范式预计，今年作为家居政策密集发布的第二年，也是“十四五”的关键一年。 各项政策将进一步深化、推广和落实。 持续迭代改进今年将开始爆发，堪称“家居政策落地年”。
政策支持、城市扶持、行业大戏，加上配套扩张、多品类融合、智能家居发展、存量住房需求等行业趋势的刺激，2024年家居行业增长确定性增加。 前瞻产业研究院初步预测，2024年至2029年我国家具行业将逐年增长，2029年规模以上家具企业营收预计将达到8716亿元，年均复合增长率为3.5%。
兴业证券近期发布的研究报告认为，2024年家庭需求的韧性可能超出市场预期，主要得益于消费的复苏。 一方面，2023年竣工交付带来的新房装修需求预计将在2024年逐步释放，另一方面，二手房和存量房的装修预计将带来结构性增长机会。 银河证券认为，在后续既有住房需求的拉动下，装修总需求将再次持续增长，2024年现有住房需求占比将超过新建住房。
各方摩拳擦掌，用好展会平台提质增增量
当家居行业的政策“红利”如火如荼时，家居人也开始亮出刺刀，比拼实力，以求在新的一年里脱颖而出。 例如，近期，欧派家居、顾家家居、惠达卫浴、箭牌家居、东沃、新恒隆集团、世宝门窗、肯帝亚、申德石板、浪都家居、威尔斯陶瓷、冠珠瓷砖等先后提前召开经销商年会、新品发布会、培训会等，牵头制定2024年战略战术。
1月3-4日，在欧派年终培训会上，欧派营销三部总经理张晓峰详细阐述了2024年的“玩法”，包括调整渠道策略，将终端细分为社区店、大家居等。家具。 有专卖店、高端店、工厂折扣店四种模式； 冠珠陶瓷提出，新的一年将实施“两大调控”和“五个升级”的经销商扶持措施； 箭牌家居表示，将加强产品研发和创新，优化产品结构和质量等。
此外，从各展会平台发布的预告来看，今年将呈现“每月一展”、“一日三展”的盛况。 其中，将于3月6日至9日举办的中国（北京）国际建筑装饰及材料博览会（简称“北京建博会”）是我国大型家居建筑的“年中第一展”建材装饰行业，将围绕“全品类定制、全链路开放”的主题，全面呈现家居建材行业产业链新发展，预计吸引超过1500家专业企业参与在展览中。
与往届展会相比，今年北京建博会有诸多突破。 一方面，超过12万平方米的展览场地，将全面呈现定制家居、木工机械、新型建材、集成电器、瓷砖/板岩/卫浴/涂料、系统八个核心板块。门窗，全力推动2024年家居行业“朝阳”，向更好的方向发展；
另一方面，针对行业发展新趋势，2024北京建博会还推出了全定制展馆和智慧生活集成电器，涵盖智能门锁、智能照明、智能安防、智能晾衣架、智能厨房电器等。类别。 展馆进一步强化在产业链核心环节的布局。
也就是说，利用好展会效应，成为家居行业在新的一年扩大招商、致胜的“朋友圈”的重要“法宝”。 正如官方负责人所说，“展会对于促进供需对接、引领消费趋势具有独特的作用，是促进家居消费的重要平台和载体。” 下一步，商务部将“支持以市场为导向举办专业家居展览会，展示家居领域前沿技术和产品，扩大优质家居产品供给。 ”
四大作用重新定义旗舰展价值
事实上，会展经济一直具有较强的1：9产业联动效应，被视为推动经济复苏繁荣和高质量发展的强劲引擎。 如果说，过去30年的发展，北京建博会为家居行业激发了怎样的产业联动效应？ 家居新范式可以概括为四个主要角色：
角色一：家居行业的领军者。 深耕家居建材行业30余年，北京建博会不仅每年吸引数千客商参展，更以其强大的专业买家资源享誉业界，包括品牌制造商、经销商、设计师、装饰公司等各方。 这些可以有效地相互链接。 此外，每年展会上展示的设计、材质、品牌等方面的新趋势、新思维、新模式，影响了一代又一代的家居人，成为大家居行业名副其实的“风向标” 。
角色二，首先在北方秀出自己的IP。 北京建博会坐拥首都区位优势，辐射整个北方，通过“北方建材第一展”的强大磁场，聚集整合北方全产业链上下游各要素资源与南方家居展会对接，15年参观人数达数万人次，形成了驱动北方家居行业设计创新、质量提升、技术进步、模式改进的强大力量。
作用三：新品发布平台。 在家居行业，说到今年的第一个展会，很多人都会想到北京建博会。 重要原因之一是很多品牌都会选择在展会期间发布自己的年度新品。 2024年北京建博会还将推出首届“家居创造奖”和“2024中国家居新产品趋势盛典”，巩固产品的“主角”作用，让更多创新产品引领家居行业发展。
角色四：投资模式的创新者。 多年来，北京建博会持续迭代以常年服务、宣传推广、展馆建设为重点的360°赋能方式，在协助展商优化渠道结构、强化核心渠道方面形成了成熟的模式举办展览，吸引投资。
例如，2023年北京建博会吸引了300多家合作媒体通过微信、抖音直播、线上联盟推广等方式对展会进行全面报道，为参展商提供了强大的品牌曝光度。 从往届参展企业的展后回访情况来看，不少企业表示，展会展示和交流给他们带来了理想的效益，体现了北京建博会“引流流量、促进成交”的能力。
正是这四个角色在打造大家居综合生态圈的过程中发挥着关键作用。 北京建博会将围绕产业、观众、产品、投资四个关键维度，带动产业链各方更好地展示自己。 凭借自身优势和能力，不断完善和提升自身的品牌特色和发展诉求，吸引更多“志同道合的人”携手共赢。
结论
有人说：“一叶知秋，细微处见真情”。 还有人说，“只有准确把握时代潮流，才能在未来市场立于不败之地”。 2024年，在一大波新政策红利释放、行业分化加速的背景下，市场正在发生颠覆性变化。 其中，你能辨别出哪些机会适合你吗？ 如何更精准地挖掘存量、创造增量？ 这是所有制造商必须回答的问题。 家居新范式希望你我最终都能找到属于自己的完美“答卷”。