我像一只杜鹃鸟，在半夜里流血，只是为了让更多的人了解我的家乡——宜春。
宜春城市风光
2010年的春天，草长莺飞，杨柳醉烟，轻灵在春光里舞动变幻。 “伊春，一座叫春天的城市”的网络标语出现在全国各大网站上，并迅速传遍全国、传遍五湖四海。一时间，伊春仿佛戴着一顶鲜艳的花冠。媒体纷纷聚焦，引起了大家的关注。真的成了网红了。
九年过去了，很多人仍在追寻《伊春，一座叫春天的城市》是如何推出的，其目的是什么？就像一份已经过了解密期的机密文件一样，我认为网络标语“宜春，一座叫春天的城市”的前因后果现在可以解密了。
原因——来自一个笑话
故事要从2009年说起。
当时，我担任宜春市委副书记。在时任市委书记、市长的信任和支持下，我一直在以明月山为龙头的宜春“旅游升温战”中一马当先。
明月山风景
我们三个人有吃饭时聚在一起的习惯，边吃边聊工作。会议结束后，我们一起吃了工作餐。谈起招商引资，大家都感叹宜春的知名度不够。向外推广是非常费力的。聊了半天，人们还是不知道宜春在哪里，是一个什么样的地方。如果我们能够让人们一听到广告语就能够记住它，那就太好了。
哪里有这样的广告语？
想着想着，我突然灵机一动，就开玩笑说不容易，“伊春，一座叫春天的城市”，我保证我一听就记住了！此话一出，两人连忙摆手道：“谢谢你们考虑。”
看到他们严肃的表情，我摊开双手，笑道：“你看，我想出名，但又怕强大，所以没办法。”
思考——摆脱抑郁
2009年11月，为进一步宣传宜春和明月山，宜春举办首届明月山国际华文作家写作营，邀请中国作协副主席陈建功、吉林省作协主席张晓天、人民日报副总编辑、散文家衡等一大批知名作家前来收藏作品。
在宜春期间，宜春美丽的山水、悠久的历史、古朴深厚的人文，特别是明月山的松竹海、瀑布泉水、柔和的月光、神奇的温泉等，让他们写下了文章先后。 、《宜春更美游》、《宜春颂》、《热汤》、《月如心山水情》、《蓝天明月几时来》、《家在明月山》..大量的杰作为宜春和明月山做出了非常重要的贡献。宣传推广。
明月山风景——飞瀑
2010年1月13日《人民日报》还重点报道了张啸天先生撰写的《月光禅深》一文。 张啸天先生十分重视宜春禅宗：“禅宗五宗三宗都发源于宜春”。 ，这不禁让人浮想联翩，唐会昌元年，惠济长老从湖南来到江西，在宜春阳山的一间小屋里，在墙前苦练，一练就是二十年。后来，他终于创立了一个新的佛教宗派，那就是未央宗……”
阳山七音寺
文章写得很好，很有分量，但遗憾的是，小田老师在文章最后说：“宜昌毗邻煤都凭祥……”他居然写的是宜春，而不是宜昌！是由于作者的笔误还是编辑错误？这让我感到非常郁闷。看来，宜春的知名度毕竟还不够！
如何让人们真正记住宜春？我又想起了那句口号——“宜春，一座叫春天的城市”。
决心——来自老师
2010年初，我们成功邀请到中国旅游界的重量级人物——国家休闲标准委员会主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安先生来盘点宜春。旅游。
在高速公路路口接魏老师是我第一次见到他。魏老师两鬓微白，风度儒雅，谈吐不凡。寒暄过后，我试探性地说：“魏老师，难得邀请您来宜春，能给我们上一堂洗脑课吗？”魏老师若有所思地说：“我在宜春的时间不多了，这次也许不会了。”我一听就着急了。在去明月山的路上，我极力推荐明月山的优质资源，讲述它的历史典故、民间传说、文化渊源。魏老师听得仔细，终于对明月山旅游产生了一点兴趣。
明月山风景
第二天一早，我重点向魏老师推荐了明月山的山泉、禅农等旅游资源，尤其是山月相融、农月有趣的“五星级花束” ，泉与月相融，禅与月相融，书与月互映。 “月”文化格局就像一个小家庭迎接尊贵的客人，迫不及待地一口气把自己所有的拿手菜都端出来。魏老师边听边问，看上去很感兴趣。参观月亮湾、天宫凯石园等景点时，魏老师眼睛一亮，连连提问。在热气腾腾、人气旺盛的古温泉井旁，他驻足良久，赞不绝口。
暖汤千年古井
中午的时候，他突然对我说：“看来伊春的旅游资源还挺丰富的，你做的事情也超乎我的想象，好吧，中午不休息，我给你讲讲吧。”幸福来得太突然了！当天下午的讲座中，魏老师一开始就说，我今天讲的主题是“从宜春回来别看月亮”，立刻让我们感到新奇和兴奋。随后，他从对宜春、明月山的了解出发，重点深入讲解了“十休闲”、“十滋养”、“十创造”、“十游玩”、“十六件事”等旅游发展新理念。去做”……许多观点给我留下了深刻的印象。我们恍然大悟，深受启发。
魏老师提到的“十创造”是创新、创造力、艺术创造、创造、翼创造、创造逸、创造记忆、创造意义、创造遗产和创造效益，特别强调了差异化定位和创造性发展的重要性。性别。他表示，明月山距离成为成熟的景区还有很长的路要走。我们要用激情创造明天，敢于想别人没有想到的事，做别人没有做过的事。现在很重要的一件事就是加大宣传力度，加快传播速度，要敢于“主动”，不要怕争议。有争议就意味着有话题性、可以传播……
听到这话，我的脑海中如同触电一般闪过一个念头。我再次想起了当时我开玩笑说的那句口号——“宜春，一座叫春天的城市”。于是，我下定决心，以这个口号为“主动”，不再瞻前顾后，怕这怕那。
发射 - 吹入泉水中
魏老师的建议让我深受感动和启发。怎么做呢？很快，我找到了当时的宜春市旅游局局长商量此事。
那时的互联网还没有今天的移动互联网发达。人们关注新闻、讨论热点话题主要通过网站和论坛。经过深思熟虑，我们制定了这样的方案：用一个善恶兼备的口号——“伊春，一座叫春天的城市”；链接到一个官方网站和民间网站——宜春旅游政务网；选择一段既是工作也是休息的时间——春节前后，亲朋好友聚在一起，方便传播；我们希望产生不太大或太小的影响。考虑到确实可能存在争议，我在做出这个决定时并没有请示书记或市长。
2月8日，距离2010年农历新年前六天，宜春旅游政务网在网站首页以横幅形式推出了“宜春，一座叫春天的城市”的网络标语。
这种诱惑很快得到了回应。 2月13日，大年三十，网友“冲冲代理”在宜春新闻网明月论坛发帖，“震惊宜春旅游政务网虎年搞笑标语‘宜春，名为“春天的城市”，迅速在伊春引起轰动。网友们密切关注。
三四天后，讨论开始升温。很多伊春市民都知道这件事，于是有市民拨打市长热线12345反映情况，认为在网上张贴这样的标语会损害伊春的形象！
此后，秀江河水并不平静。不少宜春市民和网友在春节探亲访友、饭后对宜春旅游政务网的“别出心裁”表示愤慨。可谓是“声讨”如潮水般涌来：“伊春为你感到羞耻！这么有用的东西你怎么会想到用？” “创意广告？”这句离谱的广告让宜春人感到羞愧！未来游客会不会因为它的名字而想起宜春？ “作为一个伊春人，我感到羞愧，你们发展旅游业到底想怎样？”宜春人有什么名声？”……
此时，宜春市信访局也联系市旅游局，称已收到市民投诉，希望宜春旅游政务网删除该标语。当时的旅游局局长向我请示该怎么做，我悄悄地告诉他：“这个口号我费了好大劲才推出来的，怎么能随随便便取下来呢？公众的反应就是对他们的爱的表现。”家乡的事情，你就别闹了。”
传播——激起千层浪
春节过去了，元宵节过去了，“宜春才叫春天”的思想不仅没有保持沉默，而是蔓延到了更高的层次、更广泛的范围。秀江上的细小涟漪，已汇聚成全世界滚滚的波浪。
3月4日，宜春网友将“震惊宜春旅游政务网虎年荒唐标语‘宜春，一座叫春天的城市’”的帖子转发到国内著名网络社区猫扑网，引起轩然大波。波浪。这篇帖子迅速传播到全国各大网站论坛。当天下午，宜春旅游政务网站点击量激增，联系电话几乎被新闻媒体和网友淹没。从这一刻起，这句网络口号的速度和影响力就在网络上走红了。说实话，我是出乎意料的。
蔓延程度超出预期。宜春旅游政务网推出“宜春，一座春天的城市”网络标语，中央及省市媒体纷纷报道。 3月5日，“伊春，一座叫春天的城市”在百度搜索量大幅飙升，当天相关搜索结果超过31600条。
双方的意见交换超出了预期。对于“宜春，一座叫春天的城市”是否庸俗炒作，网友和媒体有强烈反对的，也有人拍手称快的，意见碰撞，争论甚嚣尘上。
反对者表示——“作为一个口号，是极其无趣的。如果一个城市的政务网站也发布这样的口号，恐怕不是无趣，而是庸俗。” “为了促进旅游业、吸引大家的关注，做一些令人惊讶的事情或者设计一个令人耳目一新甚至令人震惊的口号当然可以理解，但应该建立在健康向上的基础上，不应该突破道德底线。 “……
鼓掌的人说——“我佩服伊春春天人的勇气和智慧，但长春春天人显然什么也没做！” “我觉得这样幽默的宣传没什么，为什么要这么死板、字面化。” “江西的旅游产业确实很落后，不要指责宜春的宣传太离谱，至少他们是用心良苦，提高宜春的知名度！”请大家开朗一些，不要太认真！” “……
实际影响超出预期。随着这则网络标语传遍全国，不少网友也将“宜春，一座叫春天的城市”列为中国十大荒唐城市标语之一。不过，伊春市旅游局局长也姓雷，这是一种荒唐的说法。 ，现在他连想出名都困难了……
持续关注超出预期。根据新闻传播规律，一般新闻事件最多只会流行两三天。但媒体和网友对“宜春叫春天”的关注度始终居高不下。舆论的高峰之后往往会出现低谷。此时，宜春旅游政务网果断删除了“宜春，一座叫春天的城市”，取而代之的是“一年之计在春天，一生之计在宜春”。 3月5日，随着新标语的发布，多家媒体欢欣鼓舞，称伊春迫于舆论压力，终于撤回了“呼唤春天”的标语。一时间，伊春再次成为新闻热点。当天，宜春旅游政务网访问量再创新高，访问量超过12万人次。有网友表示，当地政府网站一天之内就能吸引如此高的点击率。不敢说是史无前例，至少是史无前例。
“宜春叫春天”的持续走红，让很多人好奇宜春是一座怎样的城市。我们敏锐地把握了这一舆论动向，决定让宜春优质旅游资源乘船出海，乘势扬名。
宜春城市风光——远山公园
3月12日，宜春旅游政务网再次将口号改为“宜春，一座充满春天的城市”，并发布四篇宣传文章：《锂走遍世界——宜春力争打造“亚洲锂都”从伊春回来别看月亮——月亮之都伊春”“宜春宜春，人美如春，产业如春”“宜春名胜众多——森林伊春”。
让我们没想到的是，如此积极的宣传却引起了很多关注。不少网友表示，“你看，宜春不再叫春天了，现在到处都是春天。” “我们被愚弄了。他们故意炒作。我们被愚弄了。” “宣传志愿者”……山东卫视记者也在微博上表示，他以前并不知道宜春的存在，更不知道宜春有如此丰富的旅游资源。现在他觉得宜春真是个好地方，有机会他一定会去的。要去玩得开心。
城市氧吧
2010年12月，在中国休闲创新颁奖大会上，宜春市旅游局的网络宣传语“宜春，一座叫春天的城市”荣获休闲旅游营销创新奖。众多现场报道的记者很快宣布了宜春获奖的重大新闻。不少媒体惊呼，曾经引起轰动的“震撼”口号，原来是宜春市旅游局的营销策略。于是，沉寂了许久的伊春再次成为新闻热点。
回应——宜春为何被称为“春天”？
随着舆论放缓，很多人都在探究一个问题：伊春为何“被称为春天”？我想是时候做出回应了。为此，我们精心整理了四篇文章，全面解读宜春为何被称为“春天”。
“宜春泉水，清澈如泉”——宜春之名源于泉水，“城边有泉，清澈如泉，饮之宜人”，故名宜春;宜春这座城市热闹非凡，泉水遍地，有“城中泉无数”的“十脉”，老城的街道上有泉，巷子里有井，水雾浓浓，温暖如春。冬暖夏凉；温泉是一个杰作。据说这就是“嫦娥的眼泪”。 800多年来，水温没有降低，水位没有下降。全年气温保持在68-72°C。富含硒，硫含量低，无色无味。 、喝酒可以强身健体，洗澡可以强身健体。
温汤温泉
“宜春山水处处如春”——宜春山青、水清、天蓝、空气香甜。秀江碧绿蜿蜒，远山远山终年碧绿，钓台河烟雨蒙蒙，泸州城倒映月色，云谷飞瀑如诗如画。可以说，城在山中，水在城中，人在景中。正如古诗所言：“一湾秀水揽城，城开山秀”。宜春就是这样一个温柔如玉的江南小城，有着无尽的春色。
伊春城市风光——美丽的水湾
“宜春月明如春”——到处都是明月，尤以宜春月最亮。宜春的月亮，与山、泉、禅、农、书融为一体。它常常在不经意间引发人们的情绪，是洗去尘埃、净化心灵的最佳场所。宜春有着丰富的月亮民俗遗产。神圣庄严的中秋拜月、热情奔放的火龙追月、月夜下缓缓飞舞的孔明灯、湖中漂流的莲花灯，都是那么浪漫美丽。
月亮文化节——中秋祭月
“宜春城，活力如春”——宜春的发展如春潮，处处洋溢着蓬勃向上的能量。这座城市拥有拥抱时代的激情，顺应世界低碳经济、新能源革命浪潮，锂电新能源、中医药等产业发展势头强劲；这个城市胸怀高标准，大力开展一系列城市创建活动，荣获国家园林城市、国家绿化模范城市、国家卫生城市、中国优秀旅游城市等称号；这个城市着眼长远发展，夯实基础，强化功能，提升品质，自上而下齐心协力，不断努力成为辐射更广、兼容性更强的城市。区域中心城市即将崛起。
生态绿色城市
魏小安老师出于对宜春的热爱，写了一篇《宜春，为什么叫春天》的文章。文章首发于人民网，回答了网友关心的三个问题：
首先，什么是春天？冬去春来，万物生长，春气十足，春心萌芽。不仅猫叫春，万物皆如此。这是自然法则。孔子曰：诗三百首，一言可以概括，思想纯真。
二、宜春为什么叫春天？大家都知道，中国西部的泉城是昆明。贵阳被誉为第二泉城，以“双贵阳”为基础。黑龙江伊春市还有一个，林海雪原。为何能在江西宜春立足？一座呼唤春天的城市，一座创造春天的城市，一座充满活力的城市，一座推陈出新的城市。
三、宜春为何敢称春天？宜春从泉字起，称泉，是特色之举、创新之举、名举之举。宜春在休闲度假、文化体验方面优势突出。一股清泉涌出，每人都有一个木桶悠闲地泡脚。这是在任何地方都看不到的风景。 “春”这个名字是一种幽默。最好去宜春看看，你就知道宜春为什么叫“春”了。
这些回应回归了“春”的本义，厘清了“春”的本义，诠释了“宜春”的意义。他们雄辩而伟大。至此，宜春为何被称为“春”，已经没有必要争论了。
余音绕梁——续写春天的故事
“宜春叫春天”已经过去9年了。这期间，余音始终萦绕，故事不断上演。
那年春天，一位住在美国伊春的朋友高兴地给我发短信说，他们的孩子都知道“伊春叫春天”，觉得很好玩。现在宜春出名了，他们都为自己的家乡感到自豪。今年秋天，我率团赴法国考察。在美丽的依云小镇，我们邀请了一位当地的华人来做我们的导游。他得知我们是宜春的客人后，惊讶地说：“原来你们是宜春人，宜春现在很有名了！”我很惊讶，就问道：“你居然认识宜春？”导游微笑着说：“这叫春，网上到处都是这个城市……”
2010年8月，上海世博会江西馆宜春活动周期间，前来宜春展位索取宣传资料的游客络绎不绝。游客们说得最多的一句话就是：我们就是想看看这座“名为春天的城市”！ 2010年9月，第五届中国中部投资贸易博览会期间，来宾参观了宜春旅游展区内外。 95%以上的游客是看到“宜春，一座叫春天的城市”的标语后来到这里的。
时光荏苒，人们谈起“宜春这叫春天”时，都会露出亲切的笑容，有的甚至表示由衷的赞赏。有业内人士认为，网络广告语“宜春，一座叫春天的城市”的效果至少值1亿的广告费。直到今天，宜春人出差时，只要说“我是江西宜春人”，听者就会微笑着说：“我知道，这座城市叫春……”
有件事至今仍令我深受感动。那是2013年的春天，伊春明月山机场开通不久。我从北京飞回依依时，碰巧遇到一对操着北方口音的夫妇。登机后，夫妻俩听着机舱里充满的南方口音，忍不住疑惑地问空姐：“这趟航班要去哪里？”当空姐说目的地是江西宜春时，他们惊呼：“哎呀！我们要去黑龙江宜春，为什么售票员给了我们江西宜春的机票！”看到他们匆匆下飞机，一名乘客笑道：“这都是因为‘铭春’啊！”顿时，船舱里充满了麻烦！大声笑了出来。