正在经历艰难转型的百度贴吧悄然完成了管理者的更迭。
36氪从多位知情人士处获悉，任职近两年的百度贴吧事业部总经理胡悦去年3月辞职后，中途由百度老员工彭武接任。去年，全面负责贴吧业务。
此前，有媒体报道称，彭武是贴吧会员负责人。 资料显示，吴鹏最后一次代表百度贴吧公开活动是2015年百度世界大会贴吧论坛，作为文学业务负责人发表了关于“贴吧粉丝时代”的演讲。
对于吴鹏的接班人事，百度回复36氪“不予置评”。
2015百度世界大会贴吧论坛，文学业务总监吴鹏致辞
不投入资源的产品
与百度其他用户产品相比，彭武似乎捡到了一个烫手山芋。
2018年初，陆奇管理下的百度进入改革深水区。 当时，陆奇为百度制定了四个战略发展象限。 不幸的是，百度贴吧位于边缘。 据《财经》报道，2018年，百度贴吧没有获得公司新的投资。一位内部人士也向腾讯透露，胡悦离开百度的原因是贴吧制作难度太大，内部不了解该产品。
当时，百度贴吧的运营数据确实非常不理想。 从检索到的三年数据来看，百度贴吧的月度活跃数据在2018年1月左右达到最低点，而往年1月份的数据通常是最好的； 与此同时，每日活动数据一直在下降。
贴吧由于军于2003年创立，是一个基于PC搜索引擎的兴趣交流平台。 在巅峰时期，它拥有数亿月活用户和数千万日活用户。 自媒体三客客曾在接受百度内部人士采访时透露，2012年贴吧的活跃度仅次于QQ空间。 与此前的数据相比，贴吧目前的处境令人唏嘘。
胡悦辞职后不久，百度贴吧上出现了一条帖子，“如果你是百度贴吧总经理，你会如何带领贴吧走向下一个巅峰？” 40条回复中，大部分都是负面的——“贴吧已经过时了”、“去其他群了”、“App臃肿”、“广告太多”等。
如果贴吧不想“等死”，转型就显得尤为迫切。
短视频失败
“在贴吧做广告也可以算是信息流广告，广告的空间很大。短视频、直播是当下最火的东西，贴吧也在做。如果我是经理，我会专门做这两个方向”，在回答贴吧如何走向下一个巅峰的问题时，一位贴吧朋友这样写道。
在过去的六个月里，贴吧确实一直在尝试短视频和直播业务。 不过，目前短视频的发展遇到了阻碍，直播业务仍然存在一线希望。
2017年底，百度贴吧团队孵化了纳尼视频。 2018年8月，纳尼视频更名为火拍视频。 贴吧有意向合作伙伴引流。 用户上传的视频可以同步到贴吧。 它还推出了“伙伴”功能，打造“视频贴吧”。 但由于与其他产品相比数据较差，2018年12月有消息称该产品将被废止，团队将并入全民视频。
在短视频领域，纳尼短视频、全民短视频和好看视频被誉为百度“三驾马车”，分别与抖音、快手和西瓜视频竞争。 但目前在百度内部，好看视频是最受支持的。
在刚刚结束的百度联盟大会上，好看视频总经理曹晓东宣布了“VLOG蒲公英计划”，将投入5亿元补贴MCN机构。 他还在去年的百家号活动中透露，2019年对创作者的分成将扩大到10亿元。此外，全民短视频还获得百度资源支持，发布的视频将在百度和百度搜索上推荐。
百度的短视频实验还在如火如荼地进行中，但贴吧团队打造的火拍短视频却提前退出。
法力直播
在短视频领域遇到障碍的贴吧正在探索平台的直播潜力。
36氪从多位知情人士处获悉，百度于去年10月推出了由百度贴吧团队运营的官方直播平台“百度直播”。 百度贴吧内部人士告诉36氪，该平台是由百度贴吧直播更名而来。 一位驻扎百度的MCN机构负责人表示，百度直播整合了原百度贴吧直播业务和原手百直播业务。
为了更好地帮助用户完成直播，今年年初，百度直播推出了和iOS版独立直播终端“百度直播助手”。 据官方介绍，百度直播主要以秀场直播为主，涵盖音乐、舞蹈、脱口秀等多种直播内容，用户可以通过“百度直播助手”开始直播，直播内容将在百度App和贴吧App上显示。 具体来说，用户可以在百度App的推荐频道和外观频道，以及贴吧App的首页推荐和百度直播栏看到相应的直播内容。
百度直播助手首页及直播页面
“百度直播相当于一个直播中心，覆盖所有产品。”上述百度内部员工向36氪描述百度直播的作用。 除了百度直播之外，另一位百度内部人士也向36氪透露，百家号正在开发面向自媒体的直播功能，类似于前段时间推出的腾讯直播。 此外，36氪获悉，好看视频不再做直播业务。 目前，好看视频的直播内容来自全民视频。 上述MCN机构负责人也表示，“接下来，百度将重点推广全民短视频直播和百度直播。”
36氪还了解到，目前百度直播、全民视频直播的行会政策已经出炉，但这些政策已经多次调整。 以百度直播的政策为例。 公会分为S、A、B、C四个等级，对于有效主播数量和月收入也有相应的要求。 如果满足其中任何一项，则可以获得 65%、63%、60% 和 50%。 “该政策有有效时限，下季度可能会进行调整，因为可能会有新的激励活动。”上述百度内部员工告诉36氪。
百度直播、全民视频直播政策
百度App的月活跃用户已经超过1.6亿，但百度直播对于这一流量的利用相对克制。 “目前我们正在逐步接触MCN机构，但不会引入太多，因为资源和内容必须匹配。” 上述内部员工表示。
在百度之前，腾讯推出了腾讯直播来服务公众号，阿里巴巴正在加大对淘宝直播的投入，字节跳动也建立了直播平台。 种种迹象表明，各大公司正在加大直播业务。
与短视频相比，百度在直播方面的尝试相对谨慎。
“短视频+直播是趋势，全民短视频的待遇比百度贴吧还要高。而且从百度贴吧的定位来看，用户可能不会去那里看直播。” 上述MCN机构的负责人显然对这项业务并没有那么热衷。 乐观。
百度贴吧还能逆袭吗？
从PC时代到移动互联网时代，百度被很多人视为几乎错失良机的互联网公司之一。
2016年以来，随着各类内容账号、短视频、直播产品的快速发展，以腾讯、今日头条为首的企业已经形成了非常强大的内容和流量生态系统，甚至建立了自己的搜索系统。 很多时候，App带来的信息孤岛让百度搜索不再是唯一的搜索渠道。 虽然有了这样的改变，但对于百度这样的综合性搜索引擎来说，当搜索结果中出现大量百家号内容时，用户是无法容忍的，这也引发了对百度的大规模讨伐。
对于百度的内容生态来说，有流量的用户产品越来越重要。 在陆奇的四个象限中，贴吧的情况已不再乐观，但仍贡献了约7%的百度搜索流量。
近日，百度搜索公司总裁向海龙表示，公司移动产品继续拥抱视频时代。 其中，截至4月份，百度App分发视频占比72%。 贴吧能否在公司未来的发展中发挥重要作用，取决于它对视频的拥抱程度。
不过，贴吧的数据虽然有所提升，但相比好看视频的用户数据，增速却有所放缓。 从数据来看，2018年9月，贴吧日活跃用户在900万左右。 今年1月，日活跃用户小幅增长至1102万； 好看视频去年9月宣布，其日活跃用户达到1200万。
由此看来，贴吧的下一个巅峰或许比想象中更难到来。