插播式广告中的心理效应

插播式广告中的心理效应

1 插页广告的心理效应 1 3.1 什么是插页广告 1 3.1.1 插页广告的表现形式 插页广告是广告主事先准备好的，以动画、图片的形式，利用网站投放在网页上的广告，当网民打开网站时，就会自动弹出。还有一种是在网络视频正式开始前播放一段广告，这种广告也叫插页广告。与横幅广告相比，插页广告往往比横幅广告有更好的效果。对于一些新成立的网站来说，由于是新网站，浏览量和点击量都不是太多，但为了维持网站的运营，就需要这样的广告来为网站提供资金来源。然而由于种种原因，网络广告的点击率一直在下降，无法提供有效的资金来源，为此，广告主们开发了更有效的广告方式。 即插页广告，也叫弹窗广告。这种广告形式是根据两种用户行为模式设计的：一方面，插页广告必须是网页最前面的窗口，因此无论用户是否想看，都必须手动关闭它；另一方面，我们天生就会被移动的物体所吸引，因此插页广告能够有效吸引用户的注意力。由于这两个原因，插页广告比其他传统广告更有效，因为它们不容易被忽视。调查结果显示，插页广告的点击率确实比横幅广告高。2 3.1.2 插页广告在网络广告中的占比如图2.1所示，插页广告占网络广告的39%，仅次于横幅广告。虽然插页广告比横幅广告收费更高，但是插页广告带来的视觉冲击力和经济效益是横幅广告无法比拟的。 但根据公众接受度调查显示，95%的公众对插页广告“非常反感”，但公众还是被广告中呈现的比较积极的东西所吸引。3 3.1.3 插页广告的特点 有一种插页广告被称为“捕鼠器”（），它用一整个网页广告铺满屏幕，网民找不到任何按钮关闭它。这种广告的内容多是宣传一些游戏等。 还有一种插页广告常见于一些视频网站，当你点击视频时，在视频开始前就会出现广告。这种广告宣传的东西多种多样，类似电视广告。一些官方网站也采用这种广告模式播放公益广告。