今日，法国体育用品零售巨头迪卡侬大中华区新总部在浦东亮相。新总部CHINA LAB（迪卡侬大中华区总部）坐落于上海市浦东新区兰嵩路555号，在实体经济发展趋缓、新业态催生传统商业转型创新的大环境下，迪卡侬集团正以全产业链布局深耕中国市场。
迪卡侬大中华区新总部 迪卡侬供图
据介绍，被称为“CHINA LAB”的综合体包括位于一二层、面积近6000平方米的迪卡侬中国首家体验店；位于一二三层、面积超4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心；占地超过10000平万米的迪卡侬全能室外运动场；位于五层的迪卡侬文化交流中心以及位于四至十一层、容纳近千服务于全产业链各板块迪卡侬员工的办公场所。
该项目也被迪卡侬形容为“梦想中的项目”——结合了迪卡侬标准型商场、足够大的运动场以及让人愉快的办公环境的综合体。迪卡侬方面表示，“确认建设‘’项目以后，该区域原本的规划全部进行了调整，随后的规审、建造都是高速度和高质量的。”
近年来传统商业持续发展变革，新业态冲击并催生创新的背景下，许多零售企业难以追上时代迅速发展的脚步，门店缩水、业绩低迷的消息纷至沓来。迪卡侬为什么不惜重金在上海建设这样大规模的体验店？
据迪卡侬有关负责人介绍，目前，中国是迪卡侬集团除法国本土外最大的市场。迪卡侬中国在2016年年末将物流仓储面积扩大为原先的两倍，全部应用于中国市场；全球迪卡侬商场的产品有40%来自中国，并结合大众对购物中心模式的消费习惯，在华首创了sMall模式，与迪卡侬全球主力的标准概念店模式相辅相成。
据透露，此次迪卡侬集团大中华区新总部落户上海，体现了集团对于亚太区特别是中国市场的信心，截至2017年8月，迪卡侬在中国拥有230家商场实体店，遍布全国约90个城市，未来计划在华入驻超过250个中国城市。