插播剧场+贴片广告,到底是影视中插入广告还是广告中插入影视?
这个夏天,注定是古装剧的天下。
此前,杨幂主演的《扶摇》开播大获成功,热度堪比世界杯;
随后,马宇的《延禧攻略》登上热搜,热度超越《扶摇》;
这期间,杨紫与当红青年演员邓伦在《香蜜沉沉烬如霜》中秀恩爱,甜蜜指数爆表;
《如懿传》近日开播,古装剧阵营再添一员猛将。
这些热播的影视剧各有特色,着实给这个夏天增添了不少乐趣。
然而,看了这么多集之后,我再也无法忽视那些极其尴尬的广告植入了。
第一个尴尬的时刻,一个小剧场
《延禧攻略》里的宫女吉祥很早就领到了饭盒,但在之后的广告中却频频出现。
广告中,吉祥手捧洗发水宣传:“这是一款专为女士使用的头发能量水,能防止头发脱落,让头发如金线般坚韧。”
平时在朝堂上威风凛凛的皇帝,突然拿起手机在聚美优品上查看富察皇后的动态,笑着说:“我想要的生活,都在聚美优品上。”
就连端庄贤淑的王妃也出现在屏幕上,露出招牌笑容,宣传“麦吉丽面膜邀你看《延禧攻略》”。
除最近热播的电视剧外,广告插播已经流行了好几年。
《军师联盟》中,人人贷、悟空金融强势入局,剧中温文尔雅的书生、美丽动人的大小姐瞬间变身理财高手。
《楚乔传》中,一口气植入了爱钱金、三稳钱等金融产品广告。
在剧集进行到关键时刻的时候强行插入这些“小戏”,不是很尴尬吗?
第二个尴尬:贴片广告
除了小剧场,到处还有贴片广告,你永远不知道下一个广告会出现在哪里。
就拿《延禧攻略》来说,魏姐一笑,就跳出美白牙膏的广告。
正当观众为富察皇后的美貌陶醉时,突然跳出一则每日坚果的广告,提醒大家“吃每日坚果,天天有好气色”。
类似的例子不胜枚举,据不完全统计,每隔几分钟就会出现一个贴片广告。
虽然这个时代想要吸引观众的注意力已经不容易,但是在影视剧中插入广告也无可厚非。
但如此泛滥的广告却影响了用户的观影体验,虽然能让观众捧腹大笑,但也在一定程度上冲击了影视的文化属性。
这背后反映出的问题是影视文化产业与品牌营销融合不成熟。
如何更好地利用影视来推广品牌,将广告以更成熟、自然的方式融入影视,仍是一个需要长期思考的问题。