这四个游戏开发商是如何成为视频广告投放大赢家的？

这四个游戏开发商是如何成为视频广告投放大赢家的？

合辑/九夜

激励视频广告很有用

仅其转化率就证明了这一点：横幅广告平均安装次数为 1 个/1,000 次展示，插页式广告平均安装次数为 3 个/1,000 次展示，奖励视频广告平均安装次数为 8 个安装/千次展示。 将激励视频广告融入广告策略的开发者取得了令人瞩目的成果，例如游戏Color（中文名“颜色转换”，号称2016年最大热点之一，使用无代码开发工具开发）、声称他们用奖励视频广告取代了原来的横幅广告。 插播广告后，收入增加了40%。

事实上，在接受 Rovio 采访时，Rovio 执行副总裁 Taht 描述了在免费游戏《愤怒的小鸟：变形金刚》中的奖励广告被删除后，玩家的反应：“他们强烈反对，并向玩家社区表示‘把奖励广告还给我们’。”

即使有巨大的积极反馈，开发者在添加激励广告以最大化收入时仍然需要仔细计划——战略性地思考何时、何地以及如何设计它们。 本文将介绍一些现有手机游戏中激励视频广告的创新和成功案例。

：让广告成为游戏的一部分

用户不喜欢广告的最大原因是它们破坏了游戏体验（玩家抱怨最多的是弹出广告和自动播放视频）。 好的视频广告可以消除这种担忧：它们的图块设计融入游戏本身，使其直观且引人入胜。

例如，一款名为“美食”的游戏，将视频广告直接投放在游戏内的广告牌上：

这些广告牌是游戏世界的一部分； 它们会吸引注意力，但不会干扰游戏。 玩家可以随时自由点击广告，点击可以触发广告奖励。 广告一旦开始，就无法停止：大多数玩家一旦开始观看广告，就会继续观看。

：玩家位置和行为决定广告

除了确保广告与游戏本身的基调一致外，开发者还需要考虑广告是否符合游戏的主题和类型。 例如，《跳跃先生》游戏通过针对不同地区的受众群体，每天带来 2 万美元的广告收入。 （虽然这是一个插页式广告而不是激励广告，但这仍然是一个很好的案例）。

玩家位置和设备型号的数据可以帮助开发者选择广告类型。 在投放给玩家的广告中，最常见的是其他游戏的广告——但是有成千上万的游戏广告可供选择，所以最好的方法是找到一个已经成功为类似玩家投放广告的平台，并且自动显示广告。

: 完美的启动时机

游戏中的某些时刻非常适合奖励视频广告，例如当角色需要被营救时（例如当玩家在无尽模式中途死亡时）或在商店交易之前。

《迷你屋（）》游戏在游戏开始时会播放广告。 短短十分钟内，游戏就会提供三到五个悬赏广告，让玩家每次都能获得20游戏币“bux”的“奖励”。前期的溢价金钱奖励和购买会给玩家带来投资预期，提高留存率，通过广告赚取奖励也是如此。

游戏中还存在其他瓶颈，玩家需要活下去才能获得更高的利润。 此时，他们要么观看广告，要么进行游戏内购买。 在这些节点投放广告（或应用内购买）的关键是为玩家提供有利于游戏进度的奖励，而不仅仅是一些随机数量的游戏币。 这需要尝试每小时和每日上限以获得最佳解决方案。

Rovio：为玩家带来后贴片广告体验

将后贴片广告放置在最佳位置可确保玩家观看并获得奖励。 这种反馈机制可以促使玩家相信观看广告和完成任务或探索游戏是一体的。 “玩家可以通过视频广告发现新游戏，这也是游戏内经济循环的一部分，”塔特说。 广告不再只是侵入性的弹出窗口和不合适的横幅广告，它们还可以自然地融入到游戏中。

通过精心优化，奖励广告不仅能带来巨大的收益，还能极大地帮助提高玩家留存率和参与度。 随着越来越多的游戏找到更好的广告解决方案，未来将会有无限的可能性，也许一些开发商将能够通过基于广告的商业模式筹集资金。