互联网广告类型的分析--弹出式广告【3】

弹窗广告。

弹窗广告是访问网页时在新窗口弹出的广告，这大概是网民最讨厌的广告之一了。很多工具栏都有防弹窗功能，有些浏览器也提供这样的功能。但各种数据证明，弹窗广告的防弹效果是其他广告的4-10倍。由于弹窗广告需要用户明确关闭，因此吸引了不少人的注意。

然而，弹窗广告由于具有扰人性，一般不被大品牌接受。弹窗广告尤其适合季节性较强的广告，比如暑期留学培训、新游戏公测等，需要在短期内引起广泛关注，哪怕以“激怒”部分非目标客户为代价。

弹窗广告一般需要一些特殊的设计来降低其骚扰特性，比如在广告设计中加入“美女”等元素来降低网民的抵触情绪。弹窗广告一般还具有透明度（即不影响视觉）、可见的关闭按钮、动画视频特效、弹开后自动关闭、右下角视频弹窗、语音吸引用户注意等特点。

除了弹窗广告，还有一种广告类型叫Pop-under广告。与Pop up不同，这种广告是在你浏览的网页背后打开的。用户在浏览网页时，完全不知道有广告，只有关闭当前浏览的网页时才会发现广告。而且广告不确定是从哪个网页弹出的，所以比较隐蔽。

在定义上，搜狐和新浪特别区分了弹窗广告和下拉广告，主要区别在于大小，或者说下拉广告就是超级弹窗广告，弹窗广告的大小一般定义为，下拉广告的大小为，在报价上，下拉广告一般比弹窗广告贵60%以上。

如果播放器里弹出播放广告视频的话，这种形式的广告一般就叫做插屏广告（插屏广告也叫视频广告），类似于电视媒体节目中间插入的广告。

当然，无论是投影广告还是弹窗广告，对用户来说都是非常烦人的，所以在设计这种形式的广告时需要特别小心。

下次，我们将讨论悬停广告。

参考：