我家的猫率先迎来了消费升级
支持：元川研究院消费组
近日，又有一只狗成为了微博上的网红。
深圳的一位家长在查看家里的监控录像时发现了一个有趣的场景：他家养的宠物狗竟然成了女儿看电视的“帮凶”。当父母上楼准备回家时，听力灵敏的狗狗竟然用两个动作提醒女儿及时关掉电视，并摆出做作业的姿势，仿佛什么都没有发生过。事情发生了，她成功避免了不能看电视的问题。父母会因为你做作业而惩罚你。
视频一经发布到网上，就引起了无数网友的羡慕。几天后，这只“糯米”再次登上微博热搜榜，因为它独自在家帮主人收快递。事实上，不只是糯米。李佳琦的比熊卷毛Never、王思聪的阿拉斯加犬王可可、博主“记忆背心”的端午节和牛牛都是近年来不折不扣的网红。
在网络上，猫狗以其可爱的外表和搞笑的行为俘获了很多网友的心；但现实中，宠物经济也在兴起。
2019年，我国宠物市场规模达2024亿元，同比增长18.50%，2010-2019年年均复合增长率高达34.55%。与此同时，我国饲养宠物家庭数量为9978万户，近三年城镇养宠物家庭比例从10%上升至17%。
表面上看，中国宠物行业的井喷时代似乎已经到来。
在近日举行的亚洲宠物展上，美团闪购发布了一组行业数据：2020年上半年，美团闪购宠物用品总销量同比增长3.5倍，其中包括猫粮、猫粮、和猫砂。合同销量位居前三，“猫奴”的购买力正在爆发式增长。
同样，三八妇女节期间，天猫国际宠物消费同比增长近1.5倍，其中猫主食同比增长超过1.5倍，猫零食同比增长近3倍，保健品和狗零食同比增长约四倍。各方数据不断印证国内宠物经济强劲爆发。
去年双十一期间，加拿大品牌！原价639元/16斤的9种肉类猫粮，却抵挡不住拉屎族的热情，位列“最受欢迎进口品牌”第三名。以至于社交媒体上不断传出“50元的零食仔细算太贵，但500元的猫罐头却毫不犹豫”、“要等购物节囤牛奶”等谣言。给自己买羊奶粉，但我根本不给我的猫主人买羊奶粉“毫不留情”的故事或笑话。
玩笑和调侃的背后，是官员们在用自己的消费降级，换取自家宠儿的消费升级。宠物食品已经从剩菜演变为干粮、湿粮，甚至是蒸鲜肉制成的新鲜宠物食品。例如最近成为新趋势的进口生肉和谷物，2020年增速将是行业整体增速的6倍以上。
2019年，我国单只宠物人均年消费金额约为5,561元，较2018年的5,016元增长约10.9%。其中，人均单只宠物狗年消费金额约为6,082元，宠物猫年消费金额约为4755元。也就是说，在中国养一只狗平均每月花费507元，每天花费16.66元，而且这个数字还在快速增长。
那么，中国每人每天在食物上的花费是多少？
吃饭有两种，在家吃饭和外出吃饭。在家吃饭就像社会零售中的蔬菜、肉、禽、蛋、奶，而外出就餐就像餐饮业的规模。将两者相加，除以人口，然后除以 365 天。每人每天伙食费20元。只比宠物16.66元的价格高一点点。
网友曾对每天吃鸡腿、三文鱼的王可可喊话“人比狗还不如”。但事实上，吃得比我们好得多的不止王思聪的狗。
美团CEO王兴曾对中国消费市场做出结论：女孩>儿童>青年女性>老年人>狗>男性，但这个顺序可能需要调整：2019年双11，猫主食超越婴儿奶粉，成为最受欢迎的。热门进口商品，宠物也打败了孩子，成为新的“碎钱机”。
拥有最高消费能力的女孩和年轻女性也愿意投资宠物。他们每年在猫粮上的花费约为1556元，足以满足三年的基本开支。
一方面，宠物主人数量持续增加，家庭宠物渗透率快速提升；另一方面，宠物主人越来越愿意在狗和猫身上花钱，经常花大笔钱为宠物购买零食和玩具。中国宠物产业快速发展，“他经济”强劲崛起。
2009年，我国宠物食品市场规模仅为77亿元。经过十年的高速增长，2019年宠物市场规模已突破700亿元，增长8倍多。
“其他经济”强劲崛起的背后，首先是国内人均可支配收入的增长。平均每年5561元的费用决定了饲养宠物需要一定的经济基础。居民收入的持续增加因此成为宠物行业增长的核心动力。
收入的增加不仅意味着支付能力的增强，也意味着饲养宠物、投资宠物的意愿增强。在满足了基本的生活需求后，人们开始追求精神上的满足，注重生活的趣味性和个性化的体验，而宠物恰恰满足了这种需求。尤其是对于被迫拨打996甚至715的年轻人来说，下班回家有一只狗跳进怀里是一种莫大的安慰。
宠物的角色逐渐从看家、疗养院转变为“亲戚”，给主人带来陪伴和欢乐。宠物主人也愿意在“亲戚”身上花更多的钱，购买更贵的宠物食品、更多的品种。宠物玩具及更全面的宠物保健品。
其次，单一经济的崛起成为宠物行业增长的主要动力。家庭结婚率和出生率持续下降，而越来越多的年轻人经济独立并选择单身。 2018年，我国单身成年人口达到2.4亿，超过7700万成年人独居。预计到2021年这一数字将增至2.4亿、9200万人。
这些年轻人已经成为宠物的主要主人。 2018年，80后和90后出生的宠物主人占比超过75%，而未婚和已婚无孩子的宠物主人合计占比超过70%。这些单身贵族普遍受教育程度较高，拥有较为先进、科学的养宠理念。因此，他们更愿意为自己的宠物购买各种产品和服务，也愿意为猫狗掏空钱包。
除了正在“养猫”的人之外，还有一大批正在“准备养猫”、正在做准备的年轻人。由于家里养不了猫，他们转向猫咖啡馆、狗咖啡馆甚至线上“云养猫”，用对猫的热情推动了一大批新业态的发展。
日前，6000余人因“云养猫”被骗上亿元的新闻也登上了热搜。舍得花钱的猫奴狗奴终于成为诈骗分子的目标。
最后，老龄化也成为宠物行业发展的一大推动力。当前，国内人口老龄化日益严重。 2019年，60岁以上老年人口达到2.54亿，占总人口的18.1%。加之独生子女政策和人口流动更加广泛，空巢老人数量逐渐增多。
老年人有强烈排解孤独的需求，高度拟人化的宠物成为他们情感和精神的寄托。 2019年，“70后”群体占宠物主人比例为16.6%，较2018年增加0.6个百分点。
许多年轻人在社交媒体上抱怨父母的“可爱”宠物。养宠物前，他们狠狠地说：“你敢养，我就把它扔掉。”然而，养了宠物后，他们的脸色就变了：不宜喂宠物、铲屎。每天按时给小猫冲泡羊奶粉，让宠物在桌子上吃饭，在沙发上看电视。宠物成为了家庭中的新“宝宝”，原来的亲生孩子的地位一落千丈。
居民可支配收入的增加，加上单一经济的崛起和人口老龄化的增加，导致宠物行业进入爆发期。然而，2010年以来，国内不少新玩家纷纷涌入宠物食品行业，试图分一杯羹。十年后，没有一家公司成为行业赢家。
2010年以来，国内宠物市场进入快速发展期，宠物食品行业蓬勃发展。国内领军企业Petty、China Chong已于2017年相继上市。此外，还有凭借渠道能力迅速扩张的Crazy Puppy，以及只生产天然食品、专注于天然食品的内容公司。高端市场，两者均在国内实现了快速增长。增加。
然而，即使经历了几年的快速增长，国内宠物食品企业的市场份额仍然普遍较低，国内市场集中度较低。 2019年，宠物食品行业前五名企业的市场份额仅为22.6%，而美国和日本分别占66.5%和49.3%。海外品牌玛氏稳居国内市场份额第一，2019年市场份额为11.5%。虽然、上海易云等国内品牌的市场份额不断提升，但在性能方面仍无法与海外企业抗衡的大小。
国内宠物食品市场结构、公司营收规模、海外市场历史、卖家研究报告预期严重不一致。主要原因是中国市场与海外市场存在显着差异。
首先，中国的人口分布决定了普通食品企业的主要市场是三四线城市，比如农夫山泉。 78.9%的终端零售门店位于三线及以下城市。
虽然往往以人类食品为标杆，但与食品企业不同，饲养宠物的高昂成本决定了宠物食品市场集中在一二线城市。 2020年，60.8%的国内宠物主人分布在一二线城市，其中一线城市占30.4%，二线城市占30.4%，三四线城市占所占比例较小，仅为15.4%。
养宠物的人大多是善于玩耍的都市人。他们追求新奇，容易被新概念和高品质所吸引，因此品牌忠诚度较低。宠物主人在购买宠物干粮和零食时，更加注重原料成分、适口性和性价比。只有26.2%和19.2%的宠物主人最关心相关产品的品牌知名度。
其次，宠物食品更加依赖线上渠道。 2009年至2018年，宠物食品电商渠道占比迅速从0.3%跃升至45.4%，并于2017年超越专卖店成为第一大销售渠道。
品牌忠诚度低，线上销售便捷，进口产品不断用新概念争夺消费者。国内宠物食品品牌一直在努力成为巨头。例如，国内宠物食品行业龙头中宠食品有限公司2016年实现净利润7800万元，2019年实现净利润8900万元，三年仅增长14%年。
看了半天，似乎能与这次上涨抗衡的只有上证指数了。
完整的文字。感谢您的耐心阅读。