受众逆反心理插播式电视广告革新设计

受众逆反心理插播式电视广告创新设计电视是所有广告媒体中发展势头和发展潜力最强的一种。近年来，互联网的发展势头强劲，但它在广告市场中仍然具有强大的影响力。竞争力方面，短短几十年时间，电视以其强大的渗透力成为广告媒体行业的新宠。随着市场经济的发展，电视广告的播出方式越来越多，其中插播广告由于在节目中间插播更受广告商的欢迎。随着政策的变化，插播方式也从生硬变成了柔软，但依然会引起观众的反感。因此，如何设计植入的电视广告才能被公众所接受，提高企业的知名度是现在的一个重要问题。问题。一、广告的插播方式及市场现状 1、电视广告的插播方式是随着生活节奏和水平的变化而发展的。娱乐业、电视业迅速崛起。插播电视广告已成为电视台主要的经济营销手段。电视广告变得越来越流行。来的越来越多，时间也越来越长。以下是电视广告插播的几种形式。 1）连插就是在两个不同的电视节目中间插入广告。这种插播的特点是广告时间周期长、广告数量大、受众被动接受广告、传播大量信息。 2) 中断是在程序中间插入的中断。由于近年来政策规定的原因，这种中断现象在综艺节目中出现得比较频繁。这种方式的特点是强行打断、宣传性强。是综艺节目中常用的插播方式之一。 3）字幕插入。随着综艺节目的增多，字幕在综艺节目中也变得常见。这种方式并不影响整体节目，但播出推广的效果不如视频广告那么强大。

2、电视广告市场现状分析。近年来，我国经济实力增强，也带动了我国电视行业的市场化进程。商业电视台是当前的趋势。商业以利润为基础，其次是广告插播。广告泛滥引起公众的反感，威胁电视台的长远发展。 2010年，出台广告中断政策，规范播出秩序。如何设计和开发后续的广告广告，是电视台和广告商的一大任务。插播式电视广告的优势在于电视受众群体庞大，几乎涵盖了所有人群，视听环境全面，传播面广，因为电视最大众化，易于理解，能够赢得受众的青睐。观众的媒体。表现技法和方法灵活多样。缺点是大量的广告让公众感到厌烦，并且广告与节目的比例不平衡。结果虽然传播范围广，却造成了浪费。二、插播式电视广告受众逆反心理分析 1、逆反心理概述自从人类出现大众传播现象以来，公众的存在也一直存在。观众是当今社会最大的无组织群体，但观众会产生共同的基本共鸣。当人们面对大量的广告时，受众往往会感到厌烦，并产生逆反心理。大众传播中的逆反心理主要是指受众在接受传播的过程中倾向于采取与传播者意愿相反的态度。它是指个体对外界的相反方向的反应，属于态度的范畴。例如，孩子常常喜欢做父母不允许的事情。这些都是逆反心理的表现。 2、广告插播逆反心理原因分析。每一种社会心态的产生都是有原因的，观众逆反心理的形成也是如此。

首先，连续的电视广告插播以及电视广告插播的高频率意味着更多的人会选择在广告插播出现时立即换台。这已经是逆反心理的表现了。它在情感上是叛逆的。广告插播不仅未能被大众接受，反而引起了观众的反感。广告商喜欢它，但观众讨厌它。当受众对传播感到反感时，即使认为传播内容真实可信，也会导致逆反心理的产生，厌恶插入。人们不愿意看到或听到广告的内容，甚至可能与电视台和广告商所宣传的相反。此类广告插播将削弱电视行业的亲和力和社会正义。严重影响电视文化的正常传播功能和传播生态，影响整个广告行业的发展。其次，电视插播广告会引起消费者的反感，因为电视节目中多次出现插播电视插播广告。比如，正常完整的程序变得支离破碎、支离破碎。广告的插入造成观众的习惯性观看频率。被打断，这样的停顿严重影响观众的线性观看心理，造成观众的心理刺激。如果一而再、再而三地播放，如果够不够，观众就会对播出产生逆反心理，即使是正面模式，宣传也应该受到限制。不要以为是正模就可以“轰炸”观众。在强制打断中，受众在接受传播时有自由选择的要求，即可以自由选择自己需要的传播媒介、传播方式、传播内容。

如果这种自由不能得到满足反而受到阻碍，就会诱发逆反心理的产生，被动接受广告，受众不会主动，破坏了受众自由选择的需要，因而容易引起受众的反感。 3、插播式电视广告的创新设计分析基于插播式电视广告的特点以及对受众逆反心理的分析，对插播式电视广告进行一些调整或许能够更好地发挥电视广告的优势。 1）广告口号要引起公众的注意，语言要简洁，而不是板着脸说教。广告语的创新要轻松、强调娱乐性，让观众在轻松的情境中观看广告，减少逆反心理。 2）缩短广告时间，使广告简短而精彩。太长的广告时间和巨大的叙事性广告会让公众极度反感。提高广告质量，提高广告幽默感，让公众在广告休息时间放松心情。 3）创新广告形式，用新的形式引起公众的好奇心，积极接受广告插播。新的形式增加了刺激强度，吸引了受众对广告的注意力。 4）加强广告本身各要素之间的对比，增强广告的易读性、可视性和可记录性，在减少广告插播时间的同时，在最短的时间内获得最大的效益。 5）画面应符合产品形象，充分利用形象记忆的优势，设置鲜明的特色，增强受众对广告的记忆。画面有趣、生动，从而冲淡了广告插播带来的逆反心理。 4、电视广告未来发展方向的突破。随着互联网技术的快速发展，电视台行业需要与时俱进，充分利用互联网，不断吸引广告商。

广告主也根据受众观看习惯的变化做出了相应的改变，将电视广告新业态的创意融入新的商业模式。与此同时，经济的发展和生活水平的提高，带动了大众心理需求的不断升级，个性化消费就是其中之一。由于人们追求个性化风格和自我独特价值，商品的细分变得更加细致。因此，电视广告产品可以根据准确的数据确定目标群体，了解和分析公众，并使用更加个性化和针对性的视听语言来传播有效信息。符合大众接受心理。此外，电视广告插播的切入点选择更简单、规模更小。为了在短时间内有效地传达信息，诉求点的选择必须趋于小型化和简化。小即是美。事实证明，诉求点越小、越简单，广告插播的效果就越好。五、总结通过对插播广告逆反心理的分析，我们认识到广告必须与公众的需求紧密结合，不能脱离公众。我们一一分析观众逆反心理的特点，从而解决插播广告中的一系列问题，逐步让大众接受插播广告。，对于提高广告效果、塑造产品形象具有重要意义。作者：王景然、李晓旭、张元单位：河北科技大学