Instagram点亮营销新玩法：在快拍与贴文中插播广告

Instagram点亮营销新玩法：在快拍与贴文中插播广告

因此，社交媒体用户呼吁采用更透明的营销方式。

大约五个月前，有影响力的室内设计师打破了常规，率先大胆尝试开始在网站上发布类似于电视广告的插页式广告。在每个故事中，都会在视频开始之前插入一个名为“插播广告”的剪辑。在标题下方，一段文字将向您的关注者解释您与品牌赞助商的合作关系。

第一个插播广告

而不是在他们的帖子中使用许多复杂的主题标签，这是一种更透明、更直接的方式，让影响者直接告诉他们的追随者他们是如何从广告中赚钱的。

随着新鲜的玩法，各行各业的明星也开始效仿。

例如，时尚博主 Alex 等人设计了他们的视频插播广告，以尽可能地匹配他们的帖子风格，以保持轮播的审美效果。

时尚达人Tar Mar的营销方式更直接。Tar Mar 将在每个故事或帖子之前都带有促销内容，并直接以白色和黑色清晰地写上“广告”一词。

它于 2012 年收购，自 2015 年下半年以来一直开放广告。目前，越来越多的品牌正在采用“广告插播”营销的形式，包括前置、中置和后置广告，以及在视频下方插入图片广告。品牌可以自己插入广告，也可以选择自动插入具有自身功能的广告。数据显示，近70%的广告被平台用户完整播放。

毫无疑问，插页式广告正在席卷流媒体世界，成为一种新的营销趋势。

网红营销的“救世主”

插页式广告模式的出现，或许能暂时减少对网红和无标签广告明星的批评。去年，英国广告标准局（The ）禁止真人秀名人发布的广告，理由是没有明确标识。

这

美国联邦贸易委员会（FTC）也对名人在发布社交内容时隐瞒与广告商的关系提出了类似的批评。例如，去年 10 月，该委员会禁止护肤品牌 Riley 要求员工在社交媒体上发布虚假评论。

网红营销平台Media的业务发展合作主管安娜表示，被警告和目睹其他人被警告，使得社会名人在发布内容时“格外小心”。

然而，监管机构和委员会的严格审查也可能导致相反的结果，使影响者营销变得过于复杂。例如，一些时尚博主经常发布他们的广告，其中包含一长串品牌详细信息。

他认为，复杂的广告信息会破坏帖子原有的简洁风格和创意视觉效果，“插页式广告不会影响帖子的效果和用户参与度，只要广告风格与帖子的一致帖子内容相匹配，关注者就不会真的太介意。

插页式广告的出现，可以用“救星”来形容，它不仅能帮助网红打消对其营销不透明性的疑虑，还能在原有复杂多余的营销模式之外，为他们提供新的思路。

提高用户参与度

从理论上讲，与其他弹出式广告相比，将广告插入到您的故事内容中更自然。但是，如果名人博主推广产品，广告会频繁出现在他们的故事内容之前、期间和之后，关注者也可能会感到厌恶。

与此同时，该公司的网红营销官杰玛（Gemma）认为，一些粉丝在浏览网红分享的实时故事时，可能会对突然在两个故事之间插入广告感到困惑。

然而，通过与网红博主的询问，了解到插页式广告不会影响粉丝参与度，甚至有博主表示，插页式广告实际上可能会增加用户参与度，“因为有时候会让用户更投入，很明显这是一件付费内容。

影响者创意机构的客户总监詹姆斯说，广告商经常希望利用影响者营销来获得尽可能高的影响力和参与度，但有一种观点认为，太多的“赞助”和“付费”标志可能会导致相反的结果。

“如果广告商找到真正代表他们品牌的影响者，他们应该没有问题，”他说，并补充说，“如果用户能够理解这种合作关系，他们会喜欢更透明的营销模式。

插页式广告更透明、更直接、更简洁的亮点可能有助于将广告和营销提升到一个新的水平。至于流媒体行业未来会打出什么新花样，让我们拭目以待。

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