前有易烊千玺后有赵丽颖，汇源果汁大手笔营销！中行资管悄然入股
（图片来源：汇源果汁官方微博）
河北汇源退出股东行列
作者 | 谢美玉
北京汇源食品饮料股份有限公司（简称：汇源果汁）迎来新股东。
近日，汇源果汁发生工商变更，河北汇源食品饮料有限公司（以下简称：河北汇源）退出投资人，新增天津银生汇1号企业管理合伙企业（有限合伙）（以下简称：天津银生汇1号）、天津银生汇2号企业管理合伙企业（有限合伙）（简称：天津银生汇2号）和天津源洲企业管理合伙企业（有限合伙）为投资人。
经过股权穿透发现，天津银生汇1号、天津银生汇2号后面均是中国银行。
自2022年6月重组方案获批以来，汇源果汁相继获得文盛资产、国中水务等支持，公司发展步伐加快，先后成立多家子公司，还签下易烊千玺、赵丽颖等人作为品牌代言。不仅如此，在今年3月的经销商大会上，汇源果汁还计划重新上市，瞄准百亿营收目标。
值得一提的是，今年初，汇源果汁创始人朱新礼收到限酒令。
01
扩张
工商资料显示，即将退出汇源果汁的河北汇源成立于2007年，注册资本1483万元，法定代表人为田鹤，经营范围包括饮料及塑料容器生产、饮料制品销售等。旗下包括汇源上海控股有限公司、汇源成都控股有限公司、汇源北京控股有限公司。
近日，河北汇源、朱新礼新增了一条恢复执行的信息，案号（2023）京04执7，执行对象，立案时间为2023年1月5日；同时，朱新礼还被限制高消费。
另一方面，汇源果汁的新股东背景强大。
工商资料显示，天津银生汇1号、天津银生汇2号的执行事务合伙人均为中银基金管理有限公司（简称：中银资管）。
工商信息显示，中银资管成立于2018年9月30日，注册资本5亿元，为中银金融资产投资有限公司的全资子公司，而中银金融资产投资有限公司为中国银行的全资子公司。中银金融资产投资有限公司2019年实现净利润22402.615万元。
汇源果汁成立于1994年12月，法定代表人为朱彦同，注册资本约人民币10.67亿元。
2022年6月，北京市第一中级人民法院裁定批准汇源果汁重整计划，文盛资产作为重整投资人，拟出资16亿元，成为汇源控股股东。
此外，汇源果汁还获得国中水务的支持，国中水务2022年年报显示，报告期末，公司通过控股平台公司（诸暨市文盛汇自有资本投资有限公司）收购汇源果汁31.481%的股份，收购后间接持有汇源果汁18.89%的股份。
工商资料显示，2022年12月，诸暨市文盛汇自有资本投资有限公司、天津文盛汇投资管理合伙企业（有限合伙）对汇源果汁进行了投资，同时，汇源果汁的注册资本由32022万增加至9641.2万。
重组后，汇源果汁规模不断扩大。
2022年8月30日，汇源果汁投资设立新子公司青岛汇源食品饮料有限公司（以下简称青岛汇源）。青岛汇源注册资本1000万元，登记机关为莱西市市场监督管理局，代表人为李家俊，经营范围包括食品销售、国际道路货物运输、酒类经营等，为北京汇源的全资子公司。
此外，汇源果汁还成立了供应链公司。
2022年12月，汇源果汁成立汇源益佳（江苏）供应链有限公司，注册资本1000万元，法定代表人为王志刚，经营范围包括食品生产；食品销售；酒类业务；供应链管理服务；食品互联网销售（仅限预包装食品销售）等。
今年2月，汇源果汁成立汇源益佳园（乐陵）食品销售有限公司，注册资本1000万元，法定代表人为张吉禄，经营范围包括食用农产品批发；食品销售（仅限预包装食品销售）；食品网络销售（仅限预包装食品销售）。
02
涅槃？
“30岁的汇源果汁正在重重挑战中实现重生。”
1月1日，汇源果汁发布2023年新年寄语，提出未来三年，公司实现年销售额过百亿元、市值过500亿元，专注于轻资产、低负债、高盈利、高现金流的100%果汁一流公司。
汇源果汁还表示，2023年，汇源果汁核心管理岗位的薪酬福利将继续大幅提升，固定薪酬增幅将超过20%，新员工年薪总额将有数倍甚至数十倍的增幅。
新年献词由汇源果汁董事长鞠新燕、执行总裁鲜晓芳共同署名。
公开资料显示，汇源果汁现任执行总裁鲜晓芳是一位90后，此前，鲜晓芳曾以汇源集团副董事长、市调研委主任、汇源气泡果汁事业部执行总裁的身份出席相关活动。
2022年6月30日，鲜晓芳接受采访时表示，2022年上半年汇源果汁电商渠道销售额增长300%。未来，汇源果汁将以果汁业务为核心，注重营销渠道建设。
去年8月17日，汇源果汁宣布易烊千玺成为品牌升级后的新代言人。作为人气一线演员，易烊千玺曾代言过阿玛尼、宝格丽、蒂芙尼、宝马、元气森林、麦当劳等品牌。邀请易烊千玺担任代言人，或许是汇源果汁重组后新的发展战略的体现。
在今年3月30日举行的汇源果汁全国经销商大会上，汇源果汁表示将在新的一年里重点开发果肉系列，并将其作为今年汇源果汁的重要增长点，希望以良好的销售势头拉动销量，增强经销商和消费者对产品的信心。
近日，汇源果汁官方微博、微信公众号“汇源你身边”宣布著名演员赵丽颖为汇源果汁多品牌代言人。“汇源你身边”认证主体为北京汇源食品饮料有限公司北京销售中心。
据不完全统计，近两年汇源果汁的直播主播或代言人包括王猛、罗永浩、贾乃亮、戚薇、张沫凡等明星、网红。
2022年至今，汇源果汁在代言费上花了多少钱？占公司支出的比例是多少？雪浪商务通过电子邮件联系了汇源果汁，截至发稿时尚未收到回复。
另一方面，汇源果汁的业绩也在上涨，汇源果汁春季总订单金额6.1亿元，总订单金额较去年同期增长144.33%。
据消费日报报道，在汇源果汁全国经销商大会上，汇源果汁执行总裁鲜晓芳透露，2022年汇源营收同比增长23.8%，果汁业务整体利润同比增长48.3%，其中线上销售额增长1.3%，公司线上利润同比增长65%。
汇源果汁董事长居新艳透露，2023年1-2月汇源果汁销量同比增长20%，利润同比增长86%，两个月就完成了去年一季度的总销量。
此外，汇源果汁还表示，将启动三年IPO计划，以“新团队、新产品、新品牌、新伙伴、新利润”闯入果汁市场，力争三年内实现百亿营收。