宠物行业3月市场观察
TMIC与凯捷电商联合发布《宠物行业市场观察·3月》。
本期TMIC针对猫狗保健品的选品问题，打造了一系列创意活动。消费者为宠物设计了创意保健品，并阐述了他们对保健品的功效、形态和口味的期望。
宠物创意保健品中，需求量最高的是鱼油和复合维生素片。消费者最关心的是宠物保健品的功效，其中护发、皮肤护理和营养补充品被提及最多；从形式上看，以骨形、鱼形最为流行；在口味方面，消费者非常渴望提高适口性，肉味保健品也很受欢迎。从功效上看，除了美发、营养外，还看重肠道的消化吸收；从形态上来说，除了鱼骨形状外，还优先选择易于喂养的小颗粒、粉末状；在口感上，适口性、肉味、浓郁、鲜美是核心需求。
猫狗保健品及消费知识
●猫卵磷脂/鱼油/海藻粉：具有“美容”、“防脱发”功效的猫卵磷脂/鱼油/海藻粉市场更大。 Z世代和小镇中老年人是主要消费群体；从品牌来看，销量最高，其次是威仕。
●狗卵磷脂/鱼油/海藻粉：具有“美发”、“关节保健”功效的狗卵磷脂/鱼油/海藻粉销量较好，新锐白领是其主要消费群体；从品牌角度来看，的销售额最高，其次。
●狗奶粉：具有“易吸收”、“抗过敏”功效的狗奶粉市场较大，小城镇中老年人是其主要消费群体；从品牌来看，销量最高，其次。
●猫益生菌：具有“调节肠胃”、“止泻”功效的猫益生菌最受欢迎，Z世代是其主要消费群体；从品牌来看，MAG销量最高，其次。
●狗用益生菌：具有“调节肠胃”、“止泻”功效的狗用益生菌最受欢迎，新锐白领是其主要消费群体；从品牌来看，MAG的销量最高，其次是Medei's。
●猫营养霜：具有“调节胃肠道”、“去毛球”功能的猫营养霜最受欢迎，新锐白领是其主要消费群体。从品牌来看，销量最高，其次是君宝。
●狗用营养膏：具有“增强免疫力”、“关节护理”功能的狗用营养膏最受欢迎，Z世代是其主要消费群体；从品牌来看，销量最高，其次是MAG。
●猫氨基酸/维生素/钙铁锌：具有“美发”、“防脱发”功能的猫氨基酸/维生素/钙铁锌最受欢迎，中老年人小城镇居民是其主要消费群体；从品牌来看，通用蚂蚁销量最高，其次是薇泰博士。
●狗氨基酸/维生素/钙铁锌：具有“补钙强骨”、“关节保健”功能的狗氨基酸/维生素/钙铁锌最受欢迎，中低端人群较多。老年人和小城镇老年人是他们的主要消费群体；从品牌来看，Weiss销量最高，其次是。
●猫去毛膏/去毛球片：具有“去毛球”、“调理肠胃”功能的猫去毛膏/去毛球片最受欢迎，深受中老年人欢迎。小城镇老年人是主要消费群体；从品牌来看，Vet's Best销量最高，其次是Vet's Best。
消费者有话要说
消费者创意：消费者为宠物设计创意保健品，并阐述对保健品功效、形态、口味的期望。
宠物创意保健品中，鱼油、复合维生素片的需求量最高，钙粉、营养膏等产品也很受欢迎。还有10%的消费者需要保健品添加到饮食中。
消费者最关心的是宠物保健品的功效，其中护发、皮肤护理和营养补充品被提及最多；从形式上看，以骨形、鱼形最为流行；在口味方面，消费者非常渴望提高适口性，肉味保健品也很受欢迎。
从功效上看，除了美发、营养外，还看重肠道的消化吸收；从形态上来说，除了鱼骨形状外，还优先选择易于喂养的小颗粒、粉末状；在口感上，适口性、肉味、浓郁、鲜美是核心需求。
摘要：根据消费者提出的TOP5创意宠物保健品及其功效、形态、口味，进行搭配组合，打造出满足消费者需求的宠物保健品。
行业资讯
01
315揭露劣质宠物食品从“中国宠物食品之乡”流入市场
第42个国际消费者权益日（简称：315），中国之声广播网中国之声独家报道，被誉为“中国宠物食品之乡”的河北省邢台市南河区，拥有大量宠物食品。每天都有劣质宠物。粮食流向市场。也有不法厂家为了追求更高的利润率，不惜使用劣质原料制作宠物食品，甚至添加大量“石粉”、“羽毛粉”，危害宠物健康。
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02
宠物之家入驻淘宝，淘宝、天猫宠物增加了本地宠物生活服务。
宠物行业动态：宠物自营连锁店宠物之家已入驻淘宝APP，并开设官方天猫旗舰店。
作为一家在全国拥有200多家直营护理店、2000多名护理美容师、每年提供超过200万次护理服务的宠物之家，近期不断拥抱包括美团、抖音在内的线上平台。 ，如今淘天已经形成了一条两条腿走路的新零售服务探索模式：“线下+线上”。
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03
瓜宝宠物泰国生产研发中心揭牌，开启全球供应链新篇章
近日，瓜宝宠物（.SZ）食品集团宣布，泰国生产研发中心正式开工建设。此举不仅标志着瓜宝宠物食品泰国工厂的又一次重要扩张，也彰显了其积极拓展国际供应链。布局全球市场，迈出坚实步伐。
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04
抓住新机遇，ITEX为何连续三年关注“小狗经济”？
1）十大热门犬种中小型犬占据六席，80、90后是小型犬的主要饲养者； 2）城市禁养加速“小狗经济”，多数小型犬不受法规限制； 3）聚焦小型犬 各研发品牌纷纷推出小型犬专用食品。
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05
宠物经济的蓬勃发展吸引了各大消费电子巨头的入局
3月份，在今年的消费电子博览会上，展出了许多宠物展示架，显示了这个领域的活力。例如，松下带来了其宠物用具矩阵，包括自动猫砂盒、宠物烘干箱、宠物饮水机等；飞利浦推出新品——四合一宠物空气净化器“四足兽”，引起了行业的关注，媒体和消费者的关注。
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新产品及研发
胆儿推出严选东方特色肉源的宠物主食
⭕主要卖点：
我们精心挑选东方特色肉源和天然草本提取物，通过食物保持健康，让您的宠物一起享受世界的味道。 （猫粮：新疆三文鱼、青海牦牛肉；狗粮：宁夏滩羊、新疆三文鱼、广东清远麻鸡）。
⭕总结：
BILEX系列宠物食品凸显食材来源和营养功能，为宠物带来更好的主食体验。此外，产品包装也充满了令人难忘的点。结合手绘，将地域场景融入到包装中，如：新疆的冰川水、广东特色的舞狮文化等。
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利兰动保推出首款进口猫用口腔外驱产品
⭕主要卖点：
中国大陆首个进口猫用口服异恶唑啉抗体外寄生虫药；每月一次，见效快，安全高效，无湿发问题。
⭕总结：
近日，深耕宠物驱虫领域的跨国动物保健集团利兰动保宣布，其产品猫用口服体外驱虫药Clio已在中国正式上市。 。它的主要成分是，可以抑制GABA氯化物通道，从而杀死跳蚤和蜱虫。
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默克首款猫用驱虫产品 ®（ 滴剂）上市
⭕总结：
默克动物保健中国区总经理滕峰在会上表示：“狗猫滴剂是默克四年来引入中国的第二款宠物驱虫产品。除口服剂型外，滴剂剂型也已上市。”其中猫滴剂是默克动物保健在中国市场推出的首款猫驱虫产品，这两款滴剂的推出也为宠物医生和宠物主人提供了更广泛的驱虫控制解决方案。
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营销案例
●DQ×Power Pet ×ZIWI联名系列｜宠爱同乐
DQ还与电动宠物公司&ZIWI联名推出超萌宠物包！一款多功能宠物包，表情可爱有趣。它可以容纳一些补妆的小物品，背在背上既实用又美观。 ZIWI联名毛毡包其实是一款很实用的猫包。你需要带上自己的猫头。
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●茉莉奶白×宠物品牌，合作推出限量宠物礼物盲盒
3月6日，茉莉乳白联名宠物品牌推出宠物礼品盲盒。需要购买宠物礼包并参与抽奖才能获得！盲盒内有花花口水巾、樱花结玩具、胶囊马桶套装、花花陶瓷碗、仙人掌猫爬架和花花窝垫。
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●超实用宠物店公开课上海开课
3月12日，第四季度公开课在“宠物友好城市”的天花板上海开课，帮助宠物店老板快速学习别人的成功经验和教训，更好地了解市场需求，把握顾客心理，更好地应对行业。迎接内部挑战，为您的宠物店制定更有效的发展战略。
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投资运营
跨境宠物护理SaaS服务商“MoeGo”完成近千万美元融资
据外媒报道，跨境宠物护理SaaS服务商MoeGo宣布完成2400万美元天使投资。致力于从垂直SaaS品类出发，为宠物护理商家提供包括业务管理、用户交流、数字支付等功能的一站式服务。解决方案，包括智能日程、智能路线优化、7/24在线预订、宠物主人和宠物数据库、在线服务等功能。
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英国狗粮制造商获得资金
据外媒报道，英国天然狗粮制造商Pet Care近期获得私募股权公司85万英镑的A轮融资。该投资将用于增加产量并额外产生 330 万英镑的年收入。这家宠物护理公司由西蒙·布朗 (Simon Brown) 创立，已从一家小型家族企业发展成为一家大型制造商，目前以 NAW 品牌向零售商供应家用宠物和其他产品。
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万事科发发获六翼资本数百万元投资
专注探索人与宠物友好关系的生活方式品牌——“万世客宠”近日完成首轮数百万元融资。本轮由南京六一投资。资金将主要用于新业务拓展和团队建设。
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关于TMIC天猫新品创新中心
天猫新品创新中心（Tmall，简称TMIC）以阿里巴巴全渠道消费者数据研究为基础，结合大数据分析和小样本研究，赋能品牌定位目标人群、洞察市场机会、开发创新产品，并优化营销。战略大数据分析和自主研究平台。
截至目前，天猫新品创新中心（TMIC）已形成固定的消费群体、行业品类研究洞察专栏，定期发布分享。
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