打开二手交易平台，你会发现年轻人的喜好发生了变化。
他们一边以9元9元的低价出售自己批量抢购的盲盒，一边也在寻找购买毛绒玩具的机会。 “我蹲在一只卷毛的小羊身上，我很喜欢它，求好心的姐妹们把它送给我。”
年轻人喜好变化的背后，是“盲盒第一股”泡泡玛特股价的下跌。截至7月26日收盘，其总市值为294.19亿港元，而去年的历史高点为1493.94亿港元。损失了数千亿。
另一方面，它又深受男女老幼的喜爱。
这很容易上瘾。豆瓣上已有近4万人加入“禁欲声援群”，但不少人表示，一旦加入该群，就面临再次被强奸的风险。
它让人们往里面投入金钱。根据尺寸的不同，淘宝旗舰店的产品价格从99元到1699元不等，绝版产品的价格也会相应翻倍。有受访者表示，每月会花4000元左右购买。在闲鱼，一只绝版达达鸡售价6688元，一只绝版小兔售价5999元。仍有数千人浏览。
淘宝旗舰店一只兔子的价格
也让人们愿意为之奉献。在国内，大城市数以万计的空巢年轻人晚上抱着它睡觉。据外媒报道，酒店和警察局每年都会接到大量电话，请求帮助寻找丢失的娃娃，不惜一切代价。
一位玩家表示，与“独特精彩”的莉娜贝儿和宜家鲨鱼相比，它们是按系列或家族出售，每个系列都有自己的名字，类似于盲盒的上瘾性；而与棉娃娃的偶像属性相比，它更适合作为安抚玩具。它具有优良的形状和手感。有了这几点，它就能“打败”很多娃娃了。
凯博罗财经在与众多玩家交谈后发现，人气的背后，还隐藏着更深层次的人性。其受欢迎的秘密或许就隐藏在“治愈经济”之中。
01
织毛衣、办户口、
年轻人像婴儿一样抚养他们
你可能不认识这个牌子，但你一定在网上见过“便宜茄子”的表情包。这款茄子是公司的明星产品，多次出现断货的情况。
“切先生”表情包 图片来源/网络
这是一个来自英国的玩具品牌。它由两兄弟于 1999 年在伦敦创立。它的品牌定位是婴儿安抚玩具品牌，但成年人的玩法却不同。
目前，已有超过10万名成年人在社交平台上互相分享日常生活，相关话题在短视频平台上的播放量超过2200万次。
这些分享的主角中，有远渡重洋两万多公里去大洋彼岸读研究生的小伙子，有远在异地的恋人，还有网络社交的经常加班，回家抱着布娃娃说话发泄的动物们。 ……它给他们带来的，除了安慰，更多的是治愈感和陪伴感。
入游戏一年多的叶子喜欢晚上抱着娃娃睡觉。白天，他把它放进包里，带到教室陪他上课。 “它已经成为我生活的一部分。你不需要给他任何东西，他会永远和你在一起。”
叶子娃娃受访者供图
作为这种陪伴的回报，玩家也会像对待宠物甚至家人一样对待它们。 “每个人对宝宝的爱不同，与宝宝相处的方式也不同。”不少玩家表示。
主要的相处方式是“拟人化”互动，包括带娃娃出去拍照、制作表情包，或者给娃娃制作（买）衣服，然后发布到社交平台上。
“最受欢迎的是龙虾和茄子，在它们的皮毛上划出图案，就可以做出各种表情包。它们的悲伤感和卑鄙感恰到好处，它们曾经一度成为顶级，完全断货。”重度爱好者煎饼秤。
小红书博主“uu毛茸茸的好朋友”最初让妈妈给孩子织毛衣。发布照片后，她受到了网友的欢迎，并逐渐走上了开一家卖娃娃衣服的商店的道路。
去年圣诞节期间，她根据节日特色卖出了数百条圣诞围巾。现在，粉丝会向她提出定制要求，衣服会根据要求的尺码、季节、图案来设计，价格在40到50元左右。
“uu 毛茸茸的好朋友”为娃娃制作的衣服和围巾
照片由受访者提供
更高级的玩法是创造自己的人生故事，帮助他们取名、创造人物、为他们“登记户口”。一些主人还会为自己的娃娃注册独立的微信账号和社交平台账号，可以发布自己的娃娃心情和照片。
叶子为娃娃制作的户口本 受访者提供照片
叶子会“注册”她的近20个娃娃，她会将每个娃娃的标签和照片保存下来，放入专门的相册中。由于好几个吊牌丢失，她也会在社交平台上发帖索要。最后，在几位来自不同地区的玩家的帮助下，她收集了所有的吊牌。
这两年出现了“入坑”的“人传人”现象，很多玩家身边的朋友都开始中招。 “大家好像都变成了在朋友圈炫耀自己宝宝的妈妈。”
02
“购买，
只有零次或无数次”
说起毛绒玩具，有昔日的顶级明星莉娜贝儿，也有昔日宜家的网红鲨鱼。它们都曾风靡一时，但它们是如何让年轻人沉迷的呢？
任何潮流都离不开明星、名人，这次也不例外。 “带货”的不仅有国际明星，还有国内的偶像明星。
包括克鲁斯的女儿苏瑞、贝克汉姆的女儿小七、奥兰多·布鲁姆的儿子弗莱恩等多位星二代都被拍到抱在一起。
“uu Furry Best ”表示，他当时正在接受知名vlog博主Inigo的培养。净月有一只名叫“小香儿”的小象，是他的视频博客的“特色主角”。因为到处“跟着”他，所以他获得了大量的粉丝。此外，明星欧阳娜娜、白敬亭的社交账号上也多次看到她的身影。
萧湘儿与景月同行。图片来源/博主@ Jing Yue
名人为它们买单，这与质量有很大关系——手感好、不掉毛、不褪色。即使是挑剔的猫也喜欢它的感觉。悠悠之前买了一只猩猩，第二天醒来的时候，她的猫已经把它舔成了全新的形状。在此之前，她从来没有见过猫舔自己以外的东西。
明星效应和过硬的品质使其成为很多家长送给孩子的“网红礼物”之一。然而，在买礼物、送礼物的过程中，很多成年人都在先被种草，逐渐成为一种“对孩子来说太天真，对大人来说恰到好处”的存在。
成套、系列的属性，很容易让爱好者养成收藏的习惯。在社交平台上，很多粉丝都会强调自己是某个系列的完全拥有者。
Judy入行已有2年多了，她的习惯是收集同一种产品的不同尺寸。 “小的适合随身携带，大的抱起来有安全感，集齐了就完整了。”在她看来，这也是最好的赚钱方式。 “你只能购买零次或无数次。”为了买它，她每个月要花掉4000元左右。
除了按尺寸收藏外，还喜欢按系列收藏。 “我把海鲜、早餐、大大小小的水果蔬菜全家福拼了凑，花了近5万元。”她形容自己是一个占有欲很强的人。她想拥有所有她喜欢的东西并把它们全部买下来。很多时候是为了满足自己的占有欲和收藏瘾。
图片由 Bipie 收集的多个系列受访者提供
买家也有顾虑，因为一个小毛绒玩具并不便宜。以淘宝旗舰店价格为例，邦妮兔最小尺寸为13cm，售价99元；最大尺寸为108cm，售价1699元，其他尺寸价格从149元到999元不等。
即使有预算，想要拼凑出一个系列也不是一件容易的事。如果想要找到断货或者绝版的娃娃，玩家不仅要通过各种渠道交易购买，还要应对价格翻倍甚至更高的“炒作”。价格行为”。
深陷陷阱十几年的比冰，总结出了一条靠谱的进货渠道链。 “第一选择就是线下购买，一家书店去年开始代理，我有最高级别的会员卡，打折后的价格比普通经销商便宜。其次，我就去淘宝找经销商。价格便宜，款式又多，我需要辨别正品。”伪造的;再次，是电商平台的官方旗舰店，但价格没有优势，款式也比较少；最后一个选择就是在二手交易平台上找代购，购买一些没有引入国内的只能通过代购购买的款式，但是也有一些假货。货物风险”。
由于它太容易上瘾，有人在豆瓣上成立了“戒毒支持小组”。结果事情适得其反，很多人因为加入了这个团体而继续被欺负。 “因为我进了这个群，一个月就买了30多件东西。”有用户发帖。
03
孤独的年轻人，
无法退出
“成年人其实更需要玩具。” Judy告诉菠萝财经，成年人的情绪和心境复杂多变，需要一个宣泄的出口。不过，以前可能是乐高、CD、盲盒等等，但现在是了。
随着时间的推移，对于一些玩家来说，时间和金钱已经不足以衡量他们的意义。就像聚集在豆瓣群“毛绒玩具也有生命”的玩家一样，他们都把毛绒玩具视为“生命体”。
“我能看到他眼里的喜怒哀乐，感受到他对我的爱。”有网友表示，和毛绒玩具在一起8年多了，每天一起说话、一起睡觉，娃娃也有了自己的味道。
朱迪说，看着她可爱的样子，让她觉得生活很美好。 “它们就像自己的宠物或朋友一样，当它们的皮毛以不同的角度遮住眼睛时，它们会呈现出不同的样子。”
朱迪说狗的表情会改变。照片由受访者提供
网友雅尔塔·福克斯对此表达了自己的理解，“毛绒玩具是否有生命，完全是主观的。无论是有意识还是无意识，有没有灵魂，这件事与别人无关。最重要的是就是：只要我不失去他，只要我活着，他就永远是永恒的。”
这听起来可能很奇怪，但实际上背后有一个心理学解释。
许多孩子甚至成人都喜欢抱着一些能让他们在睡觉时感到安全的东西。它可能是一条毯子或一个毛绒玩具。即使又旧又脏，他们也不愿意换新的。心理学家称之为“安全毯现象”，通过这些物品提供心理安全感和舒适感。
把毛绒玩具当作“幻想伙伴”，可以帮助人们消除紧张情绪。它是儿童或成人独立发展的过渡性表现。这种现象被心理学家称为“软物体依恋”。研究表明，舒适玩具可以帮助这些年轻人更好地应对压力，即使他们长大后也是如此。
据相关报道，2021年我国独居成年人数量将接近1亿。随着城市生活压力增大、婚恋观念转变，新一代年轻人越来越需要身心陪伴以及工作之余的精神慰藉。一定程度上，由于压力和焦虑，玩家与毛绒玩具之间的陪伴关系完美契合了情感经济、陪伴经济、治愈经济和孤独经济。并押注于这个需求。
很多玩家也表示，他们从来没有想过退出，也根本无法退出。相反，更多的玩家加入到游戏中。
叶子还表示自己不会退出，因为他喜欢给自己带来积极的影响。 “我以前以为人会变，但娃娃却是一成不变的。后来我发现，随着时间的推移，玩的次数增多，娃娃的皮毛就会打结、生锈，而不再是这样了。”和以前一样柔软，感觉也不如以前那么好，就像人变老一样，但这就是它们陪伴我的证明，即使买新的也无法取代它们。”
朱迪的一些玩偶已经变成了鲁阿。照片由受访者提供
为此，“娃娃修理师”这一职业也在圈内延伸，对旧娃娃进行“手术”、填充、缝合，再加上专业的“洗澡”和紫外线消毒等服务。
《玩具总动员电影》中有一个情节，让叶子多年都难以忘怀。 “巴斯光年”一直认为自己是一名太空游侠和超级英雄。然而有一天，路过客厅时，他突然在电视屏幕上看到了量产版的自己，撞上了现实的墙壁。
叶子认为，我们和巴斯光年一样，曾经坚信自己与众不同，但现在却成为了“量产”的群居动物。 “没关系，我们终究要面对现实，然后找到一种方式度过这一生，而在这个过程中，我们有陪伴。”
*标题图片来自@。应受访者要求，文中冰冰、叶子、朱迪均为化名。
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