第六章广告媒介－插入式广告.ppt 19页
植入式广告是一种新的广告传播形式。 你看过《天下无贼》吗？ 里面有广告吗？ 冯巩拿着招商银行卡的特写。 植入式广告/插入广告/隐形广告/软广告。 什么是植入式广告？ (?)又称植入式广告(??)，是指将产品或品牌及其代表性视觉符号甚至服务内容战略性融入到电影、电视剧或电视节目的内容中，并通过再现现场，观众都会留下来。 创造产品和品牌的印象，进而达到营销的目的。 美国全球品牌内容营销协会主席辛迪·凯勒普斯表示：“我们正在从营销传播中断的时代转向植入式广告的时代。” 1999年至2004年，影视广告植入式广告占据21.5%的市场份额。 年复合增长率正在快速发展。 2004年底，其全球市值达到18.8亿美元。 植入式广告始于 1951 年的《非洲女王》，其中戈登杜松子酒商标出现在显着位置。 1982年，《异形》、《里斯的》巧克力、007系列电影、欧米茄手表、宝马汽车、《黑客帝国》、三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车开始在中国大陆出现植入式苗头，在 20 世纪 90 年代成为家喻户晓的名字。 的室内情景喜剧“新闻编辑室的故事”。 “白龙矿泉水水壶”在剧中被用作道具，并作为片尾彩蛋中记录的声明，让该产品名声大噪。
《将爱情进行到底》《大众花园》《大人物》《手机》《天下无贼》《府门》——东阿阿胶《清医王》——同仁堂《岭南医英雄》 ——王老吉 植入式广告还可以”“植入”在各种媒体、报纸、杂志、手机短信，甚至小说里。报纸软广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可以归入该品类植入式营销在网络游戏中的成功尝试：角色扮演游戏《完美人生》综艺节目：蒙牛《超级女声》在产品开发中植入式广告的成功尝试 影视产品中植入式广告的几点注意事项影视产品中：标志要与产品/品牌融为一体，自然、不死板、有效，曝光准确，贴近目标消费群体。购买* * 你注意到春晚的广告了吗？ 《变形金刚》 * * * * * 因此，我们有必要预测，未来电视广告的正常播放将会受到各种形式的干扰。 我们必须考虑如何基于广告主的利益让广告变得更加不可避免。 它传播给观众而不引起他们感到厌恶。 这就是本文要探讨的核心问题。 我想先分析一下广告插播出现的原因：一是地方电视台是盈利的，盈利一定是第一推动力； 第二，技术水平可以实现商业突破； 三是政策许可。 我认为第一个原因是不言而喻的，第二个原因也没有问题。 现在很多地方电视台都在收视率较高的卫星频道的广告时段插入了本地广告。 就连数字电视也不例外。 只剩下第三个，就像一片薄薄的无花果叶。
如果地方电视台插入一些观众讨厌的本地广告，那么上海文广集团推出的IPTV服务可以让观众在选择是否观看电视广告方面有更多的自主权。 IPTV可以使用“重播功能”来回放您设定的时间已经播放过的电视节目，从而跳过广告。 如果再加上机顶盒技术，IPTV可以自动过滤所有广告。 那么，不仅是本地的插播广告，正常电视广告的盈利模式也会受到影响。 让我对植入式广告感兴趣的是香港无线电视翡翠台的电视节目。 在其节目中，最常见的两个品牌是“洁柔”系列盒装纸巾和“索尼爱立信”手机。 事实上，我对广告的敏感度很高。 我很早就发现这两个品牌的产品在香港电视节目中的曝光率是比较高的。 现在我才发现这两个品牌一直在使用植入式广告。 这种模式至少持续了两三年。 这里我引用一句老话：“广告商知道他们的广告费用有一半被浪费了，但他们总是不知道哪一半被浪费了”。 因为你很难看到正常播出的电视广告，我不知道洁柔和索尼爱立信在翡翠台投放过电视广告，也不知道他们投放了多少电视广告，但我基本上可以在日常电视剧中看到他们的产品。 虽然无法判断这种广告模式能吸引多少人购买其产品，但从传播甚至广告成本控制的角度来看，保证产品与电视观众的高频接触已经是成功的第一步。
现在我就谈谈我对植入式广告的看法。 植入式广告是指在各种娱乐项目和非商业传播领域中战略性地展示产品或品牌信息。 植入式广告的英文描述一般是，直译为植入式广告，即在娱乐节目或电影、电视等节目中将产品作为背景、道具或场景，也译为植入式广告或隐藏广告。 植入式广告是一种渗透性的广告形式，旨在加深受众对品牌的印象，而不知道或不认为这是广告。 杜甫诗“随风潜入夜，润物细无声”。 “无声无息”将这一特点表现得淋漓尽致。植入式广告的运作，必须清楚地理解它的概念，其中“含蓄”是它的特点。如果在影视剧中，演员拿着某个品牌的产品大喊：“这个产品是好，那个品牌很棒，”我觉得这不是植入式广告，而是一个普通的叫卖广告。 1、和产品的终端展示效果一样，“跳”是植入式广告效果的评价方法之一。拿“以“洁柔”纸巾为例，产品和包装一起出现，这是一个非常关键的点。就像我们在终端做表头一样，吸引顾客的第一眼是非常重要的。我想没有人会这么做。打开产品包装，直接用产品做片头，但只用产品包装的话，我们只能想象洁柔纸巾要求演员一边用纸巾擦汗，一边说着经典的口号。某个广告，“So ”。 当然，我们不能忘记先明确表达洁柔的品牌。 出来。
我认为洁柔植入式广告的成功大部分在于它的包装。 包装上有大面积的橙色，上面有英文字母C（代表中顺集团）。 洁柔长期坚持使用这种包装，人们基本一眼就能认出是洁柔纸巾的包装。 顺便说一句，有趣的是，维达也有橙色的管纸巾包装，但为了保持VI形象，维达的大标志仍然是蓝色的。 虽然不像洁柔的橙色包装那么简单，但我们不妨理解为这是一种终端干扰方法。 2、“邻近度”是评价植入式广告效果的另一个重要方式。 以索尼爱立信系列手机为例。 通过剧情的安排，在演示收发短信、来电、拍照、（全球品牌网）游戏等功能时，镜头对产品进行放大，让人们可以清晰地看到产品上的品牌。手机，对手机的实际功能有更直观的了解。 不过需要注意的是，手机放大特写才符合剧情。 剧情可能需要显示来电号码和短信内容……如果剧中人物用座机聊天，我想导演也不敢强求。 去给固定电话做个特写，尽管他也想让观众知道这个电话的通话质量非常好。 在影视剧中，服装品牌经常使用“就近”的植入式广告。 尤其是在偶像剧中，剧中的主角往往是现实生活中某个服装品牌的代言人。 在剧中，他们可以通过穿着自己代言的品牌服装来强化品牌形象。
比如周杰伦的《灌篮高手》中，他穿的运动服，甚至打的篮球，都来自他代言的“德尔惠”品牌。 无数周杰伦“粉丝”肯定不会注意到这个细节，而对于大多数普通电影观众来说，重复出现的“德尔惠”标志也能在他们的脑海中留下印象，至少是出于传播信息的目的。 已经实现了。 3、如果产品不能满足影视中的上述两个条件，我建议采用影视片命名方式。 这也是香港电视节目流行的广告方式。 我也倾向于将这种方法归类为植入式广告。 广告的一种。 在凤凰卫视的资讯类节目中，我们经常可以在节目名称的开头听到“某品牌特选”的节目名称。 与这种格式有点不同的是，香港翡翠台在播放每一集时都使用图文。 赞助商的名字会在屏幕上的某个位置显示几秒钟。 对于那些没有实体产品的服务型品牌来说，这种形式更加实用。 这种格式操作简单，内地很多电视台已经在使用。 然而，他们在整个节目中将赞助商的品牌标志放在屏幕上。 当然，这很可能是广告商的要求。 经过对植入式广告的简单分类和分析，作为总结，我认为有必要重申一下文章开头的观点。 植入式广告是一种相对较新的广告形式，在发展过程中需要不断完善。 “看不见”是它的特点。 如果你忍不住觉得必须喊几句才能享受，效果可能会不好。 适得其反。
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