搜易网络 “5A”出境游营销攻略：俘获1亿年轻会“浪”的心

出境游目的地如此之多，如何才能赢得游客青睐?通过覆盖用户娱乐、资讯等各个生活场景，腾讯全面抓住用户的碎片时间。

识别感兴趣的用户并不断接触有影响力的人

在初步了解之后，目的地需要进一步针对感兴趣的群体，进行全面的展示。

问

收集各类信息，促进潜在用户的最终转化

一旦锁定目的地，就开始进入行程准备阶段，这也是品牌最终推动用户实现转化的关键时期。

搜索是用户寻找内容的主要方式之一，腾讯搜易达抓住用户主动搜索的强烈意愿，在用户搜索目的地时直接聚合视频内容，降低路径衰减。微视、公众号可以提供丰富直观的短视频、文章内容，为用户提供目的地行程参考。京腾智慧打通腾讯、京东平台数据，从电商数据引导腾讯平台精准投放，促进意向用户最终转化。

提升出行便利度，改善出境体验

准备结束，旅行开始，旅游体验开始。

微信退税、微信境外支付、微卡、QQ境外天气查询、翻译宝等产品让游客可以放心出行，出境游的琐事全部交给腾讯。对于景区而言，腾讯云支撑的旅游智慧大脑基于大数据能力为景区提供决策分析、舆情管控、综合管理、游客画像、产业经济、网络安全等服务，在云端连接游客与景区，提升游客体验。

后

社交传播生成，影响圈内朋友

旅程即将结束，对于热衷于分享的新一代用户来说，是时候在圈内炫耀一番了。

利用AR、日常P图、QQ相册等黑科技，用户能以非常规的方式分享旅行点滴，通过社交圈层影响力，为旅游品牌实现强有力的二次传播。腾讯酒店联名客房采用主题设计，配备智能物联网技术支持的“小Q”机器人，以及开放游客QQ音乐喜爱歌单、在酒店房间播放私密迎宾曲等新玩法，让游客在异乡不再感到陌生，也让品牌收获游客惊喜的一致好评。

出境旅游营销案例

阿布扎比旅游局：原创视频定制，电视与网络联播

腾讯为阿布扎比拍摄原创视频《沙海：非凡阿布扎比》，通过腾讯专属旅游短视频专栏《野心》播出，选取年轻一代KOL作为节目嘉宾，全面解读阿布扎比的酷玩方式和地道文化；

视频在旅游卫视《旅行者》专栏同步播出，呈现旅行者的愉悦目的地体验；

腾讯视频《野心》栏目播出《非凡阿布扎比》

韩国旅游发展局：娱乐内容瞄准有兴趣的群体

韩国旅游发展局新闻推送广告

境外旅游营销进入品效融合阶段

新生代的崛起给旅游业带来了新机遇，海外旅游目的地IP、本土品牌等新的品牌曝光方式越来越受到海外旅游主体的青睐，目的地品牌爆发的机会已经到来。腾讯网络媒体事业群旅游行业总监王艳丽女士表示：“出境游营销已经进入品牌效应融合阶段，旅游业在做头部流量的同时，更要把品牌建设放在重要位置，用品牌效应融合抓住年轻用户的心。”