莫让“复制粘贴”伤害文化产业
谈到什么是文化产业发展的灵魂，“创意”绝对是一个重要关键词。 无论是电影、电视、广播、动漫游戏、图书出版、文化博客，还是文化创作，都离不开创意。
但我们也发现，文化产业发展中侵权现象屡见不鲜。 绝大多数消费者常常感觉正品与假货之间“挥霍渐渐变得迷人”。 事实上，文化产业遭受侵权之苦由来已久。
我们不禁要问，为何文化产业侵权、乱象如此普遍？ 如何避免这样的混乱呢？ 今天，我们就来这里寻找答案。
来源：视觉中国
一
随着文化产业与互联网、数字技术等深度融合，其灵活性、衍生性特征逐渐凸显。 与新业态丰富相伴的，是一些利用新业态特点“搭便车”、“走捷径”的侵权行为。
例如，物质重组。 一批自媒体博主擅自对影视剧素材进行剪切、拼接、重组，充当视频“搬运工”，在不同平台进行传播、“变现”。 “偷”原创作品的流量，就等于“偷”创作者的利润空间。 长此以往，创作者的积极性必然受到损害。
2021年9月，腾讯因《云南虫谷》被大量抖音用户编辑上传而起诉抖音。 去年10月，抖音被责令赔偿超过3200万元，足以说明这种侵权行为可能造成的巨大损失。
例如，山寨盗版。 近年来，不少“火爆”的文创产品被模仿。 去年，甘肃省博物馆的“铜奔马”文创玩偶一夜爆红，但也遭遇侵权盗版。 一些不法商家趁机在电商平台销售盗版产品。 有的公然标榜为“官方正品”，有的肆意盗用正品。 产品宣传图片让消费者难以辨别真伪。
“设计需要三个月，抄袭需要三分钟。” 原创团队所付出的心血、劳动和时间在盗版面前化为乌有，导致正版文创品牌的利润被假冒伪劣产品“收割”。
例如恶意注册。 有些人被“买知名度”的好处所诱惑，希望依靠商标来获取利润。 比如电视剧《人世》“走出娱乐圈”之后，就受到了很多人的关注。 就连乐器、酒类、服装等都争相注册“人间世界”商标； 电影《长津湖》更被举报侵犯商标权。 ，差点面临“除名”。
文博领域也是恶意注册的“重灾区”。 三星堆考古发掘初步结果公布后，“三星堆”名称被大量无关商品和服务注册。 这种现象不仅误导消费者，还容易让创作者遭受商标恶意抢注者的投诉。
“三星堆”商标被抢注。 来源：人民网
二
一方面，“复制粘贴”行为猖獗，另一方面，我们也发现文化知识产权保护仍面临诸多障碍：
首先，我事先“没想到”。 一些创意主体知识产权意识淡薄，风险预判不足。 他们往往在产品上市甚至发现侵权后才想到申请注册，给不法分子以可乘之机。
以版权为例，在我国现行的版权法律体系下，版权登记属于自愿行为。 在具体维权实践中，“工作登记证”这个小证件，在“我有，你没有”的情况下，往往能发挥大作用。
其次，事后“浪费不起”。 被侵权后，当事人在维权过程中往往面临调查取证难、权属难确定、侵权界定难等问题。 这需要大量的人力、财力、精力。 大多数人根本无法等待、拖延或浪费时间。
例如，一部电影的制作周期可能需要一到两年甚至十几年，但一般只在影院上映一个月左右。 一些犯罪分子在影院偷取电影并将其上传到互联网上，在几分钟内就可以迅速传播。 即使传输链路很快被切断，也已经对电影造成了实质性的损害。 经过深入挖掘，这部电影已经上映了。 又比如，2017年至2021年五年间，我国网络文学行业因盗版损失超过300亿元。
正如盗版猖獗一样，原创者也面临维权困难的困扰。 调查显示，96.6%的作家认为盗版会影响自己的创作动力，但也有45.5%的作家因维权过程坎坷、维权成本高昂而被“劝退”。
第三，“自由不是很好吗？” 大多数情况下，购买、观看、收听盗版的人都知道这是一个错误的选择，也明白盗版对原创作品造成的“致命”伤害。 但有些人往往在“免费”和“付费”之间选择对自己有利的一方，造成选择性“盲目”，导致盗版需求旺盛，供应源源不断。
当然，不可否认的是，一些文创产品的定价确实偏高，让消费者感觉“物超所值”，导致部分消费者倾向于购买价格较低的山寨产品。
来源：视觉中国
三
文化产业是朝阳产业，发展空间和潜力巨大。 以浙江为例，文化产业增加值从2004年的442亿元增长到2021年的5145亿元，占GDP的比重从3.8%提高到6.95%。
正处于“青春期”的文化产业，决不能被侵权带入歧途。 笔者认为，可以重点关注以下三个方面：
主动占据“C位”。 对于文化企业来说，一方面要强化知识产权意识，通过自主创新提高产品原创性和高质量，及时申请注册； 另一方面，当受到侵害时，要秉持“不能容忍”的态度，拿起法律武器，“该采取行动时就采取行动”。
不久前，国家版权局公布了新一批国家版权示范名单。 浙江省4家企业、1个园区入选。 都是深化版权价值、促进自身发展的范例。 例如，奥光动漫将版权资产视为公司核心资产，已完成千余部作品登记，版权转化价值高达5亿元。
唱好《红白脸》。 这是针对政府部门的。 所谓“红脸”，就是帮助、支持。 比如，浙江设立了全国首个省级政府知识产权综合奖，包括文学、艺术等多个类别，就是这方面的积极探索； 又如加强价格指导，推动文化创意产品价格回归合理区间，减少盗版产品生存空间。
而唱“白脸”则意味着严厉的惩罚。 浙江以“剑网”和亚运知识产权保护行动为抓手，构建跨地区、跨部门联合执法合作机制，全力解决维权问题，让侵权既不能隐藏也不隐藏。 例如，宁波“3.10”案中，对盗版电影录音传播者最高处以25万元罚款； 在嘉兴“12.28”案中，易中天等版权人都由衷地称赞。
演奏“合唱”。 从创意生产到推广保护，仅仅依靠创意主体和政府显然是不够的，还需要全社会的共同保护。 如今，在文化产业知识产权保护中，区块链等新技术得到广泛应用，文化创意IP授权专家等新职业不断涌现。 社会各界要共同努力，规范、引导、合理利用。 而我们每个人都必须将尊重原创、保护版权作为自觉行为，不给盗版“破壳”的机会。
不要让“复制粘贴”损害文化产业。 在这篇推动中华优秀传统文化创造性转化、创新发展的大文章中，我们打击侵权盗版的每一把“矛”都将成为保障文化产业健康发展的“盾”。