贴膜网 车界观察：理想起诉“理想”事件持续发酵，最后会如何收场？
作为造车新势力的领军者，理想汽车在销量和宣传营销方面无疑会受到大众的关注，虽然从诞生之初就遭遇过数次舆论风波，但都克服了一切危险，销量依然稳步上升，确实是一个不错的表现。
近日，理想汽车因起诉一家名称中带有“理想”二字的车贴膜店（下称该贴膜店）并索要120万元赔偿而引发网络轩然大波，再次将理想汽车推到了舆论风口浪尖。
根据相关方提起的民事起诉状显示，理想汽车以“侵犯商标权及不正当竞争纠纷”为由，将临沂新理想汽车服务有限公司（理想汽车贴膜厂主体）告上法庭，要求对方停止侵权行为、更改企业名称、登报赔礼道歉、赔偿损失。
该贴膜店老板称，自己的小名就叫理想，所以开店时就叫“理想汽车装饰”，后更名为临沂新理想汽车服务有限公司。此事在网上发酵后引发广泛争议，不少网友对理想汽车巨额索赔的必要性和合理性提出质疑。
随后，7月24日，理想汽车法务部在社交媒体上对此事做出了解释，称：
1、我们并不是以普通的“商标侵权”起诉对方，“理想”一词在生活中被广泛使用，我们尊重社会各界对它的合理、理性使用，无意采取法律行动。
第二，我们起诉的原因是该店冒充理想汽车官方进行销售、团购等商业行为，被当地车主举报，对于这种混淆消费者的行为，我们会坚持采取法律手段维权。
该贴膜店老板也在社交媒体上发布视频，要求理想汽车“拿出证据！讲真话！”。
从这个角度看，目前“理想诉理想”一案还处于双方各执一词的阶段，在法庭做出判决之前恐怕还无法给出谁对谁错的明确答案。但我们仍然可以分析一下这件事情的影响。
对于理想汽车来说，起诉贴膜店并提出巨额索赔，确实会起到一定的震慑作用，类似的“涉嫌商标侵权”行为能够得到一定遏制。
但从品牌形象培育和口碑心态来看，理想汽车此举或许得不偿失。至少从目前的网络舆论来看，网友对理想汽车的评价对此次事件并不友好，尤其是贴膜店索赔百万以上，完全没有必要。即便理想汽车胜诉，也可能失掉大局。
如果理想汽车正常提起诉讼，将赔偿金额降至1元，不但可以维护自身权益，起到警示作用，还能赢得良好的口碑；否则，可能会遭到舆论的反弹，事倍功半。这一操作也值得后来者重视。
至于这件事情会如何收场，可能的结果只有三种。第一种是按照正常程序结束庭审，理想汽车或许能够得到自己想要的法律结果，但是从舆论的角度看，我觉得得不偿失。当然，如果理想汽车胜诉后宣布放弃索赔，这或许也是一个不错的结局；第二种是理想汽车败诉，对于理想汽车来说就更加无利可图了；第三种是双方握手言和。目前来看，这个结果对于双方来说都是一个不错的结局。
综上所述：
虽然理想汽车自创立以来就面临各种争议，但从目前的销售成绩来看，理想汽车无疑是发展最好的。销售数据显示，今年6月理想汽车共交付新车3.26万辆，同比增长150.1%。今年上半年理想汽车交付13.91万辆，已经超过其2022年全年交付量。同时在业绩上也扭亏为盈，今年一季度盈利超9亿，比目前还在亏损的蔚来、小鹏都要好。我们也将关注此次事件的后续进展。